2013年8月中国智能电视市场分析报告

徐鹏| 中关村在线| 2013-09-12

【流媒体网】摘要：2013年8月，中国智能电视市场主流电视厂商18家，市售产品数量共计394款，较7月新增了20款新品。在整体市场上，智能电视的关注度保持在36.4%，基本与上月持平。

品牌：海信跻身品牌关注榜前三甲

2013年8月，中国智能电视市场主流电视厂商18家，市售产品数量共计394款，较7月新增了20款新品。在整体市场上，智能电视的关注度保持在36.4%，基本与上月持平。从品牌关注格局来看，由于受到本土品牌和传统互联网公司的冲击，三星的领先优势继续下滑，降至三成。

报告要点：

•品牌关注格局：海信跻身关注榜前三甲三星继续下滑。

•产品型号结构：有八家品牌的电视产品登上榜单。

•降价产品结构：共有十款产品降价幅度达600元以上。

•产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为48.74英寸。

•价格段结构：消费者的关注重心集中在5001-8000元。

•主流厂商分析：海信产品数量最多，三星单品关注率最高。

一、品牌关注格局

•海信跻身关注榜前三甲三星继续下滑

2013年8月，中国智能电视市场上，由于受到本土品牌的冲击，三星虽然蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例继续下滑，本月为30.6%，较7月下滑了了2.6%。与此同时，本月海信跻身品牌关注榜前三甲，名列亚军，关注比例为13.1%，较上月上涨了1.8%。TCL与LG则分别下落至第三位和第四位，关注占比分别为12.8%和11.4%。

•乐视TV入围本月品牌关注榜前十强

与7月相比，由于各大电视厂商，包括一些传统的互联网公司开始将注意力集中在智能领域上来，本月智能电视市场的品牌关注排名变化比较明显。值得注意的是，本月乐视TV凭借其超级电视——X60和S40成功跻身本月品牌关注榜前十强，关注比例为2.1%。

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型号：有八家品牌的电视登上榜单

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•三星UA55F8000最受消费者关注

2013年8月，中国智能电视市场上，三星 UA55F8000以8.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的智能电视本月末报价为13999元，与月初相持平。

•有八家品牌的电视产品登上榜单

值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属八家不同的品牌，其中三星是拥有上榜产品最多的品牌，共有三款产品登上榜单。该十款产品除联想 32A21和三星 UA40F6400外，其余产品的屏幕尺寸均在50英寸以上，平均产品尺寸达54.2英寸。

•上榜产品平均报价达11097元

可以发现，在上榜的十款产品中，报价基本在5000元以上，平均报价高达11097元。其中，65寸的超高清智能电视——海信 LED65XT880G3D的报价相对最高，达24999元；32寸的联想 32A21售价相对最低，仅为1999元。同时，乐视TV 超级电视X60的上榜也在一定程度上帮助乐视TV跻身本月品牌关注榜前十强。

降价：共有十款产品降价达600元

(二) 降价产品排名

•共有十款产品降价幅度达600元以上

[NextPage] 2013年8月，中国智能电视市场上，市售产品数量累计为394款，其中，降价产品数量49款，而降价幅度达600元以上的产品共有十款。海信是上榜产品最多的品牌，共有三款产品上榜，平均降价幅度为667元。

•本月三星 UA60F8000降价幅度最大

在所有的降价产品中，三星 UA60F8000降价幅度最大，这款60英寸、1920*1080分辨率的LED智能电视在8月初报价为23999元，在月末降为20899元，降幅高达3100元。

价格：5001-8000元是主流价格段

(三) 产品尺寸结构

•本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸

2013年8月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以32.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸，其余尺寸的关注比例均在10.0%以下。

据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸为48.74英寸，环比下滑了0.27%，依然明显高于整体液晶电视的40.67英寸。

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(四) 价格段结构

1、产品数量

•近六成的智能电视集中在3001-8000元

据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为394款，平均电视售价为9930元，明显高于整体市场的5649元。

从不同价格段的产品数量分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比达六成。其余各价格段的产品数量相对较少，均不足50款。

2、关注占比

•消费者的关注重心集中在5001-8000元

2013年8月，中国智能电视市场上，5001-8000元以27.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的价格段，较上月有小幅下滑。与7月不同的是，本月3001-5000元的关注占比有所上涨，由7月的12.9%上涨至16.9%；同时，8001-10000元价格段的关注占比出现下滑，由7月的18.0%下落至本月的16.4%。其余价格段的关注占比变化不大。