【流媒体网】摘要：是否彩电业已经掀起一轮新的价格战，抑或正在向一种新的商务模式演进。现在下结论为时尚早，但从近期发生的一些事件，似乎可以理出一些脉络。

    没有最低，只有更低。9月10日，创维联合阿里巴巴，发布了搭载创维天赐系统和阿里云OS的互联网电视，42英寸青春版售价低至1999元，将40寸以上互联网电视价格拉低到2000元以下。有网友调侃，将坐等出现999元，99元，9元，甚至免费的互联网电视。

　　是否彩电业已经掀起一轮新的价格战，抑或正在向一种新的商务模式演进。现在下结论为时尚早，但从近期发生的一些事件，似乎可以理出一些脉络，以下谈三点。

　　互联网大佬入局互联网电视，牌照商发挥空间更加有限

　　9月10日发布的酷开互联网电视，第一主角是创维，第二主角是阿里。据说在发布会的现场，是有牌照方到场的。目前公开信息来看，并未凸显和哪家牌照方来合作。所以，新发布的这款电视有两大亮点，一是创维电视的制造工艺和售后，二是阿里云OS支撑的电视电商。

　　与此相似的是，9月3日爱奇艺和TCL共同发布“TV+”这一事件中，两大主角也分别为互联网视频企业和家电厂商。与其合作的牌照方银河互联网电视则非常低调，几乎甘为“绿叶”。

　　在过去一年与若干家互联网牌照方的接触中，中广互联发现牌照方大都期望向“媒体运营”演进。然而现状是，牌照方的话语权越来越弱，并且，由于有7张牌照之多，无论是家电企业还是互联网企业选择的空间都更大，牌照方之间的竞争相对更加激烈。预期，在未来可见的一段时间，牌照方的色彩会更加淡化，发挥空间已经非常有限。

　　家电厂商话语权凸显，互联网企业审时度势寻求合作

　　非常有趣的是，此次发布的创维“酷开”电视搭载双系统：创维“天赐”和阿里TVOS。相映成趣的是，7月23日，阿里巴巴集团为阿里智能TV操作系统发布举行盛大发布会，并称长虹、创维、康佳等加入其智能TV生态联盟。其后，创维、长虹、康佳等电视厂商陆续发布声明否认参与阿里TV联盟。

　　中广互联编辑部还专门对此进行讨论。笔者认为，做操作系统，云和端不能割裂来看。当时的分析是，家电厂商独立或者以联盟形式来做操作系统，着眼点在“智能终端”，“智慧家庭”和家庭互联；而互联网企业做操作系统，着眼点是云端的整合。简而言之，前者偏向端，后者偏向云。阿里巴巴在电商的巨大成功，为其做TV操作系统打下了一定基础，但如果前提是将长虹、创维等家电厂商定义为纯粹硬件制造商，则与现在家电厂商想从制造企业转型服务型企业的愿景相悖。因此不难理解，有家电厂商相继否认加入阿里TV联盟。单方带头大哥的联盟形式恐难以服众。阿里TV联盟如果建立一种共同投入，利益共享，风险共担，话语权相对公平的组织模式，可能会有比较好的前景。

　　如今，从此次创维“酷开“搭载双系统看出，创维”戏份“有所增加，阿里”戏份“则有相应降低，二者的合作方式相较于1个多月前阿里一厢情愿的设计，更为均衡一些。

　　在一台电视机中搭载双系统的必要性，值得商榷。作为互联网企业，必须具备超强的学习试错能力，尤其是在进入一个新领域的时候。之前，阿里巴巴一家独大的设计已经遭到家电厂商的反对。而这次发布的双系统电视已经透露出利益共享的信息。

　　由此分析，家电厂商与互联网企业合作的底线在于，在互联网电视的这个战场上，自身需要实现从“制造“向”服务运营“的演进。家电厂商多年制造工艺的积累，品牌影响力，售后网点的铺设，这些都是互联网企业所不具备并且短时间内无法用钱砸出来的，也是最需要的。

　　从此次合作也看出，家电厂商的话语权正在凸显，互联网企业也体现出了审时度势的灵活态度。

　　高配低价之后的盈利模式

　　在此前的几天，也就是9月的第一个星期，有超过三款互联网电视推出： 2日，康佳与未来电视合作推出的55英寸8核产品KKTV，售价为6666元；3日，TCL与爱奇艺、银河互联网电视合推48英寸互联网电视TV+，尊爵版定价4567元，经典版2999元；5日，小米科技发布小米电视，配备高通8064四核47寸屏，定价2999元。

　　如此低的价格，究竟如何盈利呢？TV+首先在京东发售的是4567元的版本，其2999元的经典版据说是在10月开售；定价2999元的小米电视发售时间据说也是10月份。此次创维“酷开“也定为10月上市。这1个多月的时间差，硬件的价格下降，产品高预期所累积的规模效应，对成本都会产生很好的控制。

　　单就创维酷开电视而言，阿里电商平台的植入实际是把在老百姓家中留了一个百货商店的入口，支付宝的普遍使用让电商平台向电视屏的迁移更加容易。电视机大屏展示商品，与PC、平板和智能终端相比更加清晰明了，所售商品的种类和维度相信也会有所区别。影视节目中的明星使用的商品如果做适当关联和电商推荐，其蕴藏的商业价值也十分可观。

　　所以回到文初所提到的网友调侃，未来是否会出现价格更低甚至免费的互联网电视呢？也许这不是天方夜谭。互联网商业模式的表象之一是低价甚至免费。在逐渐互联网化的家庭娱乐中心互联网电视身上，也会体现这一点。而在低价甚至免费的背后，一种复杂的、新的商务模式正在形成。

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