【流媒体网】摘要：前几日在微博上看到一条消息，颇为吃惊。北京地区的传统电视开机率只有08年的一半，即35%，很难想象传统电视市场的衰败竟如此迅速。很显然，当前的中国电视市场正在经历一个剧烈的变革，传统模拟直播电视余音未了，数字电视和IPTV的恩怨情仇还在继续，而互联网电视却好似春笋露头，不但遍地开花，而且还衍生出了更新的模式—社交电视。

    社交电视这阵风从英国刮过来，到了今年上海电视节的论坛时，越来越引起大家关注。因为说到社交电视，一定有人会提到英国的Connected TV，也一定会有人拿英国电视市场Thinkbox的那组有多少人边看电视边上网的调研数据说事。关于社交电视，好像都觉得是电视加现在的社交网络业务的集合体。不过我不这么看。

    社交电视目前而言还是电视发展的一类分支，是不是必然的趋势还存在较多的不确定因素。简单的想把开心网或微博叠加到电视屏幕上，可以一边看电视一边社交聊天，也许的确能迎合一批年轻独居人士的喜好，但始终有些背离了电视一贯的家庭娱乐终端的本意。

    电视自诞生以来就是一个以家庭为单位的视频娱乐工具，也是一个家庭休闲时光的话题集合，更是一个家庭成员内部的社交工具。不过随着互联网的快速发展，越来越多的年轻人开始习惯了互联网式生存，而逐渐成为我们所说的轻度电视观众，不再留恋在电视机前。但相对电脑上网的前倾式主动应用，后仰式的娱乐休闲服务仍然有着主流的市场，如果借由上网和社交的名义，用一个大号的上网本来取代电视在客厅的位置，这个颠覆式的变动一定得不到主流市场的认同。

    但说到跨电视屏的社交需求的确一直存在，因为每台电视后面都有一个鲜活的人或家庭，他们对所观赏的电视节目都有着自己的所思所想，当看到有趣的电视内容时，每一个电视屏幕后的人一定有着强烈的沟通意愿，即分享和参与。

    沟通需要话题，对当前的社交电视而言，数量最多更新最快的话题自然就是电视内容，看电视的同时可以把正在收看的内容分享给另一个电视屏幕背后的亲人朋友，也可以把自己的观点发布给不认识的陌生人。除了与他人分享的社交需求外，参与也是一种重要的需求点，相比传统电视的你播我看，社交电视的用户可以不再扮演路人甲的角色，而可以通过对电视剧情的评价和建议来影响后续内容的发展。例如：对当前热播的各类相亲娱乐节目，社交电视的用户就可以对男女嘉宾和主持人的言行举止进行打分，来帮助导演更直观了解观者的思想，这样下期节目时也许就能收获更高的收视率。

    也许上述对电视内容的分享和参与还只能成为社交电视发展的初级形态，但简单有效的功能亮点却比较适合作为社交电视第一阶段的主攻方向，因为这看似浅层的社交功能应能很好的同时满足大多数电视观众的需求，既能在延续重度电视观众收视习惯的前提下满足其一定的社交需求，也能作为一个比较好的亮点吸引曾经的年轻一族回到电视机前。
    
    当然这些浅层沟通的社交功能绝不是社交电视的理想状态，真正的社交电视是需要构建一个虚拟的电视社区，任何一个打开电视的用户都是这个虚拟社区的社员，拥有一个自己的社区空间，成为一个真正的TV SNS。不过基于电视的虚拟社区是需要充分考虑电视用户收视习惯、输入方式进行定制化规划，不应该简单的将类似开心网这样的互联网社区移植到电视屏幕上。

    作为电视社区的几个主要功能点，也许可以参考以下四个建议。第一点，私有的电视内容收藏夹。可以便于电视用户将平时常看的直播、点播内容统一收纳进去，当然还可以建立自己的影像照片库，上传一些家庭影像视频进入，作为电视相册使用；第二点，好友列表。用户可将熟悉的亲人朋友加入该表，以便可将自己收藏的电视内容和家庭相册进行便捷的分享推荐，同时对于一些付费类的影视产品还可包装成礼物进行赠送。第三点，电视微博。除了基于现有的视频类内容进行的话题分享及参与外，电视社区里还应该结合时事热点设立一个电视微博，微博讨论的主题可以来自电视新闻内容，也可以UGC或来自互联网站信息，当然这里还可以衍生一些热门话题群的增值服务，设立一些电视明星博主，根据时事热点或电视内容实时发布一些话题供电视观众进行互动参与；第四点，电视社区的嵌入式增值业务。可设置类似APP商店的下载方式，也可开设一些目前热门的电视K歌、电视游戏、电视阅读类的前向付费业务。

    理想中的社交电视是一个涉及产业链协调配合的大规模系统工程，不可能一蹴而就，需要逐步推进。我们尝试着把社交电视进行分解，大致可分为终端、网络接入、运营商群体三大主体部分。成熟的社交电视产业链在推进过程中，需要在这三方面都进行事前的规划和思考。

    从社交电视的终端来说，首先需要一个屏幕更宽性能更强最好再带一些存储功能的电视终端，超出一般电视的宽屏是为了实现边看电视边互动的需求，用户可以在看电视的同时进行游戏、分享、微博等一系列沟通。这个需求从今年4月份海尔发布的58寸超宽屏卡萨帝社交电视的设计上就能看到。而性能的要求则是需要电视终端在后续各类增值业务和操作系统的支撑上更为顺畅，而存储功能则是基于TIVO的成功经验进行的硬件融合。除了一个方便呈现多任务处理的显示界面外，希望看电视同时进行互动的输入工具也很重要，比如支持便捷文字或语音输入的遥控器、支持手机及IPAD类第二屏互联的第三方输入终端等。

    同时，高速稳定的宽带接入也是决定社交电视顺畅发展的重要基础，随着目前高清电视机终端的大规模普及，在社交电视的用户视频需求上，应该考虑在高清直播、点播流上的宽带环境支持。而对于这点，应该结合目前各大运营商在高速宽带接入上同步推进，比如中国电信正在推进的城市光网和广电运营商的NGB工程。例如：目前已上市的海尔卡萨帝社交电视就应该考虑和上述高速宽带运营商达成战略合作，在符合高速宽带网络条件的区域内进行重点推进。

    当然，作为一个系统工程中最重要的各链条合作商的分工，特别是核心运营商对整个社交电视的平台规划及日常运营也是非常关键的部分。作为社交电视的运营角度，平台运营商、内容供应商、SP（增值业务供应商）、终端设备供应商、网路管道提供商们都需要统筹考虑各自在这个系统中的定位和分工配合。任何一个在线服务产品都需要在准确把握用户的核心需求基础上，提供足够吸引力的内容和服务，比如充沛的各类视频内容和丰富的应用产品。这其中核心运营商在分工和利益分配上就十分重要。而利益分配上，有吸引力的商业模式是最终觉得社交电视能否走下去和走多远的核心，对于终端设备供应商而言，也许多了一个社交电视的卖点就能增加其电视机终端的销量，但最终产品销售后有多少会被用户开机应用其上的各类服务需要考虑内容供应商和SP们的商业利益，是通过搭建一个虚拟社区平台后提供各类前向收费类服务来保证各方的盈利空间，还是采取前向免费以广告盈利的后向模式都需要一个渐进招商和大量前期投入的过程。相对而言目前互联网行业逐步确立的收费视频的趋势，后向广告的估值模式导入也许是个较为漫长的周期。

    最后，一些差异化的功能性亮点服务也是需要社交电视产业链的各方关注的，比如说LBS，电视社区虽然虚拟，但电视机作为一类不可移动的家庭娱乐平台，毕竟相对固定和家庭的不动产一一绑定。如果能在电视社区里提供基于位置的服务功能，能较好的拓展虚拟社区的真实性，并能提供实体商户在社区上的推广功能。例如：线下实体店的订餐和购物营销功能。

    如前文所述，中国的电视市场正逢一个大变革来临的动荡时局，社交电视能否成为拯救或逐步替代传统电视的未来之星，还需要解决很多不确定因素和未知风险，包括来自政策内容播控的限制、用户电视收视习惯的改变以及盈利模式的建立。但历史上任何一次传统行业的变局和洗牌都是新媒体从业者的莫大机遇，但需踏浪而上，方能开拓自己的蓝海。

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