【流媒体网】摘要：你是否已经感觉到了这样一种变化：在家里打开电视机的机会越来越少，用PC上网开剧集，又或者用智能手机或者平板电脑看新闻、短片的机会越来越多，这些小尺寸的屏幕越来越挤占大屏幕的生存空间。

     你是否已经感觉到了这样一种变化：在家里打开电视机的机会越来越少，用PC上网开剧集，又或者用智能手机或者平板电脑看新闻、短片的机会越来越多，这些小尺寸的屏幕越来越挤占大屏幕的生存空间。

    但是，让我们纠结的是，客厅中的这块大屏幕仍然是不可或缺的——即便打开电视机的时间越来越少，但它仍是每个家庭必备的屏幕——因为只有这块大屏幕是属于家庭的，属于与家人分享的时刻，除非你没有家庭生活，不需要与家人分享某些观赏时刻，否则电视机仍是必需的。

    问题是，在互联网浪潮下，电视机这块承载家庭生活的大屏幕，也需要来点新花样，甚至来一个彻底的颠覆性革命——好让我们与家人分享的时刻也跟上互联网的潮流。

    电视屏幕互联网化已经是无可争议的潮流趋势，要理解这种新风向的话，我们首先得理解什么是互联网精神——用低门槛甚至免费的模式实现最大的用户规模化，尽最大程度实现平台开放，让互联网中的海量信息实现自由流动。

    在互联网精神的引导下，把互联网内容引入电视机屏幕这件事让整个3C行业雀跃，无论是以PC为代表的传统IT力量，还是以传统电视厂商为代表的自我革新，又或者是纯互联网力量的反向颠覆，不同的派系只为了实现让电视屏幕“e”起来这件事而较劲——现在远没有到讨论鹿死谁手的阶段，对那些期待电视机做出变化的家庭成员而言，你们愿意接受谁才是关键。

    电视机互联网之战争夺的就是客厅控制权

    我们今天要讨论的其实只是实现一件事情的三种方式——为了让电视机屏幕享用海量的互联网内容大餐，你是选择把电视机接上电脑，还是选择一台互联网电视（或者称之为智能电视），又或者相信互联网的原生力量，把电视屏幕的控制权交给一个“互联网盒子”（或者是一个集成了“盒子”的电视机）？

    所以，归根到底，问题的核心就是你愿意把客厅的控制权交给PC，还是留给电视，或者押注在“云”上。

    我们不妨研究一下上面三者谁更靠谱一些。　

    PC为王

    崇拜性能至上

    ●魅力：对接互联网内容的创造中心

    ●纠结：PC不便宜，而且操作复杂

    用PC来统治客厅这件事的核心思想在于，给电视机做“减法”，去掉无谓的功能，只保留一个，作为PC的“显示器”来使用——也就是说，电视机不需要联网的能力，甚至不需要高频头接收电视信号，只需要尺寸足够大，因为电脑可以提供一切供这块大屏幕播放的视频内容。PC就是一个互联网内容的创造中心，人们不光可以用电脑上网下载影片，也可以通过视频网站在线观看，甚至自己用智能手机、DV等设备拍摄影片。只要拥有电脑，电视机能获取到最大范围的海量互联网视频内容。而且，不光是视频内容，人们照样可以通过电脑在电视机上浏览网页，甚至发微博，聊QQ……一切就像在书桌前使用电脑无异。

    也许正因为PC派那种给用户一个无所不包的解决方案，让用户各取所需的思维坏了大事——在客厅中的人们其实并不希望把书房延伸到客厅，他们或者只需要不用思索太多地躺在沙发上看一场网上的电影——电脑复杂的操作让客厅用户觉得用PC连接电视机是一件高难度的“技术活”。

    更要命的是，为了实现一个无所不包的解决方案，用户需要为电视机购买一台完整的PC主机，又或者是笔记本电脑。以今天的市场价格来看，这部电脑很有可能贵过电视机，这是本末倒置的事情——价格因素吓怕了用户，让PC难以大规模进驻客厅。网上娱乐公司盛大曾经以PC为原型推出“盛大盒子”，最后以失败告终；芯片巨头英特尔也曾经推动以DIY的方式让HTPC概念杀入客厅，最终也无声无息，最新的一个尝试是利用无线显示技术WiDi实现笔记本电脑与电视机的无线连接，但推进仍然缓慢。

    电视机为王

    术业有专攻

    ●魅力：对客厅用户而言，电视遥控器是熟悉的玩意

    ●纠结：电视机里的互联网只是“局域网”

    电视机行业有一个很好的习惯性动作——每一年总会全行业性地推动一个产品概念，以此推动电视机市场的整体销售，从CRT电视机到平板电视机，LED、3D的普及，又或者是互联网电视、智能电视，乃至今年全行业热捧的4K超高清概念。以互联网基因为卖点的概念是互联网电视，以及后期推出的“升级版”智能电视。顾名思义，互联网电视是电视厂商在电视机中引入网络接口，通过特定的播控平台让用户实现在电视屏幕上看互联网影片；而智能电视则是吃准了谷歌Android所带来的智能浪潮，把各种类Android操作系统移植到电视机里面去，同时向用户提供类似应用商店的模式。

    事实上，苹果iPhone成功地革了传统手机厂商的命，这件事对电视机厂商的冲击很大，他们相信在智能手机之后，电视屏幕是苹果的下一个进攻目标。于是，有能力的电视机厂商需要未雨绸缪地做出转变，在被革命之前先用互联网的基因颠覆自己的传统产品。互联网电视和智能电视都有强烈的互联网元素——在线视频，甚至一些专为电视屏幕做了优化的热门互联网应用，微博、QQ、人人网的社交应用；甚至当智能手机的元素被进一步移植到电视屏幕上时，电视屏幕变成了多种小屏幕汇聚的焦点，人们可以把智能手机、平板电脑中的内容“投射”到电视屏幕上，把属于个人的观赏变成家庭聚会的节目。

    但需要正视的是，尽管沾上了“互联网”这个关键字，但国内的互联网电视产品从互联网获取内容的能力仍有欠缺。其中由广电系统控制的播控平台是关键——只有通过审核的影视内容才能通过互联网电视机进入客厅，即便拥有了智能化的操作系统，但电视机仍然无法向用户提供如PC一样的“触网”自由度。

    此外，电视机厂商仍旧维持着传统的商业模式去销售互联网电视——厂商为电视中的互联网视频服务进行一次性的授权埋单，消费者购买互联网电视后基本可以免费观看互联网影片。这更多是一次性的买卖，而不是互联网的玩法——后者擅长用增值服务的方式诱导用户持续地为内容服务付费，以月租的形式绑定消费者。互联网电视的商业模式不成熟，也成了制约用户积极性的因素——用户难以为内容付费，厂商难以从内容赚取利润，整件事情缺乏创新的动力。

    代表作：三星F8000

    三星的SmartTV当属“电视派”中“触网”最积极的代表作。F8000是三星2013年在智能电视领域的主打产品，它还把智能手机中的“核战争”引入到了电视机领域。F8000通过智能升级卡的机制对电视机进行升级，用户只需要更换一个小小的模块，即可实现对智能电视的性能升级，就像电脑升级CPU或者显卡那样。

    升级之后，电视从之前的双核处理器“进化”为四核处理器，带来更快的处理速度，无论是玩游戏、查信息还是发微博，各种操作都能瞬间完成。四核处理器还可实现多任务处理，边听音乐，边刷微博，同时进行互不干扰。比如，观看电影时，想搜索演员资料、背景信息，就可以暂停播放，通过浏览器或全智能搜索进行搜索，再回到播放界面还可以接着观看。

    硬件改进的同时，功能也有所提升。通过升级，去年的SmartHub（三星智能应用中心）变为拥有“智能应用中心”和“智能视听中心”两个板块的双智能中心。智能应用中心提供丰富的应用程序和特色服务，用户能够看到已下载的应用和三星推荐的App，还可在这个版块中进行App的管理和自定义设置。智能视听中心将外接设备和云存储中的照片、音乐、视频等文件进行整合，以缩略图的形式展示近期播放的内容，更加方便地和家人一起分享有趣的照片、视频，即使不是“科技宅”的爸爸妈妈也能轻松使用。

    智能电视还应提供更为简单的操作方式，而不是将电视变成高深的产品。使用三星智能升级卡，用户将享受三星SmartTV的智能互动2.0，语音、手势控制更易识别，便于操作和使用。更多的语音指令，使用户与电视的交流变得更加自然和简单。更自然的手势动作，操作更省力；告别单手控制，用户通过双手放大、缩小和旋转照片，就在一瞬间。挥挥手，就能在两个智能板块之间进行切换。此外，智能互动2.0对于外界环境的要求也变得更低，即使在周围光线不够明亮、不够安静的情况下，也能随意操作。

[NextPage]    “云”为王

    纯互联网的玩法

    ●魅力：低拥有成本，普及迅速

    ●纠结：新生事物成熟需时

    除了上面两个流派以外，目前被讨论最火热的互联网电视玩法来自纯互联网企业——“互联网盒子”，小米盒子和乐视盒子都是代表作。乐视的步调更为激进一些：直接从纯互联网领域杀入电视机硬件行业，与富士康合作推出“超级电视”。

    乐视网董事长、CEO贾跃亭表示，超级电视不仅是电视，超级电视＝超级配置+极致体验的LetvUI 系统+专为大屏而生LetvStore+中国最全影视库+超级云视频平台+……=大屏的完整生态系统。

    超级电视拥有颠覆性的多重盈利模式，不再依赖硬件盈利，在营销上则采用“CP2C”模式，砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。力求以“两倍性能，一半价格”，让世界级品质的60英寸大屏成为客厅标配。让用户重回电视机前，让互联网不再是年轻人的专利，让家人重聚客厅，让家庭重归亲情。改变人们的家庭互联网生活方式。乐视TV官方宣布，5月下旬，200台工程纪念版首发；6月下旬，正式发售正机，并只在乐视商城（shop.letv.com）直销。

    乐视超级电视有很多吸引眼球的卖点：如智能手机般比拼的超强硬件，还有相对于传统电视机品牌较低的价格，用户按年付费的观看模式……

    目前国内市场60英寸智能电视的价格均在1.5万元-2万元之间，而55英寸智能电视价格也在万元以上。贾跃亭宣布，60英寸的旗舰型乐视TV·超级电视X60售价为6999元，性能是国内外同类产品两倍，价格仅为一半，可谓是“价格杀手”。他解释，乐视超级电视的“低价”来源于几个方面：首先，基于乐视生态的乐视TV·超级电视拥有四重盈利模式，即硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入。这使得乐视TV不再依赖硬件盈利，所以超级电视在定价上更加灵活。其次，传统企业的价格=产品成本+产品毛利+运营成本+营销成本+渠道成本+品牌溢价。很多国际电视品牌从成本价到出厂价再到最终零售价的加价率一般为200%。而超级电视是乐视TV自有品牌产品，通过自有品牌电商销售，并且有着乐视网海量用户，营销上采用“CP2C”模式（“众筹营销”）。这些使得乐视TV做到了砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。

    奥维咨询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率已达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。各家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。在这一背景下，纯互联网背景的乐视超级电视也有切蛋糕的逻辑。贾跃亭分析，传统的电视已经几十年没有改变，无法满足互联网用户的需求，未来几年传统电视将被智能电视取代；智能电视数量将很快到达数亿级；遥控器无处不在，多屏会完全统一；60寸以上电视会成为大众家庭客厅标配；光纤取代同轴，APP取代频道云视频平台的普及；电视不再是电视，而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统；在电视行业的变革大潮中，互联网模式企业将成为市场的领导者。

    贾跃亭指出，传统的营销模式已经过时，进入现代工业2.0时代，乐视TV要全力给用户呈现社会化时代下的工业之美，乐视TV全新的“CP2C模式+完整生态”，代表了未来。

    据介绍，“CP2C”模式实现了产品设计、研发、传播、销售、售后和运营，再循环至产品设计的闭环的每一个环节均能全流程直达用户，并且用户能够深度参与到全流程的每一个环节，真正实现“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”。

    解读乐视TV·超级电视

    超级电视采用美国高通公司专为智能电视打造的骁龙S4Prime处理器，该芯片基于28nm工艺，为四核KraitCPU，主频达到1.7GHz，是全球处理速度最快且功耗最低的电视主控芯片，能流畅支持1080P全视频UI系统，搭配标准DDR32G超高速内存和电视业界目前最快的Adreno 320图形处理器，带来媲美X-BOX主机的3D游戏体验，而专为电视设计的DSP处理器，可提供1080P全高清视频解码和高保真音效。其主板由三块合为一块，近2100颗元器件组成，包括信号输入+智能部分+显示控制3大部分，支持永不断电。

    屏幕采用原装夏普X超晶面板，支持3D和1080P。该LED面板使用UV2A光传递技术，能够让黑色更深邃浓郁，白色更清澈亮晰，智能光控技术可呈现更真实、丰富的视觉效果，并可再现快速动态场景，实现1080P/24P转换。

    乐视TV·超级电视搭载了乐视自主研发的、专为智能电视打造的LetvUI 操作系统，该系统在视觉设计、人性化交互、核心应用、系统服务和遥控理念上突破了传统理念，包括七重视觉革新、八项人性化交互、四大自有核心应用、十大系统服务和超过200项系统功能新增与改进。

    乐视还有云视频开放平台，其内容将接入央视播控平台，以确保符合181号文件要求的可管可控：拥有9万集电视剧、5000多部电影，垄断最近3年60%热播影视剧独播权，实现95%以上的影视片覆盖；此外还有丰富的自制、动漫、风尚、纪录片等内容，以及行业最全的体育赛事，涵盖西甲、意甲、法甲、中超、亚冠、CBA、欧冠篮球联赛等国内外顶级赛事。此外，乐视网兄弟公司乐视影业，每年制作和发行近30部大片，提供了丰富的上游内容。

    据悉，新版乐视网TV版包年价为490元，用户除了可观看以上所有内容外，还有丰富的1080P在线3D电影。乐视全球首创轮播频道，包括乐视电影、电视剧、综合、体育、动漫、综艺和1080P七大频道，此外还有业界独创的明星个人电视频道——明星个人TV。

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