【流媒体网】摘要：传统的彩电产业要想扭转目前的被动局势，一是需要主动出击，积极寻求互联网内容建设领域的战略合作；二要加强音质、画质等关键技术的攻坚和争取上游面板领域的话语权，以顺应4K超高清电视消费趋势的到来。

    近期彩电领域的第一关键词，非“跨界”莫属。总体来看，彩电领域的跨界趋势基本表现为三类：

    一是在线视频网站跨界到彩电生产领域，实现内容优势与电视终端的互补。自乐视高调发布超级电视以来，便成为推动彩电领域革新浪潮的新动力。继乐视之后，在线视频网站爱奇艺宣布，与某知名电视厂商合作开发的互联网电视将于8月发布。

    二是彩电企业与IT企业实行跨界合作，实现智能解决方案和音质、画质技术优势的互补。夏普与IT企业联想合作，借助联想的智能解决方案，实现“大屏幕、超高清、全智能”的新产品战略。

    三是彩电企业向白电领域跨界，以实现风险分担和利润互补。在IT巨头和视频网站纷纷抢滩智能电视市场的同时，传统彩电企业则纷纷跨界白电，海信，TCL、长虹、康佳、创维等彩电巨头目前都已经横跨黑、白两大产品领域。国内彩电产业多年来在上游关键的面板资源上处于受制于人的窘境，产品更新换代速度快，产品同质化严重使得彩电企业长期陷于的恶性价格战中；相比之下，白电技术门槛较低，且不存在上游零部件的垄断问题，使得彩电企业纷纷选择“黑+白”的产品布局。

    中怡康认为，各种跨界背后，多方资本的注入将使得中国彩电市场从传统的恶性价格战升级到新一轮技术和运营实力的比拼。

    传统的彩电产业要想扭转目前的被动局势，一是需要主动出击，积极寻求互联网内容建设领域的战略合作；二要加强音质、画质等关键技术的攻坚和争取上游面板领域的话语权，以顺应4K超高清电视消费趋势的到来。

    视频内容与电视屏幕的结合将引发巨大的商机。从长远来看，智能电视的普及注定需要软硬两股势力的共同推动，一是互联网基因的植入，打造智能电视的软实力；二是传统彩电制造商在核心技术和智能解决方案方面的升级，打造智能终端的硬实力。互联网智能电视的普及有赖于四屏（PC、手机、平板、电视）底层云平台的打通以及多屏互动的实现。在互联网智能电视的运营方面，具体的运营模式虽然有待摸索，但付费和广告模式的并行将是长远趋势。

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