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CIBN发力自制内容 OTT产业链条还将如何拓展?

作者:佚名    来源:齐鲁晚报   发布时间:2016-09-12 13:15:18

   【流媒体网】摘要:在拥有双牌照的7家广电企业中,有5家具备电视台背景,自制视频内容不是问题。相比之下,完全由一家广播电台运营的CIBN互联网电视(CRI旗下国广东方独立运营)就成了极为特别的存在。

 


 

  据外媒报道,亚马逊已然是流媒体视频市场的一个主要玩家,现在它似乎又要扩充新的业务了。获悉,继电视剧、电影、原创剧之外,该家公司打算进军体育领域,将涵盖足球、高尔夫球、网球、赛车等赛事。消息源称,亚马逊现已经就体育赛事流媒体转播权跟潜在机构展开洽谈。这样的动作将不仅仅能为Prime服务引来更多的用户,而且还能让它拥有跟其主要竞争对手Netflix不同的优势。

  其实,亚马逊开发体育流媒体市场的野心早在其宣布推出The Grand Tour节目时就已经表露出来。The Grand Tour是一档由前Top Gear“三剑客”主持的汽车节目。

  不难看出,自“ 181号文件”出台后, OTT行业就进入了极为严格的整顿期。面对大量盒子遭到下架处理、 OTT业务似乎陷入滑坡的局面,一篇名为《盒子已死,内容永生》的文章试图指出行业出路——“新浪的总编辑陈彤加入小米,很多人说这证明了 门户网站的衰落 , 而我看到的则是电视盒子生产销售商对内容的渴求。”在小米攻占盒子市场之际,文章作者敏锐地看到了解观众、了解内容的陈彤为这个技术公司带来的价值。

  正如该作者所料,经历了整改的 OTT行业确实步入了多轮内容之战——拥有海量优质内容的平台已成为争相抢夺的资源。虽然每家拓展产业链上下游的路径迥异,但拥有多少优质内容(尤其是独家内容)一直是行业比拼的关键指标。“所有用户将陆续迁转至 CIBN互联网电视集成平台”,随着乐视超级电视相关负责人这一重要决定的祭出,乐视 TV牌照合作方之谜终于被揭开。这也意味着与优酷达成深度合作后, CIBN互联网电视又将乐视这个电视销量占比 19%的“第一用户群”平台收入囊中, OTT用户格局面临深度洗牌。

  任何平台到达“平台期”后都需要不可取代的增长点,视频网站经历版权大战后纷纷重金投入自制。以此类推, OTT是否也会由“集成”向“自制”拓展?值得注意的是, 在拥有双牌照的7家广电企业中,有5家具备电视台背景,自制视频内容不是问题。相比之下,完全由一家广播电台运营的CIBN互联网电视(CRI旗下国广东方独立运营)就成了极为特别的存在。

  这使得一档名为《里约?约不约》的自制节目具有了特殊意义。

 

  以广播为特长,无缝对接移动直播

  这是一档由 HITFM联手 CIBN高清影视和“看东方” APP打造的奥运特别节目——从 8 月 8日至 8月 19日共推出十期、每期于广播、 OTT大屏端以及手机端播出 1小时。据悉,《里约?约不约》在播出期间播放总量将近一千二百万 ,移动端实时在线数四十万左右。

  

 

  国广东方总编辑王坚平

  “这次的主要目标不是经营。国际台经过十年的发展,已经基本构建了一个全媒体的平台框架,我们希望这个全媒体配置能在某个内容上形成合力,同时也为未来商业模式探讨提供更多的可能性。”国广东方总编辑王坚平告诉记者。

  《里约?约不约》有着极具融合感的玩法。据国广东方内容运营中心副总监、节目负责人孙岳介绍,与同一节目简单处理成音频、视频两种类型不同,《里约?约不约》节目组建了广播与视频两个差异化的直播场——在 1小时的节目时间里,音乐广播 HITFM需要填充 40%的音乐时间,这在大屏端与移动端显然不适合。因此 DJ摘下耳机时,广播里在播音乐,画面中却要继续对着嘉宾访谈。“虽然做节目的是一拨人,其实传出来两个信号。”

  

 

  “深度融合、一体共生”是媒体生态走势的必然。据悉,《里约?约不约》节目还开通了打赏、实时互动等新玩法。打着“多媒体融合牌”的 CIBN互联网电视在突围自制的策略上极其讨巧。据孙岳透露,《里约?约不约》确实有测试受众欣赏习惯的“实验性”,“从广播、移动与大屏三端的探索来看,《里约?约不约》在广播和移动两端的表现更好,”他对记者说,“二者的媒体属性有特别接近的地方,广播的对象性很强,而移动端也具备很强的点对点社交属性。”以广播为特长,无缝对接移动直播, CIBN互联网电视打通了媒体环境的任督二脉。

 

  以品质内容将细分市场做宽

  据王坚平介绍,今年 CIBN互联网电视将立足于两个点打造差异化的自制内容。一是立足大屏端收视规律的产品,“ OTT常年培养的收视人群对精品的需求很高,视频自制一定是 PGC的,不走网民上传的路线。”

  二是打造泛生活化主题的自媒体内容孵化平台,“以自媒体的方式,内容实际上来自垂直领域的达人。”如针对史航个人品牌推出的影评脱口秀《史航煲电影》,以及特色旅游节目《陈仓古道》——主角是一位花了 20年时间走遍中国古道的“古道行人”。“未来还会做一些宠物类、家庭鉴宝类节目,甚至通过国际台引进一些外国网红资源,让他们来看中国高端的生活方式。” 王坚平对记者说, CIBN互联网电视将联合众多行业达人,以组建工作室的形式来孵化自媒体内容,“让国际台也有视频原创的能力”。

  以品质内容将细分市场做宽,立足 CRI擅长的国际牌与文化牌,将是 CIBN互联网电视在未来一段时间的内容玩法。据王坚平透露,与自媒体孵化平台同时搭建的还有三个项目:“东方大剧院”、“艺术电影院线”,以及引入各国新闻组成的国际新闻平台。这些内容将区别于一般的大众娱乐,建设足够差异化的品牌标识,锁定高 ARPU值的观众。

  据奥维云网今年 4月份发布的《中国 OTT发展研究报告》显示,七大牌照方中 CIBN互联网电视在电视剧、综艺总量上具有明显优势,在全部内容的热搜率上处于中等,总体中上水平。在版权内容集成搭建进入成熟阶段后,以品质自制内容推高天花板、拓展产业链,是 CIBN互联网电视审时度势的必然之举。

 

  布局自制内容,打造开放平台

  CIBN 互联网电视有多大的主动权?

  产业链即壁垒,对 OTT亦如此。拿下牌照,打通内容生产、播放渠道,再加上终端厂商,便可将整个生态打通,保证每一个环节都是“自己人”。芒果 TV于 8月发布了最新的终端系列,由于具备湖南广电牌照优势与视频平台内容优势,被认为进入硬件领域也是“顺理成章”。相比从上到下, CIBN互联网电视先高调发布“看尚”终端系列,之后才切入自制内容,实现由下至上的产业路径规划,确实显得各色得多。

  然而不可否认,自制内容优势强劲的牌照方如芒果 TV,早已与众多 OTT达成内容分享协议,虽然打通了生态,但也有内容总量上的风险——电视厂商往往与多家牌照方合作,而每家牌照方也会和多家内容方合作,以此扩大视频内容量,这意味着芒果 TV做电视,必然与其它牌照方、视频内容方形成竞争关系,增加合作难度。虽然提出致力于打造“开放平台”,但擅长“独播”的湖南广电心态至今还难以揣摩。

  据悉,除了广播、大屏与移动三端,《 里约?约不约 》还同时在 CIBN手机电视、乐视、优酷、 PPTV、优朋普乐、咪咕、龙珠直播、视讯中国、中国电信天翼、北京时间、今日头条手机端等多平台播出。其中既有 CIBN互联网电视的战略合作伙伴,也有具备竞争关系的其它牌照商的合作伙伴,而直播、视频、电信、自媒体等平台也悉数在列。

  事实上,或许正是 CIBN互联网电视的各色才给了自制内容更多的传播可能性。可以预见的是,从多平台投放到独家是大势所趋, CIBN互联网电视或会随着自制内容精品化的步伐,不断收缩平台投放战略。而在当下,在布局自制内容或打造开放平台方面, CIBN互联网电视显然可以把握住未来的玩法和主动权。像Twitter,它就在今年四月拿下了NFL的转播权,同样,Facebook也开始涉足足球比赛。

责任编辑:刘雅
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