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专访路通网络李传钊:体验至上,内容至上,用户需求至上

作者:孟晓慧    来源:流媒体网   发布时间:2015-04-03 08:20:07

    【流媒体网】消息:在CCBN2015展会上,路通网络的展位规模不大,谈不上高端大气,但却处处体现着精心准备的痕迹,尤其是电视娱乐重新连接家庭的口号,非常的醒目和打动人心。路通网络带来了他们最新研发的产品,围绕家庭成员老人、儿童和年轻人不同的生活场景,向参观者展示了围绕电视,如何重新建立家庭的纽带,帮助家庭成长,实现和谐家庭、和谐社会。小编就在展台的前面看到了要接受我访问的路通网络技术有限公司市场总监李传钊先生,他平易近人,让我这个初出茅庐的小编放松很多。

  我们的访谈就在这个展台里开始了,李传钊对小编提出的问题回答的很认真。

  

 

  电视娱乐重新连接家庭

  李传钊告诉小编,路通公司的产品已经整合成四大产品线,音乐、健康、教育、游戏。对于游戏、音乐、教育、健康这四类应用在家庭娱乐上面的占比情况,李传钊表示在音乐方面路通有比较确切的数字,IPTV的用户,大约9%的时间花在音乐上;游戏可能大约是20%多;直播、点播占70%多;教育可能占3%-4%;健身可能更少一些。

  “电视娱乐重新连接家庭”是此次路通参展CCBN及在国际峰会上演讲的主题,李传钊认为:“电视应用产品需要更好地去匹配家庭的要求,而不仅仅是家庭的个体的需求。举个例子,比如说教育,教育是家长和孩子都互动都参与的一个过程,那么我在家里,坐在沙发上,看小朋友去学一个东西,这是一个非常温馨的产品,有助于家庭内部成员的沟通交流。健身的产品也是一样。”

  下大力气改善内容质量

  在2015年年初,路通的音乐产品卡拉开唱改名为百灵K歌,一般来说一款产品已经积累了一定的用户之后不会轻易地更改名字,卡拉开唱已经有了相当多的用户量积累,那在此时更改名字是有何考虑,小编一直很疑惑,直到这次访谈,小编才了解其中原委。

  李传钊坦言:“这名字的变化也是考虑很久的,因为毕竟一款产品这么久了,要改名字是要付出很大的代价。百灵K歌将是路通公司高清互动卡拉OK的品牌形象。”对于为什么选百灵,李传钊觉得百灵很好地展现了一个这种表达自我的一个概念,实际上匹配了现代人希望去表达展现自我的一个诉求,同时百灵鸟的形象是比较亲民的,给人一种进入千家万户的一种感觉。

  百灵K歌这个音乐应用在一些应用市场、电视盒子或智能电视上都会见到,只是小编发现一些歌曲MV的画面质量有些不清晰,让人看起来非常不舒服。针对这个问题,李传钊坦言,“这个目前是我们MV行业一个大的问题,也就是说我们目前市面上50%的MV都拍摄于上世纪的80年代,它的画质都是VCD画质,就是我们找到它最原始的母带,都是那个样子。”

  大家都知道MV画面的质量不清晰、歌曲歌词方面有重复这些都会影响到用户的体验,但这个问题要怎么解决,李传钊告诉小编他们正在积极解决这个问题,加强与唱片公司的合作,让他们去做投入,去提升MV的质量,路通愿意提供技术上的帮助。路通此次参展CCBN重点展出的一个概念就是4K高清的卡拉OK,李传钊认为4K的产业链在慢慢形成,包括电视终端、电视运营商、节目制作商,慢慢都在向4K转移,路通作为一个应用提供商,也要做好这方面的准备,并且强调路通4K 卡拉OK不仅仅是在内容的质量上提高,同时还会增加一些丰富的功能。李传钊还向流媒体网透露有关自制MV这方面,路通已经有自制的多瑞儿歌产品出炉了。

  

 

  在路通的展台现场,小编发现在4K高清卡拉OK的体验区,电视上的百灵K歌的版本与小编在电视应用市场上下载的版本不一样,李传钊解释说,您今天看到是我们的剧透版本,这个版本利用了目前市面上最新,能力最强的盒子。

  据流媒体网了解,目前百灵K歌这个版本处于内测阶段,在合适的时间路通会面向公众公开发布。

  持续投入电视游戏

  有没有考虑做更多电视游戏产品?李传钊表示有的。他认为电视游戏这个范围是很广泛的,理论上不管什么盒子接到电视上都可以提供电视游戏。不过路通目前的想法是是非常坚定的,就是先把家庭类益智类的游戏先做好,很多游戏是家长和小孩子一起玩的。在电视游戏这块,怎样在电视游戏这块做到最佳的,路通会积极地在这方面去研究,持续投入。

  初探电视购物

  路通网络也涉及到电视购物的业务,据流媒体网了解,路通这方面主要是在IPTV、数字电视这两个平台,OTT上面还没有。李传钊表示其实在电视上卖什么东西这是一个问题,传统的电视上面可能是珠宝首饰或时尚产品比较适合。路通卖的东西比较不同,第一卖手机或机顶盒,这是由于路通跟运营商有比较好的合作,可以拿到比较好的资源,帮运营商来销售;第二路通卖玩具,这个合作比较有开拓性,路通跟内容提供商的合作更为紧密,对方把动画片提供给路通,同时又把货源给路通,在播放动画片的同时,还可以销售其实物产品。电视购物这方面路通目前属于探索阶段,主要的是支付问题比较麻烦,电视端的支付有限制。

  电视应用在电视端的适配

  随着智能电视的迅速发展,不同类型的应用逐渐兴起在电视端,但是这些应用在电视端的适配情况一直不是太好,对于这种情况,李传钊认为发生这种情况,实际上是因为此应用可能在电视平台上所获得收益太低,不能支撑它进行很深入的定制或是优化。另外可能是目前懂电视的人不多,懂电视上的产品设计、UI设计、包括运营的人可能不多,不知道怎么把产品做好,李传钊觉得慢慢地经过这几年的发展会有所改变。且路通已经建立了一整套的产品设计理念和运营理念,这块会是路通的优势。

  此外李传钊说:“我们也曾尝试过,一款游戏在其他平台上比较成熟,是否把它移植到电视上来,移植过来需要做哪些改变,我们也在做一些尝试,也曾经有一些想法。举个例子,就像棋牌类的游戏,在手机上玩的很舒服,可能移植到电视上就不一样。我们当时做过一个实验,像这种棋牌类游戏,你给用户的可用按键不应该超过三个,超过三个用户就操控不过来。

  不放弃OTT市场

  了解路通网络的都知道,路通目前覆盖的渠道主要包括三方面,IPTV、数字电视、OTT。其中IPTV平台是中国电信,数字电视就是各地的广电网络,OTT的则是像阿里小米乐视,包括一些电视。不过李传钊表示其实广电也在做很多OTT的项目,未来这些平台的界限会模糊起来。

  李传钊告诉小编,对于路通现在覆盖的三方面平台,在此次展会了解到广电方面的很多信息,数字电视双向改造以后,所带来的巨大用户群和市场空间让路通非常看重;而IPTV是路通传统的,非常有优势的一个平台,收益也比较高;OTT这方面路通是为将来做储备的。李传钊认为OTT的发展还有很多不确定性,路通也不会放弃这块的市场。OTT这方面,路通的目标是要摸清用户习惯,总结一些运营的规律,为将来OTT的产业链的一些问题解决之后的大力发展做准备。

  IPTV仍有余力

  对于IPTV这块,李传钊很坚定地说:“对IPTV的发展我们持有乐观的态度。在运营的深度上,如果不是把IPTV看作一个简单的网络补充产品,而是把它当作一个媒体平台去深入运营,那其运营效果就不一样,背后的价值可能就凸显出来了,这个定位很关键的。路通也期望越来越多的电信运营商能更看重手头这块非常宝贵的资源,把它的作用充分发挥出来。

  “从用户需求的角度看,我们认为TV应用这个市场还处于一个刚刚发展的一个阶段,它的空间和想象都是很广阔的,而且我们认为做TV应用必须有一套新思路,不能简单粗暴去延续移动互联网或PC互联网的,它是不一样的。”李传钊如是说。

  李传钊表示,路通可以做的事情很多,包括现在技术在发展,外设也在发展,不同的外设加进来,其空间是非常大的。他觉得现在并不是没有市场、没有需求,而是行业内能够满足的部分太少了,还需要进一步提升们自己的实力,去满足家庭用户的需求。

  2015年行业规划

  第一个继续把四大产品线做大做强,每个产品线路通都视为一个非常大的金矿。音乐是路通最擅长的,其收益已经比较显著了,不过路通对其他几个产品的期望也都不小。

  第二路通将积极探索一些领先的技术。例如H5在电视上的一些应用,它主要是解决一次开发,在不同平台上部署的一些问题,降低业务的部署成本;还有4K技术,路通也在做探索性的研究。

  第三是在内容方面,路通跟业界合作伙伴的关系越来越紧密,越来越战略化,扩大合作的广度和深度,路通的优势在于积累了丰富的运营数据和经验,把握用户的喜好、用户的需求,可以做到针对性地进行内容优化和补齐。

 

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