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三九药业plus欢网大屏——智能小欢提醒你该穿秋裤了

作者:佚名    来源:欢网   发布时间:2018-11-02 16:22:41

   【流媒体网】摘要:一叶知秋,落叶知冬。


 

  一叶知秋,落叶知冬。

  大自然展开一幅五彩斑斓的画卷。

  身未动,心已远,足不出户便可欣赏

  万山红遍,山间小溪,寒霜初降,四季更迭,

  打开电视,拥亲人入怀,

  客厅永远有岁月流年的美好。

  如果说夏天是在路边喝酒撸串的最佳时节,

  那么风起了,霜降了,一个冬藏的季节来了,

  每晚带着寒气归家,

  还有什么比窝在沙发里泡着脚看着电视

  更能抚慰一天的辛劳的呢。

 

  这个众星陨落的秋季稍显悲凉,更提醒人们要关爱身体健康。打开智能电视,可以看到最新值得关注的品牌投放的开机全景海报,视频;智能导视推荐最好看的剧集,电影,综艺等等大家已经熟知并习惯接收信息的渠道。在收看黄金档剧集的时候还会弹出天气提醒,降温多加衣物,智能小欢真是比亲妈还关心你有没有及时穿上秋裤!

 

  若因受寒而感冒也不怕,999小儿感冒药不仅在疗效上治疗病痛,也与欢网一同在电视大屏上想要向观众时刻传递浓浓的情感关怀。右下角弹窗天气预报提醒,点击即可查看最近7天的天气趋势,包括穿衣,洗车,运动等的建议,都可在大屏上清晰呈现,与家人一起探讨,根据天气提前规划。

  那么这样贴心的广告又是哪个小机灵的创意呢,以下还原三九药业plus欢网大屏,是如何策略先行,为客户进行全案策划的。

  找到目标人群进行精准投放

  欢网的智能大屏前有着怎样的一群忠实观众?他们是年龄覆盖4~64岁,有29%集中于15~24岁,有33%集中于35~39岁的年轻人群,白领新贵,中产家庭,女性占比比男性略高一成。他们大部分是拥有稳定成熟的家庭关系,有不错的收入和受尊重的社会地位,非常热爱生活,关心子女教育,也越来越在意身体健康的人群。因此本次项目共触达超三千万次曝光,超预估完成KPI,触达目标人群近五百万人次。

  明确品牌诉求定制广告形式

  三九作为在消费者心目中非常值得信赖的老牌药业,多年来对产品研发迭代的用心程度在市场上有口皆碑。欢网智能大屏为三九定制的品牌传播关键就是“用心做好药,关爱家人更关心你”。只有明确了品牌想要传递的情感诉求,才定制出了在不影响观看效果的基础上,同时又是收视的黄金时段,在屏幕右下角弹出天气预报,温馨提示与产品动态图片的角标形式,观众自主选择,点击角标又可进入7天天气预报的详情页面。通过向大家预报天气的形式来传递品牌对用户的时刻关爱的情感诉求。

 

 

  提炼产品卖点让传播更有效果

  此次与三九合作上线的是“999小儿感冒药”,可以说是近几年的爆款畅销产品,细心的观众也不难发现,在一些热播的综艺,剧集里也看到过这款产品的身影。那如何去进行创新,如何将广告效果和用户体验做到最优平衡,是摆在我们面前的难题也是机会。

  正值秋冬换季,感冒情况多发,尤其是孩子有个头疼脑热的,家长都最是着急,一时又不知该选择什么样的对症药。在7天天气预报的详情页面,我们就投放了带有“半袋包装新设计,感冒用药更精准”广告语的产品宣传画面。重新定义小儿感冒药的更佳服用方式。让观众在不反感的情况下轻松get产品卖点,好感度up。

 

  与三九的合作仅仅是一个成功案例,

  欢网还在不懈的追求创新,

  为越来越多的广告主与用户搭建有效传播的桥梁,

  构建有家,有爱,有温暖的客厅娱乐氛围,

  共享大屏营销价值。

责任编辑:刘洛晴
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