【流媒体网】11月16日消息 2012年11月15-16日，DVBCN主办的“2012亚太OTT TV峰会”在上海国际会议中心举行。与以往的OTT峰会相比，“2012亚太OTT TV峰会”一个明显特色是有不少国外的电信运营商、内容商、厂商参会，从而将交流与对话也推向国际角度。
   
    听会两天，一些关键词值得总结。

    OTT成为全球热潮  你准备好了吗？

    单就国际嘉宾而言，一场以OTT为主题的峰会吸引了韩国电信、法国电信、印尼电信等在内的电信运营商，也吸引了BBC环球这样的内容商，也包括意法半导体这样的芯片厂商，甚至还有杜比等两家音频商，国内演讲者也是涵盖了牌照商、网络商、内容商等产业链各环节，这本身就是OTT时代正在到来的强烈信号。

    法国电信、印尼电信等都信心十足的表示已经对OTT时代的到来做好准备，大家的共识是，客户需要有了、技术有了，OTT是大势所趋。但竞争激烈甚至残酷也是他们共同的感觉。相对而言，中国的有线运营商显得有些信心不足。

    法国电信说，在这个信息爆炸的时代，他们下一步要做的是进行内容推荐，这与华数的思路不谋而合。中国的7大互联网电视牌照商中，在功能性门户风靡的时候，目前华数是把媒体化运作看得最重的。

    印尼电信说，自己已经占有90%市场，处于主导地位，而且在付费电视运营中积累了经验，并非从零开始。这个事实是中国的运营商们只能羡慕嫉妒恨了。对印尼电信来讲，杀手锏是热播影视剧。

    韩国电信来的是IPTV运营负责人，所以演讲内容难免将IPTV与OTT联系起来。在韩国的IPTV上，卡拉OK是很成功的业务，实际上，在中国的IPTV平台，卡拉OK也是很成功的业务。而这对于探索OTT的运营模式，也不无启发。12月，在深圳，流媒体网的“盘点2012 展望2013 IPTV智能化和OTT融合创新高峰论坛”上，会有来自这方面的经验介绍。

    当然，OTT被看好不代表没有反对声音，北京移动便说，视频1/4点击量来自移动设备，不能对OTT TV和IPTV市场太乐观。

    多屏互动  代表OTT？

    本次峰会上，关于多屏互动的介绍是很多演讲的重要部分，那么，多屏互动是不是OTT的代表？

    CIBN刘晓初说，他们的OTT是三个超越：超越终端、超越平台、超越文化，是一云多屏。百视通说，OTT竞争带动第二屏发展。“带动OTT的技术，他是把你从现在的平台带动到明天的平台，现在有两种做法，一种是改良型，是交互的，把内容丰富一下，把原来有线的内容加进来，还是按照原来的老路做，对整个生产力，对将来发展的速度和技术没有大的贡献，另外一种是双轨型。中兴说，三大问题没解决前，OTT更加适合做第二屏。BBC环球也将内容提供专向多平台提供方向。

    为了多屏互动，WIFI显得必不可少，北京移动演讲者认为，大环境已经准备好，终端方面，相对于家庭网关等，机顶盒提供的应用时相对比较成熟。而笔者在对杜比的采访中了解到，对多屏的支持、自适应码率是他们正在做的，移动屏是他们当下的主攻方向。

    IPTV与OTT  相加还是相替？

    关于IPTV与OTT的关系，业界的看法比较多元化。

    比如对韩国电信来讲，二者似乎可结合性很大，而对百视通来讲，大家担心的左右手互博，他们本身倒颇坦然。中兴作为中国IPTV市场的老将，认为OTT TV如果缺乏运营商支持，可以做，但无法保障服务。而且，他们认为目前OTT TV不能做直播，相对IPTV优势并不明显。

    中国互动媒体产业联盟副秘书长杨崑也是更看好有网络商参与的模式，他认为中国家庭的OTT服务之路还长远，借路比开路更现实。OTT更适合做本地化服务。

    对于IPTV与OTT关系，流媒体网认为，“企业从IPTV到互联网电视到智能电视到云电视再到OTT整个技术的演进为整个产业带来了新一轮的革新的机会，其实从整个产业来讲还没有一个像OTT一样，但是技术创新首先体现了产品，而产品获利不代表产业的共赢，所以还必须健全一个商业模式。融合现有的已经成型的业务才能使OTT产业得到一个更好的成长。”流媒体网CEO张彦翔对此有专门论述。   

    如何吸引用户并增加用户黏度？

    关于如何更好的吸引用户，产业链各环节、中外商家都有自己的思考，歌华有线认为，吸引用户是靠个性化，BBC环球则认为，内容是最主要的价值，社交媒体的朋友推荐可以更好的吸引并粘住用户，而凤凰网演讲者认为，现在谈增加用户黏度为时过早，当务之急是提高开机率，当然，优质内容是竞争力的基础。

    中国政策环境的纠结

    在中国做市场，不深刻理解政策将寸步难行，OTT似乎正在走IPTV曾经走过的路。所以，产业各环节对此甚是纠结，政策也成为话题焦点。对此，国外同行们的视角值得关注，他们说，相对欧洲，中国的规则简单的多了，因为欧洲规则更多。那么，或者我们的OTT产业链各方是身在福中不知福了？
   
    小结：OTT时代正在到来，而一个产业兴起的最初往往也代表着相当程度的混乱与茫然，此次峰会也是，有对话，有沟通，但也有自说自话——各环节仍然在强调自身的重要性。正因如此，多次的、深度的沟通是很有必要的，12月13-14日，我们在“盘点2012 展望2013 IPTV智能化和OTT融合创新高峰论坛”继续切磋。

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