【流媒体网】摘要：最近半年多来，数字电视机顶盒市场关注度日益趋高，不过在本质上，目前在售的盒子（包括所谓的山寨OTT盒子），除了运营商发布的以外，大都缺乏支撑其可持续发展的盈利模式。

　　最近半年多来，数字电视机顶盒市场关注度日益趋高，不过在本质上，目前在售的盒子（包括所谓的山寨OTT盒子），除了运营商发布的以外，大都缺乏支撑其可持续发展的盈利模式。就目前情况来看，数字电视机顶盒主要还是以视频服务为中心。而伴随着智能电视技术的逐渐成熟及多屏融合这一移动娱乐的发展趋势，多屏互动应用（比如多屏游戏）将在不远的将来成为数字电视另一个新兴业务。另一方面，数字电视业务中的付费应用也将零星地多起来。

　　在支付平台的建设方面，通信运营商已“先行一步”。面对眼下愈渐火热的手机游戏，今年4月，中国联通与中国移动手机游戏基地联手，推出了运营商统一支付SDK——TouchPay，借此以期降低合作伙伴（尤其是小型开发者）的开发成本，增加产品用户的覆盖面，提升用户付费的便捷性。

　　“这款产品发布之后，对整个产业链，特别是对游戏产业来说，应该有非常大的促进作用。”中国联通应用商店运营中心总经理魏欣十分肯定地说。

　　西班牙电信Telefonica亚太区副总经理汪莹女士则认为，运营商计费协议是运营商计费能力的一种开放，而后者则是繁荣互联网及移动娱乐市场的最重要的因素。

　　那么，在数字电视增值服务这一潜在市场，移动互联网运营商支付平台又具有怎样的优势呢？

　　首先，小额支付的便捷性。出于对用户账户安全的考虑，使用储蓄卡/信用卡或者诸如银联、支付宝这类平台付费的过程通常比较繁琐。“在发达国家也好，在发展中国家也好，在中国也好，有信用卡的人数毕竟是有限的，而有信用卡的人或许也不太愿意用信用卡去支付这种低值的应用。”西班牙电信Telefonica亚太区副总经理汪莹女士这样解释道。而通过移动互联网运营商的支付平台，用户付费的流程就要简单得多，因此也更能促进用户针对应用程序或增值服务进行小额支付。而且从目前的发展态势来看，移动终端将成为未来客厅多屏互动休闲娱乐的控制中枢，通过手机账户来进行小额消费似乎比之其他手段更加方便。

　　“有调查显示，”汪总还提到，“同一款应用，当用户可以通过通信账户去付费时，该应用的下载率能超过原先的5倍。”

　　其次，手机用户群足够庞大。据工信部统计数据，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户。其中，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%，有8.1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。这一数量基本可以覆盖电视用户群。更大的用户群也代表着，即便付费用户转化率与其他平台相同，但净收益也将相对更高，马太效应的趋势也相对更明显。

　　第三，当前的娱乐应用仍以移动终端为主流平台，而现下不少视频网站也已将手机客户端支付作为收费视频的主要支付方式，这就更加有利于运营商支付平台培养用户习惯，提高付费用户转化率。

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