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晶晨半导体马婷:芯片发展对互联网产业链进程的推动

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2015-10-14 16:43:17

  【流媒体网】消息:2015年,是深化变革的一年。互联网行业的迅猛发展和国家“互联网+”行动计划的提出与实施,高速互联网需求飞速增长,使得以“互联网+”为代表的信息经济发展空间巨大。互联网打破了信息的不对称性格局,使得资源利用最大化,随着“互联网+”的深入探索,广电、电信以及互联网电视运营商也纷纷进行战略调整,探索“互联网+”之路。互联网+对传统运营商来说是颠覆?还是机遇?面对新的形势要求,运营商只有打破传统,直面颠覆,找到自身与互联网结合的点,才能找到运营商的“互联网+”之路。

  在10月14日下午流媒体网主办的2015深圳论道“直面颠覆,运营商的互联网+”的分论坛上晶晨半导体(上海)有限公司市场及销售副总裁马婷做了主题为《芯片发展对互联网产业链进程的推动》的演讲。

   马婷:

  先感谢各位在座运营商朋友们和各位同行,今天站上讲台的一刹那应该说是带着几分忐忑,因为今天分论坛主题是“直面颠覆”,颠覆什么?之前做这个发言准备的时候我也在想,这个题目太大。我们不妨先去颠覆一下我今天讲话的方式。

  尽量做到去芯片化,因为芯片是一个比较枯燥的话题,但是又不得不提,所以我尽量深入浅出的谈谈我们今年,或者是说最近两年互联网的大事,或者一些著名的语录,从些当中去解读一下一些思维方式,从而也帮助我们自己和行业,来做自己产品未来的定位,这里跟大家班门弄斧一下,谈一下芯片整体的创新对于互联网行业的推进与发展。

  首先我想大家肯定非常熟悉这句话“只要站在风口上,猪也会飞起来”,这句话最早是产生在小米雷军的微博上,之后被互联网行业不断各种发布或者出书引用,这句话给到我们互联网行业一个很好的解释,我们怎么能够找到一个风口?什么样的风口才是一个创业团队能够在这里求得发展的风口?

 

  就在雷总讲完这句话以后,又有一个互联网行业的大拿马云在达沃斯的论坛记者问答上,又做了一段采访,关于风口上的猪又做了自己的解读。他在问说,有没有人告诉过你风停以后,猪会如何?而马云的答案是说,风停过后,猪当然被摔死了,因为猪还是那头猪。

  到底作为互联网人,我们应该听谁的?两位都是互联网教父级的大拿。其实两位都没说错,一位讲的是做任何事情做产业都要顺势而为。马云跟我们解读是说,你做任何行业投入的时候,你都要想到的是风险,而且不仅要评估风险,更多的要去看一看,你所身处的这个行业当中,所要具备的能力,你具备了吗?假如在风停之前你还不能长出那对翅膀,可能下一个摔死的就是你。

  所以应该说在整个互联网创新过程当中,很多人都诚惶诚恐,带着这种敬畏的事情做事业,同样做芯片也是如此,同样看下面两句话,对我们这个行业的人都是响钟而不仅仅是机会。

  还有一句话在互联网上非常流行,叫“羊毛出在狗身上”,基于传统的不个人消费者的思维,当然羊毛出在羊身上,怎么会出在狗身上?互联网行业证明了,我们要有逆向思维的本领,所以羊毛出在狗身上,这一点已经被很多互联网公司证明了,这一点是行得通的,但是我们在想,另外一个比较搞笑的话题,首先那个狗在哪里?这个也是大家在想怎么找到那条狗?有人更狠出了一本书,他的书命叫羊毛出在狗身上猪买单,这句话有点像标题档,那是一个非常理想化的境界,但是在今天互联网界也被一一应验。当然互联网行业遭遇金融行业,两相擦出火花相遇之后,就能达到我们所说的羊毛出在狗身上猪买单。

  我们再来看一下被总结的经验方式,有些已经很资深的在BAT获得很好工作经验的人,也有一些是大学出来初出茅庐的人都要下海,因为能拉起团队,知道风口在哪里。因为团队+应用平台+快速用户获取目标的奠定+风险投资,如果我具备这些要素,我当然就能够在互联网行业获得成功的要素。

  真的在实践过程当中,有多少人具备了这些条件?但依然走向成功,或者是走向失败?这个也是一个极富挑战的画面。我们不妨看一下,从去年开始,我们每个人都会感受到滴滴、快递、大黄蜂、优步都在不断烧钱,给司机和消费者贴钱,获取用户

  一场大战之后,随着两家合并尘埃落定,因为鹿死谁手非常清楚不要打了,贴了半天,其他小的烧了半天白烧了。当这个行业尘埃稍稍落定以后,上海交委颁发了首次给滴滴、快的颁发的平台网络约车平台网络许可,这个是蛮大的不同,迅速验明正身,从原来灰色地带,走向了一个有执照运营的网上最约车合法的平台,在目前互联网行业我们看到注册平台也仅仅是快的和滴滴能获得这样的成功。

  同样一个行业当中,有一家公司叫考拉班车,也做的非常好,一班人非常强,都是从大型的互联网公司出来,到最后大概只运作了180多天,不了了之,充满热情的一只团队,技术也非常好,他为北京很多白领在地铁口周围在上下班高峰时段提供班车,这样APP预约服务,不幸的是由于在募集资金的时候出现问题,180天以后宣布解散,公司也并入到滴滴、快的旗下。

  所以在整个互联网行业行进过程当中,我们也一直在用第三只眼在看,行业到底怎么了?行业需求到底是什么?看这些目的在于我们自己帮助自己,去做未来产品的定位。

  有成功的案例,同时我们也要不断在这个行业行进的时候预警自己的风险。品途网8月办法O2O全行业死亡启示录里面,过去两年当中16个行业千家O2O公司做了一个统计,已经死亡的有220家,而且有些家不幸的都走在死亡路上。今年有越来越多声音说风投的钱,天使的钱,也正在进入到冬天,是否是冬天?我这里说了不算。但是我们所看到的,真正的互联网行业非常热闹,但也是喜忧参半。

 

  看到了这些行业的现状以后,我们也看到O2O非常流行的名词在互联网行业出现,从线上企业走到线下,线下企业走到线上。刚开始的时候很多线上企业说我是互联网公司,其实不屑于看传统渠道,而传统渠道由于在渠道当中太传统化,他对年轻的互联网企业也是看不上的,因为当中运作模式很多思维习惯都是不同的。但是这两年来,我们都被教育了,教育成我们来看待这个O2O的时候,变得更健康更完善。也就是说今天线上的企业也必须走线下的部署,线下企业也会走到线上部署,O2O完整意义上要一个闭环,才能真正的让企业获得成功。

  我们在这里分享一下我们身边最为熟知的今年所发生的大的故事,乐视作为一家互联网基因公司,今年率先提出全球Lepar合作计划,在全国建立了3333家店,目前建店速度非常快,已经完成2000家布局,能够在他具体的,甚至到两线城市、三线城市的店里面买到乐视的各种各样的产品。乐视在产品线的布局上也会越来越全,这就是一个完整的,从线上走到线下,线下再倒退线上的优质案例。

  同时我们也看到,苏宁入主PPTV以后,两家合作最新推出互联网电视,也推出网络机顶盒,又通过线上线下渠道用苏宁的渠道帮助其销售,我相信这个都是互为有利的一个非常典型的案例。

  就在刚刚过去的9月份,有五家公司成立了战略合作联盟,这五家公司各自有各自特色,分别是视频内容为主的风行,还有做消费产品见长拥有自己广泛线下渠道的海尔,还有以生产制造见长成本控制的兆驰,以及国美,更有百视通提供内容牌照,包括资金的全线支持,这样一个超维生态合作战略发布,也给行业带来巨大的响声。

  再一个值得可圈可点的例子就是暴风,暴风从美国股市回归,回到中国A股的时候大获全胜,正好是股市最兴旺的时候,又弄出很多新型产品,其中跟统帅合作,大家知道统帅是海尔旗下另一个副牌拥有很多线下渠道,这样两家公司合作,目前正在做的有暴风电视,也有暴风国际等等比较抢眼的终端和项目。

  所以线上和线下的闭环,给我们带来的启示是,当我们看待一个企业健康与否的时候,我们就看一下他的渠道策略。接下来跟大家分享和回顾一下我们在2015年所看到的互联网电视新进入者的一览表。

  在这个行业当中,几乎大家可以每天有点事在议论议论,今年是一个互联网电视进入的大年,为什么这么说?今天有这个发布,明天有那个发布,我们看一看,这里做一个总结,到底有多少人,今天已经进入了互联网电视行业?首先他们的身份都是不同的,把身份进行分类以后,我们可以看到,比如说以运营商身份为背景的有大麦电视、歌华有线出品的电视。还有内容上出品的PPTV还有暴风,还有优酷。

  以牌照商身份出现的,今天外面也有他的展览机器CANTV,也隆重推向市场。还有一家是原来做消费电子产品的联想,联想做电视也非常多年,他们也看到今年线上线下要分开,进行品牌运作的一个优势,成立了17TV。在我们说的互联网电视行业,在一个重资产投入的情况下,还有那么多家此起彼伏的跳进这个行业,为的是什么?第一可能这是一个风口,第二占据家庭客厅,这个战略成为了互联网公司的一个非常重要的战略,所以我们看大家前赴后继,在里面投入更多的资源。

  我在这里给大家分享一个奥为今年出品的一个新的数据,是否是一块大蛋糕,这个数据可能给到大家一些启示。

  我们所看到在2015年上半年,全球电视整个出货量达到了1亿多,其中由中国出品的电视销往全球的有6500万台,仅在中国市场本地消化的电视有2340万台,占比占到整个全球电视市场的23%,所以你就可以理解到,为什么我们有越来越多的那些新进入者们,新做互联网这些产品的人,需要扎堆去做互联网电视。

 

  但是我们也看到,透过现象看本质,作为晶晨半导体来说我们做的仅仅是芯片,我们为什么看那么多行业事件?其实身处这个行业,我们每一天都是战战兢兢,因为哪一颗芯片押错了,可能200万美金就飞掉了。所以我们要看全局要懂互联网,我们要跟我们的合作伙伴一起探讨,什么是你们未来的需求?我们会把你们的需求,融入到我们未来的产品定位当中去。

  什么是我们在智能电视上下一代的贡献?我们经常在想,产品你就要问消费者,消费者怎么想的?还有这个从业者怎么想的?才是我们赖以生存的基础。也有人讲过这样一句话,说我们今天跑进商场里面,当我把品牌贴掉以后,你让别人认一认这个电视,认不出来,因为同质化非常严重,你也可以看到尽管不同新进入者频繁在开新闻发布会,但是发布会已经变得非常模式化,不同布斯们上面穿着黑色圆领汗衫下面穿着牛仔裤讲这个电视多薄,薄到多少厘米,规格多好。最后必讲这个价格有多么惊艳,此惊艳也好,彼惊艳也好,惊艳到后来你总要赚钱,但是的的确确现在行业很难赚到钱。

  几天前乐视打出一块牌子,乐视电视最近促销非常厉害,同时他把内容和机器捆绑取消了,并且告知行业,告知消费者将低于量产成本价销售。由此一来,双11的销售乐视非常热闹,与此同时,一个行业新进入者微鲸,两天前发布了一个天猫新价格,在天猫上55寸电视直接降价1200块钱,现在卖到多少?2897块,55寸的电视。

  所以这个行业进入者不容易,能够生存下来更不容易,杀敌一千必也自损八百,所以我们在想下一代互联网电视的时候,我们一直在想如何去做差异化?去帮到行业的成长?

  晶晨在去年已经推出了我们的分体电视芯片和插卡电视芯片,今天我们所看到左边的分体电视,当我们在考虑如何把电视机做的更薄的时候,或者把电视机做的更曲的时候,我们可能会考虑视觉的效果有了,那音响怎么办?因为你做的越来越薄,音响的效果谁来控制?这就是满足消费者需求点之一。

  第二由于硬件迭代、软件升级,APP出现,对硬件需求也越来越高,如何做让消费者一次购买,过后可以降低未来的拥有成本?这也是晶晨站在消费者的角度做的考量。比如说我们需要把很多模块,从屏上分离住来,从电视机上分离出来,放入到这个电视当中,同时插卡电视也是对一体机重新的变革,我们说今天直面颠覆,所以我颠覆什么?我颠覆的是形态,我颠覆的是技术。

  所以今天我们把这样一个产品带给大家做分享的时候,我们想说,我的我在上一次会议上里面提过乔布斯一句话,这句话我再提一下,乔布斯说:“苹果的创新一直是苹果的DNA,但是苹果创新不仅仅是依靠技术,而是依靠科技人文”,形态的进步其实也是一种巨大的进步,所以我们想在电视同质化今天去创造一些差异化,让我们消费者的体验,让我们消费者拥有的成本变得更佳,在这里也把这样一个电视产品带给大家!

  从去年上市芯片以后,今年到底晶晨交了怎样的答卷?我在这里跟大家借此机会汇报一下。

  从分体机来说,我们大麦电视首都用了晶晨的方案做了电视,之后将会有更多互联网基因为主的公司,也会在年初的时候往这个方向产生更多的成绩。

  同时我们再来看插卡电视,海尔最先发布晶晨方案的模块化电视的公司,同时我们在接下来11月初,我们将会有两家著名的公司,同时会发布使用晶晨的方案,去开电视的发布会,又是两个新面孔。不是新面孔,插卡电视阵营当中的新面孔,也是两家著名的公司。

  我想11月对于互联网电视会更热闹,也允许我在这里卖一下小小的关子。

  同时在一体机方面,我们秉承传统,将更注重规格的体验,更注重产品的研发。其中海尔的一体机,包括大麦各个尺寸一体机,海尔一体机已经全面上市,大麦一体机也将会在本月上市迎接市场。我在这里想讲的是说,作为一个半导体设计公司,我们始终心心念念的就是我们如何做创新?创新初心,始终如一,这是我们坚定市场的信心,也是坚定我们团队的信心所在。

  Amlogic电视芯片演进,从2014年T866演进到今年T966,包括我们一体机从T868演进到今年的T968。非常值得分享的是,2015年原定规划一体机和分体电视芯片都已经按期回到我们手上,将会为我们明年初的市场做好全面的准备。

  在我们新上市的芯片当中,全面走向了64位,也将几大领域新功能涵盖在我们芯片当中,比如说HDR、局域控光、4K(60桢)这样一般规格双向的提高,我相信会帮助整个电视产业链的发展,所以我说芯片的创新推动整个互联网行业的发展,当然不是整个互联网行业的发展,是局部的我们可以影响的一些互联网行业于是的公司。

  谈完电视以后聊一聊今年的盒子市场,从去年下半年开始,我们已经在布局运营商市场,因为对于芯片市场来说,本身没有OTT、IPTV之分,也没有DVB之分,只是一个市场战略的定位,我们从OTT,从去年走向IPTV,整个过程当中,我们做了一个战略的布局,索性今年是一个运营商盒子大年,我们赶上了一个好时候,也有媒体把Amlagic称之为IPTV盒子的小鲜肉,也感谢媒体对我们的关注。

  我用四个成语形容一下我们今年2015年的市场,首先是异军突起。三大电信运营商市场,今年各地基本上招标频繁,所带来的量也非常惊人,已经超过我们年初对于运营商市场很多的预判,各地基本上三大运营商都在频繁的招标,从2K到4K,各种各样的标,所以称之为异军突起。

  第二个是百花齐放,今年的盒子市场非常的搞笑,从单核、双核到四核从Linux到安卓盒子都有。所以我想从2K到4K招标基本上全覆盖,基本运营商是根据自己市场的定位,或者是基于原来基础做的一个整体规划,我们称之为百花齐放。

  百家争鸣,前所未有在整体运营商市场招投标,一地招标有些地方就会去四五十家,送检就会拿到七八十种送检,这也是前两年IPTV市场当中没有看到这样一个辉煌的状态,各家都希望在里面能够占有一席之地,所以我们说是百家争鸣。

  第四个是一锤定音,今年招投标市场,因为来势凶猛,所以各地招标数量非常大,我们称为一锤定音,可以看一下今年中标的厂商,基本上我这里放了一块十元人民币的缩影,十元定终身,什么意思?从第一名到第三名或者第四名,能够进名单的或者不进名单的差异不会超过十块钱,所以竞争异常残酷,也让我们所有行业的人既欣喜又忐忑,因为大家可能都不赚钱,甚至为了赢一个战略的标,可能还要赔钱。所以这个市场当中,我相信大家都是为了占位,占据这个市场成为了我们的第一目标。

  作为晶晨来说我们也在考虑,什么是下一代盒子芯片?什么是互联网公司对于盒子芯片的要求?什么是运营商市场对于盒子的要求?带着这个问号。

  其实不是一天铸就规格,也不是一下子就能把芯片设计出来,我们经常跟各个行业伙伴探讨,我们应该怎么做得更好?比较幸运的是,我们拥有大量的合作伙伴,我们的合作伙伴都非常的专业,今年我自己也同不同的运营商做了很多交流,希望能够更多的在新一代的芯片当中,把他们所需要的部分体现出来。

  这里用了我们网站上的一张图,905是我们今年新出品的64位4核的一块芯片,我把它给这位美女当耳环戴,无论哪个侧面都给你惊艳,64位的这颗率先进入机顶盒市场的芯片,带来了很多产品特色。从运营商角度因为我们要做运营商市场,对运营商市场所需要的安全做了前面提升。在4K+的显示和处理上,我们动用了非常多的资源,也铆足了劲做提升。可圈可点的谈到快速启动。这也是今年晶晨看到运营商市场对盒子的需要,我们目前能够做到冷开机小于10秒,热开机小于2秒,这个在业界已经达到一流水准。

  同时我们所看到的超低功耗,当很多国内芯片厂商还听来在三年前的40纳米的时候,在做招投标,各地出盒子的时候,晶晨早就在两年前就把自己芯片设计技术提高到28纳米,也就是说带给盒子和产品更多的超低功耗的支撑。这些是我们从芯片设计角度,能够带给全行业,能够带给我们合作伙伴获益的地方,让我们产品在未来可以跟别人做到不同的差异化。

  这里说4K+概念的时候,把很多优点,为什么带这些功能,给大家描绘一下。因为这些恰恰是今天的重点,真4K不只是分辨率,大家听清楚了,因为很多人通常不做技术的,大家会认为,这个地方是4K,30桢就是4K机顶盒。其实我们能做到4K60桢,称之为真4K。我们现在已经做到H.265解码,就是说H.265和H.264相比,视频格式大小可以减少,当然对于带宽利用和存储带来方便。还有一些指标大家平时没有那么关注,比如我们所说的色彩极速,从原来的8比特提升到10比特,带来什么意义?

  每个颜色通道,原来的8比特有256G色彩级差,到今天10比特有多少级差?有1024个。当色彩级差越高的时候,颜色就会更保真,颜色效果也更好,提高画质的时候降低码流。现在你看海外进口片子都是10比特,而中国很多内容还是8比特到10比特,而我们终端过去只能支持10比特,今天大家应该能够得到获益,因为我们连海外这些最好的片子都能分享,因为我们可以支持10比特。

  讲到桢数,这个也是行业共识,当桢率越高,画面流畅度会更高,从过去4K30桢,今年已经能够做到行业最高标准4K60桢,这也是对机顶盒整个盒子水平进行提升一个重要环节。

  60桢带来的是,当快速移动画面的时候,或者运动场面的时候更还原真实,让消费者观看的时候减少晕眩度,这是我想4K60桢所带来的价值。

  再跟大家谈一下非常专业的词,YUV4:4:4,可能大家平时并不关系,因为过去指标YUV一直是4:2:0,没有像H.265和H.264差别那么大,但是这个恰恰是这个行业当中非常重要的点,这个值叫色度取样。由于历史原因,色度取样一直是一个比较简单的、有效的压缩方法。但是它所带来的负效应是,画质可能会受损,今天当我们达到YUV4:4:4的时候,带来的效果是,它能够做到无损压缩,保持画面的原样。

  前一阵子小米在卖电视的时候一个大卖点声称他自己支持YUV4:4:4,在盒子上支持YUV4:4:4我们也是业界首创,同时我想在这里跟大家提一个HDR,用过智能手机的都不会陌生,因为HDR这个功能在手机牌照的时候,会给大家带来一个明显的效果,当你启用HDR的时候,这个照片的色彩、亮度的对比会更加好。因为当HDR启用的时候,他亮度的范围会扩大,也就是说做了一个递升,使得最暗度跟最明亮的地方,对比度也会提高。一般通常当我们没有HDR的时候,会看到当你拍下几张照片,你要对准亮的地方,暗度会模糊,因为亮度会充分饱和,而启用HDR以后,由于色域范围在扩大,所以亮度范围在扩大,所以我想这样一个功能会帮助我们未来用了这样的一个盒子以后,它的电视画面显示的效果会更好。

  最后一点我想提的是HDMI2.0a,因为2.0是一个大家可以看到的规格,2.0a是指什么?是指当你具备HDMI2.0级别基础之后,他在6个Gbos情况下,能输出60桢、DO比特、YUV4:4:4模式输出,支持HDR10。

  技术是没有边界,创新每时每刻都在催促我们网线走,所以坚持创新是我们不变的梦想,在我结束我的讲话之前,我想引用马云的一句话:“梦想总要有的,万一实现了呢”,晶晨就带着这个梦想去做智能电视,包括网络机顶盒,也希望给在座每位全行朋友们带来更多奉献,感谢大家!

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