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【重庆论道】国广东方张雷:聚智大屏 共创OTT产业生态

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2016-05-20 13:38:49

  【流媒体网】消息:5月19-20日,由流媒体网主办的主题为“智时代、大视野、新视觉”的融合电视、智慧家庭--行业论道峰会在重庆举行。

  从2015到2016,融合趋势下的智慧演进,正成为行业的大势。从产业到技术、产品,以电视为代表的客厅经济正在朝着”更大”,“更新”,“更智能”的方向演进。

  这一切构成了2016年关于电视融合,关于家庭智慧的“新”电视时代的畅想和展望,我们期待借助论道这个平台,为迎接产业的“大”未来起到应有的作用!

  5月20日上午,在主题为“家庭互联——智时代,新视觉”的主论坛上,国广东方网络(北京)有限公司副总编辑 张雷做了题为《聚智大屏 共创OTT产业生态》的演讲。

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  以下为演讲全文:

  张雷:尊敬的各位来宾,上午好,很荣幸今天能有机会在这里与大家分享国广东方关于互联网电视行业发展的一些思考。就国广东方而言,今天是个汇报,也是一个很好的向大家学习的过程。

  去年5月在南京举办的论道2015,主题是“IPTV智慧化,OTT规模化”, “OTT规模化”实际上是提出,互联网电视的发展要融合上下游产业链,形成有效的规模化用户,以期实现OTT商业化的突破。

  今天呢就是向大家汇报一年来国广东方在上下游产业链融合、规模化用户发展上的探索。

  首先,我们先从政策说起,毕竟OTT产业的发展,一路伴随着政策的指导和监管,这是一个绕不开的话题。

  一、 逐渐完善形成的OTT产业政策及监管逻辑

  上周,流媒体网有一篇文章,题目叫《广电6号令来袭 OTT盒子量环比下降23.4%》,虽然OTT盒子量环比波动是个正常现象,流媒体网的这个“标题党”,还是表现了整个行业对政策的异常关注的心态,有点“战战兢兢、如履薄冰”了。实际上,总局对互联网电视的监管有着明确的参照和演进逻辑,那就是参照广播电视的标准,结合新媒体特点、互联网电视的发展,逐步进行覆盖。

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  56号令——《互联网视听节目服务管理规定》(总局、工信部),对公共互联网传播的监管,自2008年1月31日起施行。

  181号文——《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(总局),对互联网电视播控平台的监管,2011年10月28日。

  42号令——《境外电视节目引进、播出管理规定》(总局),对广播电视境外内容的监管,2004年9月23日。

  204号文——《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定》(总局),对互联网境外内容的监管,2014年9月3日。

  229号文——2015年9月,最高人民法院、最高人民检察院、公安部及新闻出版广电总局四大部门联合发布史上最严厉的互联网电视监管文件,这不再是一纸空文,而是联合执法,将经营不合规终端硬件及内容服务上升到犯罪层面。

  6号令——《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(总局),对专网形态的电视业务监管,2016年6月1日起施行。

  6号令的监管对象明确包含互联网电视,但大家知道,互联网电视的现有监管是依托181号文以及《互联网电视集成业务管理规范》、《互联网电视内容服务管理规范》等,那么这些文件后续还可能将在6号令框架之下修订。

  从以上号令的先后出台上看,互联网电视已经形成了较为完备的监管体系,各项监管逐步覆盖到位,逻辑架构已逐渐成型,接下来就是进一步的细化、完善了。

  在这样一个政策、产业环境基础上,国广东方作为牌照方,应该扮演什么样的角色?业务布局又该如何安排呢?

  二、 国广东方在互联网电视行业中扮演的角色

  牌照方扮演的是一个服务平台的角色,为互联网电视承担管控的责任,衔接上下游产业链,通过与广泛的内容方、平台方、渠道方及各类终端公司合作或提供服务,来获取用户流量以及最终形成商业价值。

  基于此,国广东方的角色定位是:

  第一,【沟通桥梁】按照总局的要求,在主管部门和相关企业之间搭建良好的沟通桥梁,为互联网电视承担好管控的责任;

  第二,【服务平台】做好互联网电视的服务平台,服务于整个行业。做好内容审核、用户管理、终端管控,在此基础上,不断完善内容审核体系、内容监播体系、用户服务体系、信用支付体系;

  第三,【产业生态】以开放的心态衔接上下游产业,围绕国广东方的服务平台打通产业链条中的各个环节,不断充实、完善互联网电视产业生态;

  第四,【特色业务】根据国广东方自身的资源特点,根据国广东方对互联网电视产业的理解,做好有CIBN自已特色的业务探索。

  三、 CIBN互联网电视安全管控体系

  1. 沟通桥梁:主管部门和企业间的沟通桥梁

  众所周知,国广东方是七家牌照方中与总局保持沟通最密切的一家,也是执行总局政策相对最好的一家。众多互联网视频企业也在通过国广东方与总局保持了沟通机制,从而保证了各自业务合规、健康、有序的发展。

  下个月,包括优酷、搜狐、优朋在内的企业,将根据总局要求整改升级TV端产品,这正是通过国广东方的努力、协调和大量的工作,保证了各家视频企业的产品合规、安全、可控的发展。

  2. 服务平台:做好内容审核、用户管理、终端管控

  目前,CIBN管理审核的视频企业数量及内容量居七大牌照方之首,除爱奇艺之外,各大视频企业都接入了国广东方的播控平台,至今国广东方接管审核的视频内容送审量已超过400万条,日均审核视频内容量近万条。

  一方面,通过国广东方的服务,为众多视频企业提供了良好的审核、管控服务,支撑了这些企业在TV端的业务发展,同时,严格规范的审核、安全有序的管理获得了总局的高度评价,今年,国广东方的审核团队(牌照方中审核员最多的团队)也被提名为总局优秀内容审核管理团队,这个荣誉应该是七个牌照方中的唯一一家。

  四、 产业生态:衔接上下游产业链、规模用户发展

  在对全行业提供集成播控服务之外,通过资本运作,通过对互联网电视产业链各节点、渠道的投资布局,CIBN基于互联网电视及相关产业的产业生态布局基本完成。国广东方目前拥有九家合资公司,实际上已经发展成为互联网电视领域的集团公司。

  从国广东方内部业务链条上看,国广东方以集成播控平台为核心,也已经形成了上中下游产业链的衔接。

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  1. 规模化用户发展

  产业生态的建设为国广东方带来了规模化用户的发展。国广东方脱胎于CRI国际广播电台,自身是缺乏视频基因的,因为产业链的开放、合作,近年来CIBN拥有了优酷视频、搜狐视频、腾讯视频、PPTV等视频企业的合作资源,也拥有了华视网聚、盛世骄阳、优点互动等几十家重要CP的合作资源。

  一年来,我们和这些企业联合推出了CIBN合一影视、CIBN飞狐影视、CIBN聚精彩、CIBN沙发院线、CIBN全球播、CIBN南瓜影院……

  一年来,CIBN系产品已拥有激活用户6600多万,日活用户近500万。有了规模化用户,我们才具有了商业化尝试和突破的基础。

  2. 商业化探索之广告联盟

  日前,我们和未来电视、华数传媒三家联合倡议成立“互联网电视集成平台广告联盟”,其他四家牌照方也正在征求意见。

  成立广告联盟,一是要服务好主管部门的监管需求,切实做好广告内容要符合政策规定要求的可管可控;二是要服务好互联网电视产业,将广告投放和广告形式进行标准化设计,包括建设一套公开透明的广告评估体系,以推动整个产业生态的合作共赢;三是要服务于互联网电视集成平台自身。我们希望广告联盟的成立能使得OTT集成平台及合作企业一起找到稳健发展的商业盈利模式。

  3. 商业化探索之付费会员业务

  2015年国内视频行业付费业务全面爆发了,各大视频企业加速了内容付费的步伐:付费电影、独播剧、自制剧、体育赛事。目前,新媒体用户付费市场规模达到了50亿左右,付费用户规模达到3000万人。

  用户付费即将成为除广告以外,最为重要的商业化探索,大家都知道的爱奇艺会员数超过1000万,使得仅《太阳的后裔》会员收入达到了1.9亿。

  今年下半年,国广东方将推出我们的付费会员业务,目前,我们已经联合了华视网聚、沙发院线、虚拟院线、盛世骄阳等重要的影视内容合作伙伴进行会员内容的建设,同时,也会将4K、DTS、蓝光、3D等高品质观音体验的内容推荐给用户。这一部分,我们计划一年内发展30万付费会员,形成约1000万的会员收入。

  4. 商业化探索之产业频道

  2014年8月,国广东方开始尝试建设轮播频道业务,目前,国广东方已经建设了五大频道群(电影群、电视剧群、文娱群、特色群、产业群)近30条轮播频道,通过广泛的渠道合作,覆盖了包括移动端、PC端、OTT端等近30个渠道,截至上周,CIBN轮播台的累计收看人次达到近3个亿,周度收看人次约1000万,日均VV约150万。

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  在此规模用户覆盖的前提下,一方面我们着手进行频道广告业务的尝试,另一方面,我们也试着探索产业频道的合作。

  今年初我们创办了汽车频道,和易车集团、车讯互联、中国汽车卫视、中国交通频道进行了深入的合作。上个月的北京车展,我们联合汽车卫视、中华网等做了2天的现场直播报道,获得了非常好的效果。

  购物频道,除了我们已经上线了CIBN自有购物频道外,目前已与韩国kshopping签约,共同建设韩购频道。

  钓鱼频道,我们正在和韩国FTV、中国四海钓鱼频道进行合作洽谈,预计7月份上线播出。

  同时,我们正在筹备联办的收藏频道、旅游频道……等也将在今年下半年上线播出。

  在此,国广东方也欢迎更多的优秀企业与我们合作,共同创办种类多样、内容丰富的产业频道。

  以上就是我们在建设产业生态、规模用户发展及商业化变现方面的一些尝试,总体而言还是行业通行的玩法。在通行玩法之外,国广东方依托国际台及相关资源,我们也做了一些有自身特色业务的布局、发展。

  五、 依托自身资源特点,探索特色业务的布局和发展

  1. 游戏业务

  游戏是传统互联网最典型的盈利模式,未来也一定会成为互联网电视的盈利模式。

  2014年国广东方成立合资公司“环球互娱网络(北京)有限公司”,负责CIBN互联网电视游戏战略的落地。与传统的TV游戏业务不同,游戏茶餐厅在游戏应用分发业务的基础上,结合电视大屏的特点,整合了超过10万小时的游戏视频内容,并与战旗、斗鱼、虎牙等互联网游戏视频直播平台合作,同步推出了多款知名游戏电竞赛事转播业务。

  我们全程转播了DOTA迷关注的、国际知名的T15国际邀请赛,我们还转播了炉石传说,风暴英雄,全国电子竞技大赛、DOTA2女子超级联赛等热门游戏电竞赛事。

  今年4月份,环球互娱也启动了VR业务布局,我们非常愿意同广大VR上下游的伙伴共同探索VR发展之道。

  2. 电商:跨屏、跨境、跨界

  去年,国广东方合资成立了雅娜购公司,同时,推出了互联网电视的电商购物平台 ——“CIBN全球购”, 我们相信电视电商一定会成为另一个重要的电视大屏盈利模式。

  CIBN全球购已与风尚购物、环球购物、汉光百货、世界邮轮网、香港启德机场等供货商伙伴进行了深度合作。同时,CIBN全球购还拥有30家电视购物频道的渠道资源,从而反向实现商品视频落地传统广电,实现传统电视与互联网电视的结合。

  目前,CIBN电商业务单日销售额突破10万元,下半年将突破20万元,依此推算,今年国广东方的电商业务年度销售额将达到4000万至5000万之间的规模,明年将向亿元的年销售额目标冲击。

  3. 实况转播(电影宣发、商业直播、东方大戏院、音乐嗨播)

  2016年,国广东方开始尝试实况转播业务。

  电影宣发方面,国广东方与万达影业、华谊兄弟、恒业影业、光线影业、星皓娱乐、华夏电影发行公司等十多家出品方、宣发公司进行合作,先后实况转播了《美人鱼》、《澳门风云3》、《叶问3》、《寻龙诀》、澳门国际电影节等近50场电影的首映礼、红毯仪式。在此基础上,国广东方与抠电影、猫眼等票务平台进行了合作,很快,我们基于互联网电视的购票业务将推出上线。

  商业直播方面,国广东方成功转播了宝马七系、斯巴鲁、比亚迪等新车上市发布会,转播了2016苹果春季发布会、小米5、小米电视上市发布会、全球移动互联网大会等,与乐视云合作转播了乐视汽车、电视、手机等战略及新品上市发布会,与中国汽车卫视和车讯网合作,连续两天现场转播了2016年北京国际车展。

  在直播业务上,今年国广东方将和国家大剧院、人艺、开心麻花等国家级剧院、知名演出团体进行合作,推出国广东方的在线直播业务——东方大戏院,把中国优秀的戏剧、话剧等作品搬上直播舞台。

  另外,我们在5月份启动了校园音乐复兴计划,计划今年在全国高校中举办100场音乐演出活动,这个活动我们将全程直播。

  4. 国际新闻及视频头条

  国广东方脱胎于CRI国际台,在整个OTT行业中,这是我们一个独有的资源,今年我们计划推出TV端的国际新闻资讯板块。

  国际台具有70多年海内外传播经验和65种语言优势,40多家驻外记者站,我们每天从美联社、法新社、路透社等国际著名新闻机构获取视频新闻资讯,经过编译制作后,一方面通过卫星传送到全国70余家电视台,另一方面,用于我们国广东方自身平台的新闻资讯板块。

  国内电视新闻方面,我们的合资公司东方天脉已经形成了每天处理国内300套电视节目、日均3万条电视内容编目的能力,通过这个能力,我们将于下半年推出CIBN的视频头条板块,也就是打造一个“广电版、视频化的今日头条”。

  综合以上国际新闻独有资源、国内新闻收录、拆条能力,国广东方将打造OTT版的新闻资讯、新闻评论板块,为互联网电视用户提供最及时、最全面的国内外新闻资讯服务。

  以上就是国广东方这一年来的一些尝试、探索,我们非常清楚我们在互联网电视行业中扮演的角色,那就是做一个连接监管部门的服务桥梁,做一个为广大视频企业提供内容审核、用户管理、播控对接的服务平台,在此基础上,进行基于国广东方特色的产业链布局、探索,打造出一些有我们独特烙印的特色业务,服务于社会、服务于行业。

  最后,我谨代表国广东方,诚挚的邀请在座的朋友们,经常性的对我们进行指导、批评,促使我们努力学习、不断完善,与大家一起探索行业发展规律、共同完善产业生态,最终达成合作共赢!谢谢大家!

责任编辑:孟晓慧
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