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中国彩电先于日韩迎来新的春天

作者:贺扬    来源:家电圈   发布时间:2017-01-03 13:38:48

  【流媒体网】摘要:2017年,相对日韩,以及其它外资洋品牌,中国彩电企业将迎来发展的又一个春天。步入硬件大屏化、高端化下的盈利新通道之际,还将开启大屏内容生态盈利的第二条跑道。同时,以海信、TCL、乐视、创维为首的彩电企业,将会形成一股合力冲击三星、LG在全球彩电产业的一哥地位。


 

  关于2017年彩电产业整体走势的判断:

  2017年,对于全球,以及中国彩电产业来说,显示技术有望重新回归,成为产业发展的主角。与此同时,基于大屏的内容服务平台,以及人工智能技术的应用,有望进一步提升并激活电视机对于用户的粘性。最终传统电视机产业发展天花板,将会被彻底冲破,开辟新的空间。

  2017年,相对日韩,以及其它外资洋品牌,中国彩电企业将迎来发展的又一个春天。步入硬件大屏化、高端化下的盈利新通道之际,还将开启大屏内容生态盈利的第二条跑道。同时,以海信、TCL、乐视、创维为首的彩电企业,将会形成一股合力冲击三星、LG在全球彩电产业的一哥地位。

  集中谈一谈关于显示技术的三个问题:

  显示技术为何能再次成彩电产业竞争主角?未来显示技术竞争格局将呈现哪些新的发展变化?在接下来的显示技术较量中,中日韩三国博弈格局又将怎么变化?

  显示技术重新成为彩电产业竞争主角的地位,并不是因为传统企业熬过严冬,迎来发展的新春天。而是对于电视机来说,内容体验平台在经历过去几年的持续发展完善之后,目前已经进入平稳的发展期。与此同时,各种新型的显示技术在经过这几年的探索之后,开始走向成熟化和清晰化。

  还有最为重要的一点,就是随着大屏的内容服务平台高度同质化之后,同行之间的竞争,特别是传统企业与互联网企业的较量,开始从过去的内容较量,走向显示技术的较量。而显示技术正是传统彩电企业的长项。

  近年来全球彩电的显示技术之争,主要有三股力量:一股是OLED显示,推广多年未能取得共识,一直面临着寿命短成本高的挑战,代表企业是LG和创维,长虹、创维、松下等也有布局;一股是激光显示,中外企业均有布局,最大优势是超大屏,劣势是成本高,代表企业是海信、长虹,三星、索尼也有布局;一股是量子点显示,当前技术面临新升级,必须要从光增强到光发射、电发射升级才拥有更大的生命力。代表企业是TCL、三星,海信等企业也有布局。

  就目前整个彩电产业生态链的角度来看,OLED面板供给过于单一,以及自发光带来的先天性寿命短等问题,反而让量子和激光的后发优势更突出。未来显示技术的方向,一个大胆的猜想:中小屏用量子显示,大屏以及超大屏则是以激光显示为主。量子的供应链很开放,而激光则中国企业自主权更强大。

  那么面对当前已展开的未来显示技术之争来看,原本中日韩的格局已经是中韩交叉协同竞争。无论是在激光,量子点,还是OLED,日本企业已经成为配角和响应者。主角则是海信、创维、TCL与三星、LG等中韩企业,双方可以说既是竞争关系,也是战略同盟关系。

  简单说说大屏运营未来发展的泥潭:

  电视机的智能化,以及海量内容的交互,重新吸引用户回归电视机面前。为彩电企业的大屏运营提供了可能。从商业模式角度来看,这就是从卖硬件赚钱到提供差异化服务赚钱。

  2016年很多彩电企业的大屏运营,已经初显商业价值的曙光。大部分利润均来自于电视大屏投放的广告收入。此外,还有一些来自于视频内容的点击分成、应用分发收益等。未来可能还有电视大屏购物的盈利。

  现在来看围绕电视大屏可以进行的商业模式转型,是条条大道通罗马。但实际上,对于所有彩电企业来说,都不能过于乐观。

  一方面,电视大屏的商业化才刚刚开始,绝对不能为了多赚钱,忽视用户的体验,本质上还是要通过增值和差异服务盈利,而不是简单的收广告费;

  另一方面,电视大屏运营当前已经呈现高度同质化的局面,中外企业,传统与互联网企业之间如何打出差异牌,至关重要。

责任编辑:路明玉
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