【流媒体网】摘要：山雨欲来风满楼。在保持了10年相安无事的电视机行业，正迎来因互联网席卷后的狂风暴雨。

    山雨欲来风满楼。在保持了10年相安无事的电视机行业，正迎来因互联网席卷后的狂风暴雨。

    互联网电视的战火愈来愈旺。昨天中午12点，乐视旗下50英寸超级电视S50工程版开卖，而小米首批3000台电视也针对局部城市用户开放购买。

    就在上周，乐视举行发布会，宣布将S50价格定为2499元，这让小米47英寸电视2999元的价格失去比价优势。负责超级电视业务的乐视致新高级副总裁彭钢接受腾讯科技采访时直言不讳，低价是取得销售业绩的最好利器。

    为了不让自己处于被动“挨打”的状态，彩电巨头创维和互联网巨头阿里巴巴联合推出了专在网络上销售的酷开电视品牌，并直接将42英寸电视价格拉低至1999元。

    对于靠硬件盈利的传统电视品牌而言，参与价格战被认为是无奈之举。创维集团总裁杨东文此前在接受腾讯科技的专访时曾不无担心地说道，接下来乐视等互联网企业甚至可能会以“送电视”的方式来搅动市场。

    参战者也在随着竞争环境的变化不断调整对策。腾讯科技获得消息，小米正重新布局自己电视的战略方向，将以游戏为主导。

    而本月初，创维与阿里合作的酷开电视，已在内部定下10万台的网络销售目标。

    互联网打法冲击传统模式

    山雨欲来风满楼。在保持了10年相安无事的电视机行业，正迎来因互联网席卷后的狂风暴雨。乐视第一个以不计成本的方式杀入，在将60英寸电视停留在成本价之后，50英寸电视2499元的价格已经低于成本价了。

    这种疯狂的举动让靠硬件赚钱的传统电视机企业难以招架。海信全球产品总监简志敏测算了小米和乐视的电视价格，表示不会跟随。“售价比成本还低的话能够支撑多久？”在简志敏看来，一个公司的商业行为必须符合商业规律。乐视则认为，这是传统企业不懂互联网。

    在奥维咨询（AVC）总经理喻亮星看来，乐视的疯狂与互联网企业通常的做法相符，即前期不会考虑收益，通过砸钱的方式获得用户。“只要故事足够吸引投资者，互联网公司将会带来更多不符合电视常规的举动。”

    往往是“光脚不怕穿鞋的”。欢网科技CEO吴盛刚认为，乐视、小米采用预售等销售方式，使得原有彩电企业的资金优势难以完全发挥，那些资金有限但产品定位准确的“跨界企业”已撕开了一道口子，甚至局部细分市场上已超过了传统彩电品牌。

    电视新模式：不靠硬件赚钱

    互联网公司首先在价格体系上给了传统踩点企业当头一棒。康佳、TCL、创维随之纷纷推出电商子品牌应对来自互联网公司的挑战。

    在业界看来，扰乱价格体系只是声东击西，引人耳目的策略。乐视想走的是一条“不靠硬件靠内容、服务”赚钱的道路，爱奇艺、优朋普乐甚至彻底放弃了硬件赚钱的想法，与TCL、创维的产品合作上，两家靠与电视机上产生的广告和付费内容获得收益。

    尽管视频付费在PC和手机上仍没有看到“钱途”，但乐视、爱奇艺、优朋普乐在接受腾讯科技采访时无一强调，视频内容在大屏上播放的先天优势，更容易受广告主青睐。

    广告商主要看PV用户值，即视频播放次数。而在视频公司常规的行业监测报告中显示，TV播放次数远比手机、PC要高，甚至是后者的十几倍。“以20万台的活跃用户来计算用户播量，工作日每个TV看视频的日播放次数是22次，周末是30次，如按此计算，周末TV视频播放是13200次/天。”一位视频企业内部人士告诉腾讯科技，互联网电视将成为视频内容最惊人的广告载体。

    彭钢曾向腾讯科技透露，乐视超级电视已获得6个开机广告，其中宝马MINI的广告在千万元级别。

    成为电视机行业的“苹果”，这是众多互联网巨头的目标。

    小米的失意：围剿提前到来

    相比于手机时代的先发制人，小米电视似乎陷于一个相对孤立的境地：没有内容、渠道资源，价格优势也在对手的快速跟进中失于无形。

    据腾讯获悉，小米已调整在电视机上的策略，欲通过以游戏为核心，绕开与对手的竞争。但要在电视产业复制手机业成功的难度要大得多。“手机是个性化产品，消费者参与性高，可以刷机、升级。而电视机是耐用品，平均使用寿命一般是6-8年。即便是几百万个米粉去支撑，销量也不能持续。”上述人士认为。

    另外，售后维修一直是互联网企业做硬件的潜在隐患，这被看做是做硬件的一项硬指标。“用户并不会因为他的软件和内容有多好，而降低对产品质量的要求。”

    一个未被关注到的事实是，价格战对高端品牌并未受影响，在整体市场同比下滑1%之际，三星、索尼、夏普、LG等洋品牌在十一黄金周销售额同比上升了30%。

    另一个被忽略的是，相对于目前各家互联网电视公布的数万台销量，据中怡康总经理贾东升预计，2013年智能电视销量将达到2610万台，2014年预计将达到3610万台。

    围绕互联网电视的竞争，还只是刚刚开始。

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