【流媒体网】摘要：互联网企业跨界玩智能电视的风潮已进一步推进，这不免让业内外担心，是否会对传统家电行业造成较大冲击？不过，有专业人士认为，对于电视行业，这些IT企业“跨界”同时也存在一定短板。

　　一大波互联网企业进军智能电视领域的产品来了！昨日，乐视TV·超级电视在乐视商城正式开放购买。与此同时，小米也被曝将推出47寸智能电视产品，信息显示，小米电视已经于6月27日通过3C认证。看来，互联网企业跨界玩智能电视的风潮已进一步推进，这不免让业内外担心，是否会对传统家电行业造成较大冲击？不过，有专业人士认为，对于电视行业，这些IT企业“跨界”同时也存在一定短板，尤其是售后、渠道等方面，互联网企业还比较欠缺。

 　　乐视电视正式开卖

　　昨天中午12点，乐视TV·超级电视在乐视商城正式开放购买。此番开售的是1万台客厅电视X60，另1万台卧室电视S40将于7月17日中午12点开放购买。乐视方面称，超级电视首批备货2万台，而预约人数已经大大超过备货量。根据乐视方面提供的数据显示，自6月19日启动预约后，至少已经有超过5万人进行了预约，称“首批2万台超级电视售罄已无悬念”。

　　此前，乐视方面曾介绍，在定价方面，超级电视砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，只通过网络进行发售，所以价格低于市面上同尺寸规模的智能电视产品。根据X60基本型售价6999元+490元，S40售价1999元+490元估算，乐视TV预计首批2万台进账过1亿元。

　　不仅是乐视TV的超级电视，另一家互联网企业小米传闻已久的智能电视产品近期也向公众露出端倪。半个月前的6月15日，名为“搞机”的微博用户爆料称，小米公司将于8月16日发布47寸智能电视产品，并上传了小米电视的外包装谍照。根据曝光的包装盒信息显示，小米电视的型号为“L47M1-AA”、尺寸为47英寸、分辨率为1080P、支持杜比音效、DTS数字化影院系统、内置无线网络，同时内置“米联”。

　　6月28日，在中国质量认证中心3C产品证书查询网站上出现了小米电视的3C认证，产品名称正是之前传言的小米电视XiaoMiTV，型号和之前微博曝光的外包装谍照上的型号一致。中国质量认证中心的信息显示，小米型号为L47M1-AA的47寸电视已经于6月27日通过3C认证。

[NextPage]　　智能电视成IT企业“跨界”热点

　　在很长一段时间内，电视机都是家庭娱乐的中心，尽管近年随着互联网的发展和移动互联技术的兴起，电视机的家庭娱乐中心的地位有所动摇，但作为继电脑和手机之后的又一块互联网入口屏幕，不管是硬件厂商还是互联网厂商，都不想放过这一市场机会。有业内人士直言：“中国有超过10亿电视用户，这块的市场非常巨大”。

　　各种渠道的统计数据都显示，电视机的开机率正在逐年下降。但形成对比的是，智能电视的市场渗透率却在逐步上升。来自奥维咨询发布的今年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率已经达到了37.2%，较2012年的19%增长了近一倍，智能电视产品正在成为市场热点。

　　智能电视是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。这给了互联网厂商以机会，对于互联网内容服务商来说，利用电视产品可以直接触及消费者外，通过自主生产的终端当中嵌入本身的内容资源进而扩展用户基数，从而获得广告收入等经济效益，都具有极大的吸引力。

　　目前，国际IT巨头都已经推出或者计划推出智能电视产品，国内方面，联想已经在去年推出了55寸和42寸两款K系列高端智能电视产品，售价分别高达14999元和6499元。受价格过高、产品线单一等因素影响，联想智能电视上市近一年来的销售情况不佳。之后联想调整战略，一改独自研发电视产品的策略，宣布与夏普合作，上个月初，联想发布了定位低端的A系列智能电视32英寸和42英寸的A21，开打低价战略，希望拓展更大的市场。

　　有些“门槛”暂时难逾越

　　中国家电商业协会营销委员会副理事长、资深产业观察人士洪仕斌认为，小米、联想等IT企业之所以进军电视行业，因为电视是客厅的终端窗口，是一个稀缺资源。传统电视产业的具有售后、质量、营销、产品竞争、品牌建设、渠道建设、客户建设的七大门槛，乐视、小米、联想等IT企业不是能够迅速逾越的。

　　洪仕斌分析乐视超级电视就面临五大障碍，首先是消费群体，乐视的超级电视只通过网络销售，而彩电战略重心在三四五级市场，电商与此市场区隔。在售后方面，家电是半成品，售后体系重要；而且产品质量不是整合资源说了算，是要时间沉垫的。此外，传统家电与互联网熟悉的手机等产品销售属性不同，营销能否凑效还是个问题，而且，家电行业的竞争环境与IT产品也有所不同，家电江湖格局稳固，竞争成本较高。

　　创维集团总裁杨东文则认为，进入者带动电视行业从传统产业变成了一个朝阳产业，是好事，但整合并不容易。“我们不仅关注着这个新来的对手，并且已经从网上预订了一台乐视超级电视，就是还不知道什么时候能够收到货。”

　　杨东文表示，在所谓的创新方面，互联网电视厂商和传统电视厂商面临的机会是均等的，乐视公布的超级电视价格确实给传统电视厂商带来了压力和困惑，但乐视做电视欠缺的是物流配送和售后服务能力，而这两方面恰好是传统电视厂商的长处所在。

　　此外，业界还有观点认为，传统彩电厂商推智能电视就是玩个概念，过两年也许就不搞了。这点从今年彩电厂商推出的新品都强调画质功能而非游戏等智能应用可以看出一二。此外，今年《4K超高清电视选购标准》的发布，首次从屏、芯片、系统、画质提升技术、智能云、外观等方面，对4K电视进行了全方位的严格规范，也意味着对画质要求的回归，而互联网企业并不掌握硬件生产的优势。

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