【流媒体网】摘要：在卖场里，智能电视占据着最主要的展区，电视厂商纷纷致力于推动电视的更新换代，淘汰电视中的“老古董”看上去已经是大势所趋。

    在卖场里，智能电视占据着最主要的展区，电视厂商纷纷致力于推动电视的更新换代，淘汰电视中的“老古董”看上去已经是大势所趋。但就在这个时候，却有人瞄上了另一种设备智能盒，只要连接在非智能电视上，用户就可以用更低的经济成本实现非智能到智能的跨越。但是业界却对这类产品的前景存在较大的争议，一方认为市场潜力巨大，另一方则认为这类产品想要得到大的发展会遇到太多阻碍。

　　市场潜力巨大

　　简单来说，只要把一个智能机顶盒连接在家里的非智能电视上，电视就能实现从非智能到智能的跨越，其软件也同样可以不断更新升级，可以上网、可以享受云端的资源，而资金的投入仅仅是300元-500元，远比购买一台新的智能电视便宜。

　　中国有4亿多家庭，而电视机的数量要远高于4亿台，其中非智能电视占据着相当大的一部分比例。这成为了不少厂商和视频网站共同看重的市场，苹果、联想、小米、乐视、海信等等几大不同行业厂商均在该领域推出产品。有的希望借此推广自己的硬件，有的则以此为载体转变为内容提供商，无论最终目的为何，这巨大的市场潜力让他们动心。

　　作为国产电视巨头之一，海信集团是传统电视厂商中较早开始介入这一领域的厂商。虽然一直以来这并不是海信宣传和布局的重点产品，但是海信云南分公司总经理刘葛君依然很看好这块市场：“虽然未来智能电视一定会随着中国家庭的更新换代而普及，但是，依然有大量使用非智能电视的家庭短期内没有更换电视的打算，而且这一群体不在少数。”对于这样的家庭，刘葛君算了一笔经济账，换一台50吋的智能电视至少要投入至少5000元左右人民币，而如果购买一个智能盒则只需要几百元人民币。“所以，在未来至少3-5年的时间内，这类产品的市场是巨大的。”

　　可能成电子商务新载体

　　面对如此巨大的市场，那些纷纷试水“智能盒子”领域的商家究竟看中了什么，想得到什么呢？在“抢占客厅”的过程中，机顶盒已经不仅仅是一个提供数字电视收看途径的设备，甚至可能成为电子商务的新载体。

　　如果进入彩电行业，企业要面临门槛较高的问题，无论是成本还是渠道上的突破都让很多企业望而却步，但制造智能盒，通过机顶盒进入这一行业则不同，于是，苹果、联想这样的IT硬件厂商，乐视、小米这样的互联网企业都纷纷介入，想从中分得一口蛋糕。

　　CNTV这样的平台，虽然不自己生产机顶盒，但是也想与这些涉足机顶盒领域的企业合作，把机顶盒做成新的电子商务平台。随着“一云多屏”这样的概念被越来越多的人认可，CNTV总经理、总编辑汪文斌认为，电子商务也应该随着这一趋势实现多元化。而各种各样的智能盒子正好为电子商务提供了新的途径。

　　刘葛君说，这类智能盒子是可以实现电子商务需求的，“因为它的软件可以更新升级，只要有人探索，通过机顶盒来进行购物、医疗等多行业的数字化应用都是有可能的。”

　　未来

　　盒子的未来可以多元化

　　刘葛君对智能盒未来3-5年走势的预言，让我们不禁要问，三五年之后这些智能盒的命运将会怎样？汪文斌给出的思路是：多元化。

　　互联网已经在方方面面渗透到人们的生活中，基于终端用户的互联网化，许多交互工作和互联工作需要机顶盒去完成，机顶盒产品不会被替代，但是会走向产品多元化。汪文斌表示，在互联网时代没有开放，创新就不会有发展，电子商务和新兴媒体都是朝阳产业，有着广阔的合作空间。

　　目前，市场上已经有各种各样的“智能盒子”，比如车载的智能盒子，集合了所有能够在汽车上使用的功能，语音导航、蓝牙电话、实时路况等等，未来，很难说它会不会还能够集成车载电视、网络购物、有声电子书等等，以消磨在路上的时间。针对那些短期内不打算购买含有车载智能系统新车的家庭来说，无疑不是一个好的选择。这也为智能盒多元化发展提供了新的思路。

　　制约

　　多障碍需解决

　　这样看来，智能盒未来的发展似乎是前途一片大好。但是，要想迎来一片大好的未来，还有政策、渠道、片源等障碍需要一一解决。

[NextPage]　　“我个人也很看好类似产品的前景，也认为那些互联网企业借此转型成为内容提供商是很好的。”五星电器云南分部总经理陈宗说，市场需求是有的，但是要想真正做好却有两个不得不解决的瓶颈需要面对。

　　其一，是推广能力，除了海信这样的传统电视厂商和华录这样专心致力于电视周边设备的厂商以外，互联网企业，和IT硬件企业在渠道上存在一定问题。“他们应该在渠道上进行一些拓展，我想有一天，这些互联网企业的智能盒，甚至更多类似产品会走进我们的卖场。”陈宗认为，除了渠道上的拓展，采用怎样的产品推广策略也很大程度上影响着产品在市场上的成败。

　　其二，是片源的更新。“我想像《集结号》这样的电影现在还去看的人应该很少了。这样的热播电影，很多观众只会在一段时间内观看。”陈宗说这就是现在视频网站面临的一大问题，片源的更新速度跟不上，无法满足消费者对片源新鲜度的需求，这会成为消费者选择内置APP的智能盒的重要因素。

　　“只要能够解决好这两个问题，我非常看好这类产品的前景。”陈宗说，解决好这两个问题就能够提供很好的产品。

　　现状

　　政策鸿沟难跨越

　　但是，短期内解决片源更新的问题几乎是不可能的，甚至这样的产品、这样的领域都有国家的政策制约。如果打擦边球甚至会面临处罚。

　　2011年10月28日，广电总局发布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，该文件对互联网电视机顶盒等终端产品设定了极其严格的规定。这意味着任何想进入该行业的企业，必须持有互联网电视牌照或获得持有牌照单位授权方可通过认证，而目前，国内持有牌照的只有7家。即便获得授权，在核心的内容上也会受到限制，并且企业会产生额外的成本。

　　目前，企业主要存在的合作方式有：与持有牌照单位成立合资公司，如联想；用资源置换，如乐视；还有直接按终端数量支付相应费用，如电视企业等。部分企业还采用了打擦边球的方法应对广电的规定，目前的情况是广电并未深究，如若深究则可能面临处罚。

　　记者观察

　　可能会成 “过渡产品”

　　在机顶盒上做文章，为过亿非智能电视用户提供多一种选择，这是市场的需求。而且有这种需求的人不在少数，如果勇于创新，还能在这种智能盒上做更多文章，不仅抢占了市场，还可以有效推广多项业务。于是，不少企业趋之若鹜。

　　填补市场空白，满足消费者需求的产品就一定有市场。但是，这种理论仅仅是一种理想状态，就好像潜水，大海那么深，但你能潜到哪个程度却不取决于大海本身。在达到这种理想状态的道路上，有的困难可以解决，有的困难很难解决。

　　可以解决的，比如产品推广上的困难，这考的是企业经济实力和营销方面的思路。难以解决的，则是政策限制，一个有足够实力的企业，也许有能力改变市场，但却未必可以改变政策。一旦这些问题解决不好，这类“智能盒”将很有可能沦为市场上的“过渡品”，其短暂的生命力，也许让很多人感到无力回天。

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