【流媒体网】7月21日，由流媒体网举办的“智能、开放和发展——2011产业链各方齐聚论道电视新产业”峰会以IPTV、互联网电视为会议重点，结合三网融合的产业政策及最新进展，广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家等来共同围绕IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势等展开深入的探讨。以下是欢网科技战略合作中心总监姜钧凯跟大家分享的是“中国互联网智能电视新媒体”，主要从这么几个角度进行：

    • 一、什么是互联网智能电视

    • 二、互联网智能电视形成新媒体的六大标志

    • 三、中国互联网智能电视媒体分析

    • 四、中国互联网智能电视媒体广告形式和体系

    • 五、中国互联网智能电视媒体发展以及关键节点的突破

欢网科技战略合作中心总监 姜钧凯

    一、什么是互联网智能电视

    互联网智能电视,是利用互联网智能电视设备,为用户提供互联网应用和服务的个性化、全方位服务的融合功能。又叫网络电视、互联电视。
    这个定义是来自于互联网智能电视的第一个行业标准：关键是指出了互联网智能电视是一种融合功能。它包括内容封闭式管理的互联网电视、内容半开放式管理的智能电视、还有一个是内容全开放管理的电脑电视，这是从开放程度一个角度的区分。

    为什么叫它融合功能而不是业务形态，这里我再重点跟大家分享两个平台概念：

    一是互联网智能电视交互式平台，位于设备底层系统资源和应用之间的技术服务，这些服务具有程序接口、适应不同操作系统和硬件基础，提供API接口和应用程序应用编程接口等等。因为是终端属性，所以家电厂家全权拥有这个平台，但是本着技术中立原则，开放性越来越高。
再就是互联网智能电视互动平台，这个不用过多的介绍，他主要是媒体、文化和电子商务的平台，就是所谓的运营商来做运营的平台，和别的产业没有什么区别。

    二、中国互联网智能电视形成新媒体的六大标志
我认为中国互联网智能电视会形成一个新媒体，主要是出于六点考虑：

 
 
    图一：互联网智能电视形成新媒体的六大标志。

    第一，浏览器、FLASH、全解码、在线智能升级支撑下海量应用自由扩展的媒体传播表现形式和内容，海量内容是媒体的一个标志。在今天这个时代，互联电视自由扩展这样一个功能，几乎是标配。

    第二，规模庞大的传播机构，以华数播控的欢网硬件平台为例，集成电视、出版、文化等传播机构，已经有数百家，并将持续攀升，几年之内几千家是不成问题的。

    第三，它是互融、互通、互动的媒体，通过开放的开发环境、发布、支付、后台支撑系统等形成的互融、互通、互动的新媒体。Linux、Android、Windows操作系统全方位与电脑媒体、移动媒体等互融互通互动，正融入其他媒体并互相影响。

    第四，在媒体上比较标志性的是法规管制，互联网电视有牌照，这是国家支持的媒体形式。国家法律支持和保护其健康成长。

    第五，成为一个媒体需要有大规模的传播对象，目前互联电视用户量已经占中国人口的1%，并在2016年，通过融合互动，将影响中国人口25%左右 ，会形成一个大众媒体。

    第六，目前比较热的姿态操控、语音操控、语音输入、云服务、多屏遥控等新颖便捷的人机识别互动新功能，使互联电视成为一个便捷的、富有震撼力的新媒体。

    这样无论从硬件角度的OS、SoC，还是操控传播形式，无论从媒体角度的内容、传播机构，还是用户量，都使互联网智能电视成为了几乎无所不能的、融合的新媒体。

    图二 目前的大众媒体

    图二是大众媒体的基本知识，就不过多介绍。在这里主要说一下：报纸成为大众媒体用200余年，广播用了38年，电视用了13年，电脑互联网仅仅用了5年，互联网智能电视成为一个强势的媒体的时候，大约是2016年，从2009年开始算起，大约要经过7年时间。但是它不是脱离电视成为第六媒体。还是电视媒体，只不过是经过了智能的包装。

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    互联网智能电视成为的大众媒体，不仅仅是它自身的发展，还由于双向机顶盒的普及、数字互联网电视一体机的增长，以及显示技术突破形成的折叠屏幕、投影电视、全息电视等的普及。这样一些新的武装，最后把互联网智能电视变成新的大众媒体，成为融合媒体的强势核心。

    不仅仅是电视上网，技术营造的是一种智能生活；你对电视说“中国网”，中国网出来了；说“新闻”，新闻就列出来了；说“第三条”，第三条就出来了，而且有云端语音合成，把文字都自动读出来了。正因为这样，它成为一个强势的、大家喜闻乐见的媒体。

    另外，它是一个可管控的互联网智能操控媒体，原来无论是电脑还是移动互联网，管制性相对宽松，但是电视诞生的第一天起就是可管制，互联网智能电视也是这样，这也是一些管理机构比较看好一体机的原因之一，因为一体机确实可以进行比较有效的规范，特别是各个家电厂家比较有责任感，在这方面走的路都是考虑国家的管制。

 
 
    图三 屏幕显示及交互系统的革新

    图三是屏幕显示和交互性的革新，目前可以语音输入，同时还具备面部表情和手势识别的功能，配合各种摄像头来实现，无论内容和形式还是操控，是在完成一个去PC化的革命。原来说把互联网搬上电视，其实根本不是这样，它仅仅是一个过渡产品。从今年开始，我们各个厂家、电视互联网站，还有各个牌照方都在做这方面的努力，就是去PC化，把PC的东西过滤完之后，我们再进行新媒体、新内容的批量制作和传播。

    在这个过程中，欢网这样的产业联盟起到了重要作用。

    欢网是长虹、TCL做大股东，宽带资本也进行了投入，具有网络文化经营许可证、ICP证等运营资质，在产业链里面是一个关键环节，而且是家电厂家的一个部门，在里面起到了交互式平台的作用。视听节目由华数和欢网成立的合资公司——华数视联来播控；此外，欢网以智能电视专家的品牌定位，形成“智能多屏遥控、智能网页适配、智能电视助手、智能语音和手势识别”等核心智能引擎，立就了“智能影音娱乐、智能游戏大厅、智能教育专家、智能资讯博览、智能生活管家、智能电视导购、智能通讯伴侣、智能理财顾问”八大服务体系。已经被长虹、TCL、东芝等品牌的电视机生产企业全面引入。强势进入了“中国互联网产业年度百强企业”。

    在2011年7月，互联网智能电视终端数是1000万台，欢网的技术或服务支撑的占了近500万台，这只是一个初步的统计。各个家电厂家，最早联合进行了专门公司做专门的事情的产业调整，是从欢网开始的，所以目前在产业中的服务的终端数是最大的。

    另外，跟大家分享一下网络电视区域销售分布，越是在大城市里面买这种电视越多，像华北有18.1%，华东29.5%，中南22.3%，东北和西北就相对偏少。

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    2009年网络电视上市新品机型124个，2010年网络电视上市新品机型238个，这充分体现了厂家对这个产业的思考和努力。

 
 
    图四 中国市场国内外品牌网络电视市场占有率

    据奥维咨询的调研统计，国内品牌相对来说更重视网络电视，市场占有率为93%左右，国外品牌在这方面占的比重只有7%左右，比较少，现在在华销售的彩电厂商，已经有15个品牌参与到网络电视的提供品牌行列。

    三、中国互联网智能电视媒体分析

    据我感觉，从范围和内容来讲，中国互联网智能电视媒体有广义和狭义的，大家比较倾向于狭义上的理解。广义上，一切以电视机为终端、连接国际互联网或城域网、局域网传输内容和数据的媒体；狭义上，指通过连接国际互联网广域网的电视机传输内容和数据的媒体。

    另外，从形式和特性上，其实它是集电视、互联网等广告特性价值之大成。原来电视机不能上网，电视机能上网之后，电脑可以做到的电视机都可以做到，因为有的电视机用了高端芯片，和电脑差距并不多，而且有电视的特性，可以是高清晰。

    另外，这种媒体非常容易监测，此外一些传播机构也做了一些电视和网络媒体换算的研究，比如互联电视和电脑进行换算，和传统的单向电视换算。

    它的地位是无法撼动的电视强势媒体，而且是增强的新媒体，未来这个媒体会成为媒介互动的中坚力量。

    关于它的利润空间，未来十年会达到千亿市场规模。目前的节点主要是考虑各个产业利益分配问题，广告产品问题，包装问题等等。

    欢网在2011年7月，媒体价值评估是一千万元，它的广告、电子商务、增值服务，甚至有些教育产品，旅游产品等频道相应的服务，目前已经基本可以达到这样一个值。这样，产业模型就会形成一种突破。原来是靠家电厂家补贴，属于内部交易，现在正向媒体化进程迈进，各个彩电厂家、牌照方都在往这方面走，因为都考虑有广告、有运营。

    接下来也进行一下媒体比较：目前狭义互联网智能电视比IPTV产业链精短、覆盖广；比数字有线互动电视灵活性高、覆盖范围广；比电脑互联网媒体可信度高、视听震撼明显；比卫星互动电视产业链成熟、内容丰富。未来，各种互动将融合，彼此可互通引导。就是说它不仅仅是单纯独立的媒体，而是各个媒体之间是可融合的，这种融合才是真正造就未来智能生活的根基。

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    四、欢网做的智能电视广告形式和体系

 
 
    图五 开机公告

    智能电视广告形式和体系也是目前欢网和华数联合进行的。一个是开机公告，一打开电视机就出现，广告震撼力非常强。还有首页按纽广告、厂家频道、广告频道、互动广告等专门的频道化设计。还有以下几种普通的广告形式：（一）缓冲广告，非常简单，但是大屏幕的体验非常强，而且是唯一的，不可能被别的画面覆盖，全屏显示的冲击力使这种广告形式价值非常大。（二）功能键广告，像每退出一个功能或内容，都会用到这个退出键，也是非常强的。（三）背景广告，在“随便听”等频道里面用背景广告非常多，冲击力也非常强。（四）个人贺卡广告，比如只在自己和亲朋的电视机上展现“祝妻子***生日快乐”，这样一些比较人性化的广告也会出现。还有旗帜广告、冠名广告、音频广告、文字链广告等等。

    除了朴实的广告位设计之外，广告系统的发展可与各网络间互通互动，这是广告的技术走向。现在给欢网做广告系统的，我们都要求和数字电视能够互通，如果不和数字电视互通，单纯的网络电视广告无法和整个电视大媒体融为一体。从广电网的频道可以直接跳到互联网的门户和内容，从互联网也可以跳到广电网的频道内容，甚至和更多媒体互通、互动，这个最后可能形成一个未来的媒体形式。 

 
 
    图六 中国主流媒介广告收入统计

    五、目前关键节点和突破

    刚才说了这个产业链不成熟，几乎是彩电厂家一头热，而且是不得不热，所以我们投入精力非常大。整个产业链的打造需要各方面支持。值得庆幸的是前一段时间我们和TCL一起做的Android开发者大赛，技术讨论专区是http://developer.tcl.com，目前收到1000多种应用；我们和中国互联网协会联合开展的中国互联网创新与创业大赛http://www.huan.tv/special/index.js，也收到了不少好的方案。这说明很多人在关注这方面和付出着努力，许多公司和个人觉得在互联网智能电视产业方面创业，会带来崭新的希望。

    彩电厂家或称产业需求是什么？一个是杀手级应用，比如好的体感游戏；还有就是秒杀功能，比如四屏互动；还有非厂家用巨资支撑的海量3D内容；最后是促销电视的各种内容和服务噱头。为什么这么说？因为这个产业是要以促销电视为基础，促销电视形成所有的驱动力。另一个纬度的需求就是具有运营价值的内容，因为毕竟将来是要持续运营，打造一个新媒体；最后一个纬度是创意发现，因为这个产业是新产业，很多东西没有定，很多人说应用商店模式拿过来就可以，但是我说这个媒体谁也没有做过，谁也没有看到未来，都是未定的，都需要大家去发现、去思考。

 
 
    图七 欢网数据

    跟大家分享一下目前欢网的数据，从观看电视时长看，2-3小时占35%，1-2小时占30%，就是说用户黏性还是比较高；年龄层来讲，35-45岁占38%，这里面有20%以上是家庭妇女，但是值得关注的是10%多的是社会的中坚力量；还有区域分布，目前华东占20%，占17%的有华西、华中；还有年收入的调研，46%的是4-10万收入群体，35%是10-20万，20万以上是占了17%。就是买得起和正在使用互联电视的人群还是比较有钱的。有钱有闲，又不乏中坚力量，这是一个多美好的媒体！

    根据欢网数据，目前的日页面流量，可以达到一亿次，这是非常震撼的数字。

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    媒体覆盖也具有优势：这个媒体覆盖中国所有省，香港、澳门、台湾都有。咱们的国产电视，港澳台都有人在大陆买了，搬到台湾去用，通过我们后台发现这样一些人群也不在少数。而且今年年末我们开始在海外上线，覆盖100多个国家。我们每年在海外的销量也是每年千百万台。可见，互联电视正逐渐成为一个世界性的媒体。

    目前我们也在投资有潜力的开发团队，支持一定起点的创业和壮大。对于优秀的具体应用产品规划，提供专项支持资金。

    图八是应用程序商店的模式，这样里也顺便介绍一下：一方面是免费的APP STORE，比如广告SDK、应用内潜广告、品牌营销推广；然后商业模式还有收费的APP  STORE，包括精品应用收费分成，还有数字产品销售分成等。

 
 
    图八 应用程序商店的模式

    华数、华数视联、欢网做应用程序商店的平台，有前台、后台的管理。另外，接口规范会发布出来，现在做Android大赛的人都知道，所有SDK都公开，将来中智盟也会发布标准的SDK。长虹、TCL等企业做终端硬件开发，还有做应用程序下载、安装、管理、运行的相关技术，设立一些独立入口，提供不同厂家和运营商的差异化应用程序。差异化体现了媒体和产业互为支撑、共同成长的核心。

    开发应用需要特别注意的问题，刚才简单介绍了一下，一方面注意电视机营销定位第一个环节是促销终端以发展用户，所以所有应用、所有产业思考点，目前还要放在这里，当然未来有一天是以媒体角度思考，但是目前如果脱离这一点所有都是空谈。还有就是体现符号价值和亲情互动，比如家庭算帐和家庭分工的小应用，非常受欢迎。摇一个色子来决定你去干活还是他去干活，非常有意思。

    我的演讲就到这里，谢谢大家！

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