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盘点2013年我们一起追的OTT盒子 出货量超千万?

作者:周晓静    来源:流媒体网   发布时间:2013-12-24 11:10:40

    【流媒体网】消息 2013年,OTT继续大火特火,而盒子作为最具代表性的OTT TV硬件产品,加之成本低、门槛低,简直是“忽如一夜春风来、千树万树梨花开”。市面上到底有多少品牌的盒子?恐怕最资深的研究公司也没办法给出一个确切答案。因为在网络上、在电子产品市场,各种有牌子的、杂牌子甚至没牌子的盒子数不胜数。分类也有电视盒、电视播放机、播放器、网络盒子等等不同名目。

2013年我们追的那些OTT盒子:彩色与黑白

   图注:左至右、上至下,分别为泰捷WeBox(微信盒子)、华数彩虹BOX、天猫魔盒、创维爱奇艺盒子、新浪i米多VBOXI(微博盒子);小米、乐视C1S、谷歌chromecast、芒果派、百度影棒、快播小方

    2013年OTT盒子市场体量有多大?

    关于OTT盒子的市场体量,此前有个广为流传的数据是2011年100万台,2012年300万台——其中Android平台100万,亦有说法是380万——300万Linux平台,80万Android平台。正如其在智能手机领域的成功,Android在OTT盒子领域也早已是一骑绝尘。所以,不管2012年这个数据是否靠谱,至少2013年的OTT盒子早已是Android的天下。

    根据流媒体网12月18日粗略统计,中关村在线有电视播放机品牌90个,产品829个,其中,至少没有创维爱奇艺的超清盒子。所以,“播放机品牌90个”这个数量不具代表性。京东商城有播放器品牌33个,产品163个;电视盒品牌12个,产品789个;网络盒子品牌15个,产品110个。所以,即使在同一个网站,在不同类目下出现的结果也全然不同。

    至于万能的淘宝,统计工作就更没法做了,因此,笔者直接引用阿里巴巴集团 TV OS 事业部开放平台副总经理穆旸11月22日在流媒体网厦门论道峰会上提供的数据:淘宝上2013年的盒子品牌——Q1-114,Q2-175,Q3-185。二季度出现爆发性增长,应该与很多互联网企业入局搅动市场脱不了干系。

 
 
    数据来源:阿里巴巴

    根据穆旸提供的淘宝销售数据,2013年第三季度,淘宝播放器产品销量将近68万台,同比增幅接近200%,环比增幅超过23% 。而在双11当天,淘宝卖出20万台盒子,送出50万台天猫魔盒。他预计今年淘宝平台的盒子销售总量为350万到500万。

    这仅仅是一个淘宝平台的销量,还有很多盒子是在京东首发的,也有很多盒子在易迅或者自己的网络商店等处销售,更有很多盒子是通过实体渠道销售或者赠送(比如办理笔者家附近那些小宽带商的宽带,就有不同的盒子赠送),再加上DVB+OTT、IPTV+OTT捆绑出去的盒子,网络销量真的只是冰山一角,所以,总的体量相当之可观。即使是保守估计,2013年中国OTT盒子的出货量,没有1000万,也有800万。格兰研究的数据统计则显示,截至2013年9月底,中国互联网机顶盒市场存量达到近千万台。

    不过,亦有消息称,淘宝销售的盒子有10-15%的退货率,这样“不和谐”的数据自然是淹没在千万出货量的海洋里了。

[NextPage]    谁吓了谁一跳?

    即使盒子价格迅速跌到200多甚至100多,即使盒子已经毫无利润可言,然而“入口”的诱惑仍然让大家前赴后继。而且来的并非名不见经传的小角色,而都是一时无两的豪杰。内容系乐视的C1S、PPTV的PPBOX、华数的彩虹BOX、芒果的芒果派、爱奇艺的超清盒子扎堆上市,互联网系百度的影棒、阿里巴巴的天猫魔盒、新浪微盘的新浪i米多VBOXI纷至沓来,甚至连西部数据、TP-LINK们也hold不住,纷纷推出盒子。光终结者就出了好几拨。。。更有人放话说别人见不到明年中秋的月亮。

    那么,纷纷来蹚OTT这场浑水的大佬们,到底谁吓了谁一跳?

    首先值得一提的肯定是小米,小米在智能手机领域的成功,尤其是近乎狂热的粉丝文化,让人不敢小视。去年,小米盒子尚未推出时便已成为关注热点,待推出后更是热点,299元的价格简直成了业界价格标杆,而迅速被封杀更促使其成为2012年底业界必聊话题。2013年初,借着与CNTV的合作,小米盒子复活。下半年又推出了小米盒子二代和小米电视,小米电视也成为9月电视价格大战的导火索。虽然,小米并未一骑绝尘,却着实成为大家心里最可怕的对手之一。

    在价格上下杀手比小米有过之无不及的是乐视,60寸顶配电视卖出6999元的价格,不但让发布会现场惊现一片吸气声,也颠覆了电视高大上的价格体系,给日后的电视机价格战奠定了基调。前几日,乐视将S40的价格调到1499元,真真儿无下限。如果乐视的颠覆是指价格的话,他们做到了。虽然,乐视的盒子价格并没有比小米更低,抢购场面也没有更火爆,可当你知道“湖北的一个小乡镇的联通话费充值联营店都有乐视盒子活动”时,就应该了解,人家不是靠零售好吗。

    阿里从不承认自己参与了价格战,因为人家不是低价杀同行,而是免费送“教育用户认知”。双11当天送出了55万台天猫魔盒,双12又送20万台,此前,阿里的3万员工也人手一个。阿里用号称光硬件就3亿的投入、用双11的媒体场合“告诉大家互联网机顶盒是什么”。这场大手笔的教育运动收效如何尚未可知,但铺量的效果显而易见,因为用2天时间完成了最傲娇的小米盒子几个月被“抢”的数量。

    百度之所以吓人一跳,因为是百度动了,而且还一下子把盒子、棒子、一体机形态都出齐了:百度影棒、创维爱奇艺超清盒子、TCL爱奇艺电视,入局的决心可见一斑。百度影棒短短2个月时间就升级到2代,超清盒子除了业界流行的高配低价,还很多姿多彩,硬件做工是也可圈可点。

    BAT里的前两个都已入局,就连新浪都出了个i米多VBOXI主打微盘微博概念,企鹅家还会远么?何况,小马哥还入资了泰捷视频。不过从9月就谣传上市的泰捷视频WEBOX(微信盒子)在10月底搞了一批工程机内测之后据说又推倒重来了,要在2013年底前上市似乎已不太可能。
   
    OTT盒子的发展势头,实际上也吓到了邻居们。格兰研究《2013中国机顶盒白皮书》指出:2013年,OTT TV机顶盒市场占比由2012年的4.7%上升到15.1%,上升了10.4个百分点,致使有线机顶盒、卫星机顶盒、IPTV机顶盒、地面机顶盒市场占比均呈现下降趋势。格兰研究分析认为,OTT TV 机顶盒市场的快速发展,改变了机顶盒产品类型的市场结构,严重冲击了其他类型机顶盒产品的市场份额,造成其他类型机顶盒市场发展的危机感。

 
 

[NextPage]    哪个盒子让你动容?

    2013年,随着OTT盒子市场的繁荣,流媒体网测评室也是忙碌异常,盒子测了一批又一批。我们亲身经历了OTT盒子从单核到双核的时代跨越,小编们也每每感叹,盒子的操作体验真是越来越好、越来越好!去年下半年,我们评测盒子时还常常产生摔遥控器的冲动,而到今年下半年,各家盒子可以说都有可圈可点之处。

    在这“江山代有才人出”的时代,哪个盒子是让你真正动容的?就笔者个人而言,虽然万分不赞同雷军每周让人抢盒子、抢手机、抢电视的饥饿营销方式,可还是被小米的体验打动,小米,你是我的菜。

    笔者曾分别于4月和11月发布《OTT盒战点兵:复活版小米盒子万字评测(61图)》《小米盒子1代2代及爱奇艺盒子对比评测》两篇长文,从(1)外观印象(2)硬件配置(3)网络连接(4)UI-用户界面(5)编排设计(6)遥控器操作(7)内容(8)应用商店APK(9)多屏互动(10)操作细节十个方面对小米盒子1代2代进行详细点评。小米盒子打动我的原因很简单——易用性。千帆过尽之后,本人依然坚持这一观点。小米盒子是我遇到的第一个最易上手、细节操作最贴心的OTT盒子,即使在双核的盒子堆里,单核的小米1代也并不逊色。

    都说同行是冤家,同业者说起小米,更多关注的是其营销模式、粉丝文化。而对于其产品,则大多经历了马云所说的对新生事物的四个阶段:第一,看不见;第二,看不起;第三,看不懂;第四,来不及。而站在用户角度,其实小米盒子的外形反不如爱奇艺超清或者华为秘盒那么惊艳,而操作体验也谈不上多大创新,甚至很多人认为其外形抄袭苹果,UI仿照Win8,但第一次用就感觉——舒服。这就像鞋合不合适只有脚知道,是用语言或者图片都难以尽述的。

 


 
    正因为那么多盒子都用了,所以,当得知小米盒子2代,乐视C1S以及天猫魔盒、创维爱奇艺超清盒子、百度影棒、百视通小红这些盒子用的都是同一款芯片时,我和我的小伙伴们都惊呆了——竟然全都是AML8726-MX。而小米盒子1代及乐视C1用的是AML8726-M3,差别在于MX是双核,M3是单核。

    在做盒子硬件配置统计表时,满眼的ARM、CoretexA9、Android,证明这早已是个同质化的时代,可是让傲娇的小米、土豪的乐视、阿里、百度以及勤奋的牌照商百视通都选中的芯片,AMLogic(晶晨)在OTT盒子领域可谓傲视群雄了。《中国IP•TV产业动态》2013年7月刊(总第60期)曾刊登过一篇《盒子大跃进年代到来!细数单、双核四核的优缺点》的文章,文中评价AMLogic——干数码相框芯片起家的,第一款高清播放机芯片8626H惨败,8726M1在平板上大放光芒,盒子在8726M3上重树辉煌,8726MX在目前来讲,仍是一款市场上最成熟的双核芯片,但在平板上只能排三四名。该文点评的还有瑞芯微、全志和海思,这与深圳半导体协会的报告一致,晶晨、瑞芯微、全志、海思分割Android时代的OTT盒子市场。AMLogic(晶晨)在流媒体网厦门论道会议上透露,在OTT TV机顶盒领域,其占有超过70%的市场份额,而格兰研究的数据亦佐证了这一点。

    AMLogic(晶晨)占有7成市场是什么概念?我们2013年追的那些OTT盒子,反复对比的那些盒子,在或大或小、或红或绿或白或黑的外表下,藏着共同的“芯”。当我们以为只是界面纷纷Win8的时候,实际上同质化远比想象的严重啊——要在这样的局面下突围,还真得有小米那种“把自己逼疯,把别人逼死”的追求“极致”的精神。

    双核时代如此近身肉搏,四核时代又将如何?让我们对即将到来的2014拭目以待。(周晓静)

    流媒体网测评室后续将总结评测过的所有OTT盒子,按照牌照商系和非牌照系分别进行横向纵向对比,敬请期待。

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