芒果TV打响卫视“独播”反击战第一枪
王春苗| 流媒体网| 2014-04-29

    【流媒体网】消息:《 中国达人秀第五季》、《中国好声音第三季》——腾讯视频独播;

    湖南卫视全年度六大热门综艺节目、《爸爸去哪儿》第二季——爱奇艺PPS独播;

    《非诚勿扰》等江苏卫视的所有综艺及TVB剧集——PPTV独播;

    《我是歌手第二季》——乐视网
    
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    我们总以为“独播大战”看似乎又要燃烧了视频网站2014年的战场,但是世事变化无常,曾经作为内容工厂的卫视们在担当了太久的“内容工厂”后觉悟了,自己辛辛苦苦生产出来的节目不再让人家一句“独播”就“领养”了。

    于是我们看到在上周五,《花儿与少年》第一期22:00—23:32开播,全国网收视率1.14,市场份额6.61,同时段排名第一,与《爸爸去哪儿》第一季第一期收视基本持平,曾经《爸爸去哪儿》引发的万人空巷似乎又要在《花儿与少年》身上上演了。面对如此傲人的成绩,这次各大视频网站要如法炮制的购买版权计划却失败了,芒果TV对这次预购买《花儿与少年》版权的视频网站打出了“不销售,只独播”的反击号角,使芒果TV第一个走出了“卫视只是内容工厂”的怪圈。

 

    “独播”内容、渠道是基础

    中国的娱乐产业和内容产业,其实本质上整合程度非常低,但也不乏成功案例,通过新兴的网络平台的力量,来实现整合,形成大型的娱乐集团。目前芒果TV不仅坐拥互联网视频、手机电视、湖南IPTV、芒果互联网电视等传播渠道,而且还囊括湖南卫视国际频道、湖南经视、湖南娱乐、湖南电视剧、湖南公共、金鹰卡通卫视、金鹰纪实、潇湘电影等内容。内容和渠道的健全是基础芒果TV能整合娱乐产业的一大基础,所以相信这也是此次芒果TV能如此自信的喊出“不销售,只独播”的底气所在。

    用户粘性是关键

    网络视频行业是一个大众化消费的行业。在中国,80后,90后逐渐成为社会消费的主力人群。这部分人群有什么特点?我们经常说一点,不论你是白骨精(白领骨干精英)还是三保人员(保安保姆和保洁),你小时候基本上都受过至少高中以上的教育,大家都有文字阅读的习惯,都有为精神娱乐寻找自我存在的一个习惯,收看网络视频对这批主流人群而言技术难度正在降低,习惯正在养成。芒果TV目前已建立的辐射互联网、手机电视、数字电视三大领域综合运营体系的强势姿态,正在慢慢向年轻消费用户靠拢,相信芒果TV在坐拥湖南卫视独播娱乐节目的基础上吸引年轻用户将只是时间的问题。

    品牌影响力是长久之计

    品牌的打造是一件长久之计,在此就不得不学习各大互联网视频网站长处,以此作为芒果TV打造自身品牌影响力的参照物,例如:优酷土豆网是大型视频分享网站,用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片;搜狐视频以正版高清长视频为优势,在国内首先实现了用户匿名UGC上传功能;腾讯有QQ超级平台,有新闻弹窗,占尽流量优势;爱奇艺自成立之初就实现正版和高清视频播放,具有一系列亮点功能,如视频播放记录、看点、视链、新窗口等,与PPS合作增加内容优势,与百度合作实现深度资源整合。那芒果TV的优势在哪里呢?笔者认为芒果TV想要在纷繁复杂的互联网视频领域杀出一条血路,成功打造自身品牌影响力,学习以上视频网站的优势之处是很有必要的。

    互联网的发展,对电视的冲击不言而喻。面对互联网大环境,电视接下来的战略实施方向在哪里?目前互联网没有足够强的力量可以与电视抗衡,正是因为电视具有强的大视频内容生产与制作能力,这是视频网站可望不可即的,所以在于互联网竞争的过程中卫视内容优势不言而喻,但仅仅有内容是不行的,吸引用户、扩大市场占有率才是检验成功与否的唯一标准,希望通过这次芒果TV打响了卫视“独播反击战”的第一枪后,各卫视也会在内容制作、节目营销、打造完整视频生态圈方面依托自家精品独播优势打造属于自身优势的品牌影响力,做实独播概念,培养用户忠诚的收视及浏览习惯!

责任编辑:lmtwadmin

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