【流媒体网】摘要：一直以来，传统的电视企业一直以靠卖硬件为主要策略，经历着从生产为王到渠道为王的转变，加上国家的不断扶持，传统企业一直顺风顺水，加上国内用户基数的庞大，电视机销量一路看涨。

　　一直以来,电视在家庭中都占有很重要的位置，是每个家庭必购电器之一。但据国内调查数据显示，近年来，由于各种终端移动设备的出现，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上。其中去年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。

　　这一现象对于传统电视机企业来说，无疑是最不好的消息。因为一直以来，传统的电视企业一直以靠卖硬件为主要策略，经历着从生产为王到渠道为王的转变，加上国家的不断扶持，传统企业一直顺风顺水，加上国内用户基数的庞大，电视机销量一路看涨。但如今全球进入互联网时代，大众的需求也不仅仅只是收看实时的电视节目，网络上的视频其实更容易吸引用户的眼球，正因如此，电视OTT的兴起，就犹如一枚重磅炸弹，击碎了传统电视机厂商四平八稳发展的梦想。

　　所以，对于客厅这块重要阵地，除了传统的电视企业相互竞争以外，琳琅满目的OTT服务正在通过各种方式，企图在这个领域分得一份羹。

　　对于这些后起之秀的冲击，传统的电视企业自然也不会任由“外行”抢夺自己东道主的位置，其实早在几年前，海信、TCL、创维等中国传统电视制造商早已开启了智能化革命，多样化的OTT服务，并在交互方式、多屏互动、APP内容下载等方面都在严格遵循“苹果模式”所倡导的硬件和内容高度融合的原则，但都由于时机的关系，一直都雷声大雨点小。

　　2011年的8月，当全球智能电视还处在萌芽阶段的时候，创维就已经首次实现了将云计算技术运用到电视机上，推出了全球第一台云电视，在一定意义上对智能电视市场引发了一次全新的革命，开启了电视行业发展的新时代。

　　然而，具有极强硬件实力的电视机厂商试图自己专注内容服务以及应用开发，这在过去几年已经被证明是行不通的死胡同。能突破这一死胡同的则是OTT产业上下游企业之间的紧密合作。

　　据了解，2012年年底，创维与互联网电视服务提供商优朋普乐及互联网电视牌照商南方传媒共同推出了“直通好莱坞”，实现了国内首个OTT电视服务商业化运作，这一模式迅速成为国内OTT产业效仿的典范。

　　然而，这条路并非一夕之功，据了解，优朋普乐除了拥有众多的影视剧节目版权之外，还有极为丰富的互联网电视服务经验。在与创维合作之前，该公司已经为全国23个省份共40余地方运营商提供互联网电视服务。

　　总的来说，硬件厂商和内容提供商的之间相互合作，或许这才是传统电视自信迎接挑战的原因之一，相信在未来的一段时间内，这场客厅大战必定越演越烈，机会一定属于有准备的企业。

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