【流媒体网】摘要：一边是国内彩电厂商向互联网电视的“集体转型”转型，一边则是广电总局出台相关文件，对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式。两方看似矛盾重重，让互联网电视的发展遭遇尴尬。

    伴随首批互联网牌照的发放，互联网电视终于在2010年迈出了关键的一步。与此同时，一边是国内彩电厂商向互联网电视的“集体转型”转型，一边则是广电总局出台相关文件，对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式。两方看似矛盾重重，让互联网电视的发展遭遇尴尬。

    橄榄枝伸向互联网电视

    毋庸置疑，互联网电视打造的全新娱乐平台让其备受宠爱。据奥维咨询统计，2010年一季度,中国市场互联网电视销量82万台,截止到5月上旬,互联网电视占整体平板电视的零售量比重已升至12.7%，足以证明互联网电视的分量。显然，在首批三张互联网牌照发放之后，彩电厂商提供的网络内容终端有了更多的合作对象。据悉，除了清华同方与CNTV达成合作协议外，TCL此前也宣布与华数传媒战略性合作伙伴关系。而海信、创维、长虹等国内平板巨头也表示正积极筹备当中。

    针对新兴电视产业，几乎国内所有电视厂家都迫不及待地停产传统电视机，大手笔推出互联网电视生产计划。同时，它们搭建自己的教育、游戏、资讯、影视等内容平台，并向各大视频网站频抛橄榄枝。“虽然现在只有几家运营商获得互联网电视牌照，但相信接下来会有更多的运营商的牌照申请能够获批。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示。各方都对互联网电视的未来信心满满，虽然有广阔的发展空间，但来自最近广电出台的政策却让很多企业大跌眼镜。

    不少“壁垒”亟待突破

    尽管互联网电视作为三网融合的重要一环，不仅给彩电厂商、运营商带来了商机，也将会给消费者带来更为丰富的视觉体验。但是，互联网电视产业链布局的残缺不全却让不少业界人士为之担忧。

    目前，除了互联网电视价高之外，各大运营商之间的合作才是亟待解决的重点。就此，有业内人士表示，除了互联网电视的硬件条件外，互联网电视所能传递出的内容才是最根本的问题所在，尽快完善互联网电视的产业链布局才最重要。“虽然目前已有三张互联网电视牌照发放，但是由于近10年来用户已经对PC和电视机形成相对稳定的使用习惯，除非具备更富特色的内容服务与价格诱惑，否则互联网电视要想一时赢得消费者的广泛认可，还需时日。”

    同时，获得互联网内容牌照的CNTV、上海文广和华数传媒目前虽为合法的内容提供方，但仅三家远远不能满足广大用户的需求。加之此三家内容提供商与彩电厂家的利润分成，最终不排除将费用转嫁给消费者等等，这些都是目前亟待解决的问题。内容提供商如何与其合作商更好的合作，恐怕需要一段时日的商讨，才能最终使消费者受益。

    政策出台厂商无奈

    互联网电视的出现，是一次基于应用功能的全新升级与商业模式转变，对于众多国产彩电企业来说，意义非凡。但同时，由于受到国家广电总局对内容运营平台的监管，互联网电视产业道路阴霾密布。根据日前广电管理部门出台的政策文件规定，“持有集成业务牌照的机构要对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核，不得与未持有互联网电视内容服务牌照的机构所建设的节目服务平台相连接。”这意味着，此前彩电厂商与视频网站合作的内容节目将可能灰飞烟灭。

    2009年与TCL电视合作的PPS负责人就曾表示，事实上，他们在2009年9月份就已经中止了与TCL的合作，目前与三家获牌照的集成服务商也有接触，但尚未有明显进展。对未来是否再考虑进入互联网电视内容领域，该负责人略显无奈，“目前可能有心无力，因为没有资格嘛。”

    在广电的“全盘掌控”下，互联网电视未来可能在如今数字电视的基础上，增加几个互联网点播频道而已，这无疑令消费者所期待的互联网的互动娱乐功能大打折扣。目前国内拥有自主内容平台和节目资源的彩电企业非常少，且宽带速度也难以实现与高清电视类似的高质量显示画面。因此，互联网电视相关产业链在发展中仍将面临瓶颈，真正的互联网时代离我们还很远。

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