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说不涨价都是忽悠 小米电视领衔“偷涨”

作者:任建宁    来源:中关村在线    发布时间:2017-01-10 14:30:03

  【流媒体网】摘要:单对于行业来说,面板涨价并不是坏事,自2015年开始,国内互联网电视厂商价格战旷日持久,大家都需要一个契机来打破这个僵局,盈利是大家都希望看见的事,而价格战的恶性竞争,对大家来说都不是好事,面板涨价给了大家一个“回血”的理由,乐视小米带头涨价之后,或许会有更多的厂商加入到这场“猫鼠游戏”中。


 

  曾经信誓旦旦地高调发微博承诺不再涨价,然而没过几天小米联合创始人、小米电视负责人王川最终还是食言了。1月4日,小米电视也有两款电视产品悄然提价:一款是小米电视3s、48英寸,从1999元上涨至2299元,涨了300元;另一款是小米电视3s、55英寸,从3499元上涨至3699元,涨了200元。然而对于涨价的原因,王川表示,不涨价是去年的事情,2017年之所以涨价是因为“成本涨了很多”。

 

  此次涨价风波源于小米电视一个月以前的一场“不涨价”口号

  去年11月21日,乐视发布公告称,由于受上游供应链面板不足、面板价格持续上涨的影响,将会上调部分电视产品的价格,具体为40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,65吋部分机型每台价格上调300元,其他尺寸价格不变。当时小米电视负责人王川在微博上高调喊话提出,“小米不涨价、压力我们扛”口号。

 

  让业界意外的是,此前高调信誓旦旦的“压力我们扛”的口号仅仅只持续了一个月,此次上涨尺度比乐视还要高。笔者对比小米电视和乐视电视上涨的价格发现,乐视40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,而小米电视3s、48英寸,从1999元上涨至2299元,涨了300元。

  经过笔者统计发现,迄今为止,小米只针对电视销量公布过两次数字,第一次是小米在18亿元入股爱奇艺的发布会上,小米总裁林斌表示双十一当天下单小米电视2的数量不仅超过米粉节,更是远超友商;第二次是年度数据:2014年小米电视销量为40万台。此后再也没有公布销量、激活率和市场份额。

  除此之外,在多家媒体的公开询问下,王川也拒绝透露目前的电视累计销量,只是表示,团队很健康,也在盈利。除此之外,小米电视公关人士表示,这次只有两款机型涨价,涨幅不大,因为市场供需原因,接下来也有产品会降价。

  谁是谁的生态圈?涨价其实不光是坏处

  从2016年第三季度起,中国市场面板供需情况开始紧俏,根据更新于10月19日的国际市场面板价格,40英寸1080P全高清液晶电视面板,最高涨幅达到了17美元,报价为135美元,其涨幅折合人民币约为115元。

 

  也正是因为平板如此上涨,最终才让各大电视企业开始调价,如此看来小米电视也显得有些吃不消了。上述人士对记者直言,其实对于小米电视来说,最要命的不是平板直接上涨,而是现实的小米电视生态的困局。

  不出意外,乐视方面解释涨价的原因在于面板价格的上涨。整个面板产业今年二季度大、中、小尺寸供应全面吃紧,无法满足行业的快速增长。三季度进入传统销售旺季后,面板供不应求的状况持续,推升价格涨幅扩大,刚刚过去的8月主要尺寸如40英寸、43英寸面板涨幅高达12%-15%,大尺寸电视面板价格也有上涨。

 

  2016年下半年,部分尺寸的供需将面临紧张局面。中怡康数据显示,2016年3月份,40英寸4K面板的价格还停留在79美元,到了8月份,价格已经飙升至100美金。这其中有两大因素:第一是面板“大哥大”三星即将关闭主力生产40英寸的7代线,导致40英寸面板的供应面临紧张局面。第二是65英寸是今年的高增长尺寸,中怡康预测65英寸下半年零售量有望达到250万台,品牌厂对65寸面板的需求量增长,台厂增加65英寸产量,必然导致39.5英寸面板供应的减少。

  其实,单对于行业来说,面板涨价并不是坏事,自2015年开始,国内互联网电视厂商价格战旷日持久,大家都需要一个契机来打破这个僵局,盈利是大家都希望看见的事,而价格战的恶性竞争,对大家来说都不是好事,面板涨价给了大家一个“回血”的理由,乐视小米带头涨价之后,或许会有更多的厂商加入到这场“猫鼠游戏”中。

责任编辑:路明玉
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