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电视游戏、应用最好的时代?系列采访之路通李传钊

作者:孟晓慧    来源:流媒体网   发布时间:2014-10-28 08:05:49

  【流媒体网www.lmtw.com】消息:6月以来,OTT领域的整顿一轮接着一轮,政策持续收紧。主要针对视频APP的整顿让此前异常活跃的OTT盒子市场陷入低迷,而其他各环节包括权利被重新强调的牌照商也是低调行事,整个产业弥漫着观望、迷茫的态度。而另一方面,电视游戏及其他应用被寄予厚望。

  其实,电视游戏热并非自整顿始,电视应用开发也已有一定时日。那么,他们的实际落地情况如何呢?哪类游戏或者应用最被看好?什么样的电视游戏是大家心目中真正的大杀器?电视游戏或应用,从开始做到赚钱有几步?

  流媒体网主题策划系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”,采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节,以期呈现最全面、真实的业界现状以及他们对产业的判断。

  本期采访嘉宾:深圳市路通网络技术有限公司市场部副总经理 李传钊

 

  公司简介:

  深圳路通成立于2002年4月,是国内领先的通信与互联网增值服务提供商。目前,深圳路通把为用户提供"一站式家庭在线生活服务"为目标,通过音乐、教育、游戏、生活、行业应用五大产品体系,围绕三网融合,满足用户娱乐、教育、资讯和电子商务等方面的需求。深圳路通的发展深刻地影响和改变了数以亿计TV用户的生活娱乐习惯,并为三网融合行业开创了更加广阔的应用前景。

  一、现在是不是最好的时机?

  李传钊认为衡量电视应用市场的发展状态除了从政策或者硬件的发展去看,而更应该从用户需求的角度去看。在桌面互联网以及移动互联网已经高度发达的今天,面向家庭用户的TV市场一直处于一种欠发展的状态,实际上用户对于TV应用的需求是一直存在并不断快速增长的。

  问及电视应用的爆发点在何时时,李传钊认为TV应用不是等待爆发,而是已经爆发,并且他表示事实上路通公司的发展历程也印证了这一点,路通的产品目前已经服务于数以百万计的用户,与移动互联网产品相比,也是一个足够庞大的用户群。在这样的发展阶段,李传钊认为应用厂家更应该关注的是对客户需求的进一步了解、满足以及挖掘,并且李传钊表示路通公司最近两年都在产品与运营方面投入了巨大的人力物力,做了很多的研究与开发工作,推出了包括音乐、教育、健康、游戏在内的四大产品线,以及广告、商城等后向商务平台。

  对于现下的国家政策,李传钊认为将广电对视频应用方面的政策称之为规范更为合适,并表示,电视屏的管理从来都是与互联网、手机、平板等做区分的。并举例说明,“比如路通刚刚进入的马来西亚市场,电视内容的审核也是非常严格的,类似国内视频app的这种方式也无法在电视上应用。”

  李传钊认为在当前阶段较为严格的政策,有利于更好地做好正版版权的保护,有利于价值应用的发展,避免粗犷式的圈地恶意竞争。从长远来看是有利于整个视频产业的发展的。从另外一个角度去看的话,视频制作方、发行方,普遍对这次政策的变化持支持态度,这也说明政策对整个产业链的整体利益是利好的,正所谓“为有源头活水来”。

  二、哪个是大杀器?

  “游戏(Game),教育(Education),音乐(Music),生活(Style),把这四个单词的首字母连在一起,就是GEMS,宝石的意思,如果把TV平台称之为王冠,那么这四类应用就可以成为王冠上的宝石。”李传钊如是说。

  问及哪类游戏会是电视游戏中的大杀器,他认为从用户需求出发,我们就能找到答案。李传钊表示,如果我们去思考一个家庭的需求,会发现在客厅当中发生的故事就是我们每天日常生活的柴米油盐酱醋茶,并不是所谓的“高大上”。电视应用的目的应该设定为,帮助一个家庭去成长,帮助老人颐养天年,帮助年轻人休闲娱乐,帮助孩子快乐学习,促进家庭的和谐,当我们的应用能够真正去满足客户需求的时候,钱景是自然而然,瓜熟蒂落的东西。

  三、从做到赚钱有几步?

  谈及路通网络的音乐产品,李传钊坦言:“其实当路通一开始发展音乐产品的时候,并没有预期到音乐产品有如此大的用户群以及市场空间,但是当我们拥有300万付费用户的时候,当我们看到一首MV被点播了800多万次的时候,当我们看到一个用户在一天之内点播了600多首歌曲的时候,我们深深感到责任重大,一刻也不敢放松对产品的提升。”

  李传钊告诉我们,路通对音乐产品的发展将沿着4个方向进行:1、社交化:开发K歌房、歌友会等特性,让用户可以在线用音乐进行社交;2、智能化:引入语音识别技术,提供语音搜歌等功能;3、增强互动:开发评分引擎并在线排名,您将会看到您击败了多少名K友;4:增强体验:您将会看到手势操作、音乐特效等等特性逐步上线。

  此外,李传钊还表示路通音乐产品将全方位覆盖所有平台,包括传统IPTV机顶盒,数字电视机顶盒,智能机顶盒,悦me,Xbox等等平台,也会有移动端产品,最终的目标是实现一个让用户随时随地享受音乐乐趣的融合音乐产品。

  李传钊说:“路通将开发一系列的线上线下互动活动,我们的少儿卡拉OK大赛已经进行到了第三届,还会持续进行下去。今年我们也将在北京举办第一届线下歌友会,邀请我们的核心用户现场表演。”

  此外,李传钊表示,路通公司一直非常看重电视游戏的发展,尤其是基于网络机顶盒的游戏。在2011年路通就推出了“梦想乐园”游戏产品包,且在全国已经获得了超过20万的付费用户。

  路通公司的梦想乐园产品选择了一条有些与众不同的路线,路通聚焦于轻游戏、休闲游戏,为何做出这样的选择,李传钊表示,一方面是考虑到目前硬件、网络的限制,另一方面是选择了目前电视受众最需要的游戏。

  李传钊说:“我们观察到实际上在看电视的间隙去玩游戏,一般用户不会花费非常长的时间,也不会去挑战非常大的难度,而且我们的客户多为家庭客户,什么样的游戏是一家人可以其乐融融地一起玩的呢?”

  另外李传钊还透露,路通公司的合作伙伴,包括电信运营商、广电运营商、牌照方、机顶盒及智能电视厂家,路通将在今年年底出品1~2款大型的游戏。

 

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