【流媒体网】摘要：为了更好借助“互联网+”进行电视行业的转型升级，6月10日“智创生活 畅享成功”增强电视互动业务分享论坛在上海电视节召开。

　　为了更好借助“互联网+”进行电视行业的转型升级，6月10日“智创生活 畅享成功”增强电视互动业务分享论坛在上海电视节召开。

　　打通产业生态链上下游 电视行业跨界合作

　　从主办方组委会和中智盟的支持，到传统电视厂商、广电系统为依托，再到电视台以及增强电视服务商的实践，智能电视产业生态链得以在同一场合完整展现，不再区分单一产业链环节中不同企业，而是将变现企业、传媒、网络运营、硬件的上下游环节作为产业链的有机组成部分进行整体讨论。

　　“互联网+带给广电企业的转变主要体现在要以用户为中心，通过优质内容激发用户，围绕用户需求构建良好的用户体验。”中国传媒大学新媒体研究院曹三省表示。

　　数据显示，2014年智能电视销量3100万台，预计未来3年内，智能电视销量会呈倍增长。虽然面对如此巨大的市场，但国内智能电视的整体生态圈依然在培植阶段，如何在此环境下，共同凝聚产业链上下游抱团取暖，共同倾力打造一个良性的生存环境成为产业链上下游之间不得不深思的一个疑虑。

　　第三方广告营销数据显示，随着跨屏融合的发展，以内容为载体的家庭屏和个人屏联动营销，各大媒体集团整合资源，打造跨屏内容打通的营销生态体系势在必行。打破屏与屏的数据孤岛，整合媒体资源，以内容为载体的跨屏营销生态才是今后的发展趋势。

　　欢网CEO吴盛刚表示，上下游各厂商不能固步自封，要放低姿态，通过抱团取暖的方式来拉动消费，相互拓宽渠道，或者进行深入的跨界合作，相互协助，齐心协力，这样能争取更多的机会去发展，才能实现互赢。

　　对于智能电视本身，产业上下游不能再将其看作纯硬件，而是要将其作为媒体平台落地最后一公里的终端渠道进行理解。

　　增强电视服务 贴近受众“最后一公里”

　　为了在媒体平台落地的最后一公里更贴近用户，在2015年，欢网科技业务系统升级，基于电视屏幕，面向智能电视厂家、盒子厂家、IPTV运营商和互动电视运营商，提供一站式智能电视解决方案和运营服务——“增强电视”。

　　吴盛刚用“论生态、论体验、论联合、论持久战”来形容增强电视运营这场硬战。从产业链协作和生态竞争的角度讲：“如果没有商店和垂直门户的建设，聚合应用就没有增强电视的基础支撑，而欢网正是通过完整的产品体系，架构整个增强电视系统。同时，重要的还有数据和用户体验，我们有终端数量的保证，有用户，来支持增强电视可以走的更远。”

　　对于视频网站的分流，欢网科技增强电视服务首先把战场统一在智能电视上，依靠增强电视的内容整合能力避免观众的视线分散，让用户更多地停留在TV，让电视台的节目更长时间地在用户眼前驻足。

　　增强电视服务通过EPG服务(电子节目菜单)，实现对电视内容的整合，呈现的功能和设置更人性化、更契合用户体验，良好地达到直播协同效果。相较于过去智能电视的主要功能特色，只是以内容连接为主，强调性能配置，交互体验等特色，增强电视服务可以让观众在观看电视节目时，获取更多感兴趣的节目信息，通过遥控器实时参与场上比赛的竞猜，娱乐节目的小游戏，对热点问题进行投票等;甚至对自己感兴趣的商品进行在线购买。通过增强互动环节，就能够有效提升用户关注度，增加节目兴奋点，并且通过朋友圈分享等能形成良好的互联网传播效应。

　　据悉，目前智能EPG服务已落地12个广电运营商，为12个省广电双向机顶盒用户提供服务。包括湖南卫视等数家卫视都已经和欢网达成了智能EPG节目的互动植入合作。此外，智能EPG的互动营销案例已经覆盖到如体育、娱乐、访谈等所有节目分类。

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