【流媒体网】编者按：流媒体网主题策划——奔跑的9月，将从产品、家电厂商分化、互联网企业动作、牌照商行动以及对所有这些涉及者的访谈等方面着手梳理9月OTT乱战，欢迎关注。

    五一、十一家电厂商往往都要搞点动静以便促进产品销售，今年9月尤其热闹，与往年不同的是，互联网巨头纷纷加入战局，他们带来互联网的行事风格，带来硬件配置比拼以及比往年更惨烈的价格战，于是乎，智能电视领域打的火花四溅，就连各家发布会前的宣传海报都充满烟火味。

    看着这兵来将往的喧嚣，在外围近距离观战的我们也是几分欢喜几分烦恼，一时惊心动魄一时目瞪口呆，作为媒体，本来喜欢热闹，热闹才有话题，但不能参战只能参观、隔了一层的感觉总难免让人着恼。而且看多了之后，渐渐疲惫，除了期待更出奇制胜的发布会，也期望可以理出个头绪。

    站在9月中旬回头一看，竟然短短半个月时间里，国内几大家电厂商都各有行动，并且，他们的路径差异化越来越明显。

    注：26项产品详细参数对比表格见第4页，对比产品7个：康佳KKTV、TCL爱奇艺TV+、小米电视、创维阿里酷开、海信4K VIDAA、乐视超级电视、联想夏普之K72；对比项目26项：尺寸、价格、销售方式、销售渠道、外观（正面、背面）、规格（含底座、不含底座）、面板、刷屏率、响应时间、分辨率、视角、背光源、比例、音响、芯片、存储、端口、系统、3D、内容、主推功能、配件、配送、售后。

    与强者捆绑  1+1能否大于2？

    当互联网大鳄来袭，拥抱还是对抗，这是个问题。TCL和创维选择了拥抱，传统电视厂商与互联网企业生的孩子，能否成为市场的宠儿？

    1号代表：TCL

    2013年9月3日，TCL与爱奇艺举行“TV+，玩真的——TCL爱奇艺电视发布会”，共同发布“TCL爱奇艺电视——TV+”。TCL集团董事长、CEO李东生，百度公司董事长、CEO李彦宏联袂出席此次活动。TCL爱奇艺电视与银河互联网电视集成运营平台唯一绑定，内容运营与服务由银河互联网电视公司负责。该产品9月4日零点在京东商城开始首批抢购发售。推出尊爵版和经典版两个版本的TV+，48寸：尊爵版TV+先上市，定价为4567元，首批京东抢购送价值1357元的大礼包，只需3210元，爱奇艺同步启动“爱奇艺VIP会员百万红利派发计划”，爱奇艺会员购买TV+将有机会在京东活动基础上再享受500元返利。经典版TV+定价为2999元，预计11月份上市。

    流媒体网点评：有人将TCL与爱奇艺的发布会邀请函合在一起，是红瓤绿皮的西瓜，这是你中有我我中有你？还是皮肉相离？二位李姓CEO的出席显示了双方对此的重视。产品设计而言，正面中规中矩，甚至没有爱奇艺的标识，背面却全版采用爱奇艺的绿色。这样大胆跳跃的颜色，可惜只在背面出现。9月17日，京东销售价格4567，没有显示有大礼包，但返360元京券。截至17日，TV+在京东有461条评价，不排除有没参与评价的，两周销量估计难以上千。销售情况，似乎并不火爆。关联阅读：《不颠覆背后的颠覆——由TCL爱奇艺电视想到的》

    2号代表：创维

    2013年9月10日，创维与阿里巴巴合作推出三款智能电视，分别是42英寸2D青春版、3D梦想版、55英寸3D版。42英寸青春版售价起价1999元。这三款智能电视以“酷开”这一品牌推向市场，搭载创维“天赐”和阿里云OS双操作系统，双方将会以各自的优势领域进行合作集成，例如，阿里将开放淘宝会员和支付服务，让电视与机顶盒、PC、手机用户打通和共享，并将向酷开智能电视上的淘宝、支付宝用户提供100G的云存储空间。创维则提供在电视硬件和品牌上的优势。三款产品会与线下产品区隔，走电商平台。新品的工程机将于10月1日在酷开TV官网和天猫首发，10月28日起正式发售。

    流媒体网点评：酷开这个品牌是创维初做互联网电视时开创的，新品却沿用旧名字，在创维是执着，在阿里巴巴又是什么呢？为了铺市场节操碎一地？双操作系统就更纠结，难免让人想起那句“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”，让用户怎么闹？有了天猫助力，在线销售能有突破？但是，阿里云手机的案例在那摆着，阿里也有不灵的时候。产品设计本身倒颇有新意，比如底座可以作为挂架，比如透明的后盖。关联阅读：《疯狂的电视——看创维阿里合作有感》

[NextPage]    走自己的路  让别人合作去吧

    有热烈拥抱便有冷眼旁观，海信和康佳，便不愿捆绑，而更想自己走。

    1号代表：康佳

 
    2013年9月2日，康佳推出线上子品牌KKTV。采用预约销售的方式进行，9月2日用户可登陆KKTV官方电商平台KKTVMALL进行预约，9月9日第三方合作电商平台京东商城也开放预订。康佳KKTV首批推出K60U系列两种规格4K超高清电视产品，55寸55K60U价格6666元，39寸39K60U价格3333元。

    流媒体网点评：这个行动没有互联网企业的捆绑，却是康佳自己要互联网化了，配合线上品牌还有官方电商平台。当然，受制于政策，内容合作方是iCNTV。预约销售似乎成为最新的在线销售方式，是饥饿营销惹的祸？还是量入为出的戏码？听说，实体店也能预约。其实，本来之前有些京东、苏宁易购等在线销售的产品，在线下也是没有的。产品外观方面，中规中矩。这个独立的线上品牌能否带来新的收成？

    2号代表：海信

    2013年9月13日，海信VIDAA、VISION智能“双子座”新品发布会在北京举行，两大系列智能新品覆盖39吋至85吋10多个规格，将智能、4K、大屏主流技术融合。85、75吋超大屏幕产品是海信最新显示技术的代表作品，这两款产品应用了海信自主研发的画境引擎技术。85吋XT910目前售价为99999元，75吋XT890目前售价为39999元。4K VIDAA产品K680，50寸价格7999元，42寸价格5999元。此前，8月底这两款产品已在全国家电卖场的海信专柜接受预定。 

    流媒体网点评：与康佳异曲同工的是，海信也将4K作为重要卖点加以突出。对于互联网的基因，两家企业都突出了内容、应用、智能等方面，但是互联网企业只是作为CP存在。现场展示的UI显示，牌照商也是iCNTV。海信电器全球产品总监简志敏博士在接受流媒体网电话连线时表示，海信“把船开到水深之处，加快产品终端到云端的建设，硬件软件一起抓”。海信“相信自己的软件实力”，不会假手他人。关联阅读《9月OTT价格乱战 海信怎么看？——流媒体网主题访谈系列之海信简志敏》

[NextPage]    来得不是太早就是太迟

    长虹和海尔，虽然也在六大之列，但至少在智能电视、互联网电视上的发展，总有点生不逢时之感，做的事不是太早就是太迟。

    1号代表：长虹

    2013年9月13日，未来电视有限公司与长虹集团深度战略合作正式启动。未来电视董事长汪文斌、总经理张宇霞，四川长虹电子集团有限公司董事长赵勇、四川长虹电器股份有限公司董事、常务副总经理林茂祥等出席了签约仪式，并针对2013年的合作进行深入的交流和探讨。

    流媒体网点评：当牌照商地位及存在感在互联网电视新品发布会上渐渐淡化，当别家新品尽出、价格大战，长虹的动作却是与未来电视签约，如果放在2010年，这样的行动一定备受瞩目，可是放在新品混战的当下，则多少有些不合时宜。倒是给iCNTV的征战记录又添上一笔。

    2号代表：海尔

    海尔与阿里云的渊源颇深，2012年6月6日，阿里巴巴集团旗下阿里云计算有限公司携手海尔集团推出搭载新版阿里云OS的“劲-Zing”智能手机时便表示，双方的合作还将延展到智能电视领域。截至目前查不到海尔电视加载阿里云OS的信息。不过，海尔旗下主打互联网定制的子品牌统帅9月23日要做聚划算，32寸智能电视价格逼近千元关口。

    流媒体网点评：海尔电视总有些超前的东东，比如眼球转动控制电视、脑电波控制电视等新鲜花样都出自海尔，比如在大家都没注意到阿里与电视可以产生关联时便考虑智能电视上的合作，但这些都不能给海尔的电视带来白电一样的成功。是否就因为来的不是太早就是太迟？

[NextPage]    一个表格看尽9月电视战局： 

 
    流媒体网点评：互联网企业的加入，正在改写电视的玩法，比如拼芯片、内存，比如网络销售，比如价格跳水。

    （1） 传统家电企业的最大优势，除了电视技术的多年积累，品牌积淀的影响力，完善的售后体系更是互联网企业无法企及的，遍布全国的网点，是消费者购买信心的保障。现在的产品购买，服务已经成为重要指标。毕竟，即使电视已经比手机还便宜，大家对它的心理定位仍然是大家电。希望有人上门安装、上门维修，而不是把那么大一个家伙寄到另一个城市去维修。吐槽一句小米，关于售后服务政策等重要信息，竟然没有官方统一答案，而是以知识库的形式表现，不知道这是要闹哪样。

    （2） 家电厂商跟着互联网的节奏，在产品参数中纷纷加入芯片、系统、内存等以前不会去在意的信息，而互联网企业则对于刷新率、响应时间、背光源等传统家电宣传注重的信息未跟进。比如，小米电视传说60HZ的刷屏率，未免过于落后，与顶配的身份不符。但小米官方并未对这一数据做出正式发布。

    （3） 在线销售已经成为电视销售的重要渠道，除了第三方电商平台，各家一般也都有自己的电商渠道，但维护力度差异明显。

    （4） 不管发展是否如意，3D功能已经成为大屏电视的标配。

    （5） 除了康佳和海信，其他惹人眼球的新品并未跟进4K的潮流，后续产品还有可以发挥的空间。

    （6） 电视端口数量差异比较明显，大部分厂家还是采取了以多为胜的战略。

    （7） 这些产品，大部分扎堆在798发布，大部分都有几整版网页的宣传页，但是雷同的宣传模式并不意味相同的宣传方向，有的讲硬件，有的突出功能，每家的着力点还是有很大不同。不过在纷繁的卖点中，多屏互动、语音控制、简单操作等正成为主流。

    （8） 如果说，在2010年圈地最热闹的牌照商是华数，那么，2013年这个称号得给iCNTV，今年新出的产品，不管电视机还是盒子，大部分出自其门下。研讨会、战略合作各种不亦乐乎。

[NextPage]    三星LG索尼们忙活啥呢？

    中国电视机产业正在崛起，而日韩体系老而弥坚，这两股势力，即使在西方的CES、IFA大展上，也是电视机的主力。
   
    而中国市场，又是谁都不会放松的肥肉，所以说，三星、LG等等一忙完IFA，便跑来中国了。

    2013年9月13日，LG正式向中国市场推出55寸曲面OLED电视。中国由此成为继韩国、美国之后第三个有OELD电视的国家。此次LG发布的曲面OLED电视将实行全球统一的价格政策，为人民币59999元。履新8个月的LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，“LG在中国市场的整体战略目标是，三年内在中国进入前三名。”此外，LG智能电视的一款新应用，会在电视屏幕上显示即将播出电视节目的广告，并询问用户是否在稍候节目播出时为用户设置提醒。这种通知会在节目播出的几分钟之前对用户做此类提醒，告诉用户这档节目就要开始了。

    2013年9月16日，三星电子面向中国市场推出了曲面55英寸OLED电视KA55S9C和可升级UHD电视F9000。KA55S9C售价54999元，比LG同款电视低5000元。三星此款曲面OLED电视配备了“智能双画”技术，即可让两人在同一时间、同一屏幕共同观看完全不同的全高清节目，并提供各自轨道的声音和控制。同时，具备全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。目前三星UHD 电视F9000已在各大卖场开始销售，55英寸售价29999元，65英寸售价39999元。曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场。

    而9月5日发布的小米电视，面板也来自三星和LG，这两家韩系企业，比拼将持久而深远。

 
    索尼虽然没有特地在中国做新品发布，但实际上IFA上展示的最新产品首款弧面屏液晶电视S990A、4K液晶电视X8500A等已经于8月下旬在国内悄然上市。其中65寸的S990A售价为32999元，而65寸X8500A售价为39999元。而且，这些产品都不是期货，而是“现货发售”。

    流媒体网点评：看着老外电视动辄几万的价格，突然觉得莫名忧伤，国内企业把电视价格在千的级别上拼命拉向2时代、1时代，是要闹哪样啊。曾经，乐视60寸6999元的价格已经让人大跌眼镜，结果很快的，47寸3D电视价格降至2999元，42寸电视价格更是变成1999元，这是新发布的电视啊，是号称很好很强大的电视啊，怎么就一下子像充话费送的了。卖硬件不赚钱了，等着内容赚钱还是应用赚钱呢？“有用户就有流量，有流量就有钱赚”的互联网规则适用电视么？更何况，有用户有流量的视频互联网企业，折腾到现在还在赔钱。而现在加入到OTT战局的，他们的身影恰恰不少。

    各家电厂商已经踏上不同的路径，我们只好静待他们的探索。（周晓静）

    敬请期待：奔跑的9月之互联网企业电视迷途！

责任编辑：lmtwadmin