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2.7亿流量撬动OTT营销,长虹虹领金用数据对话行业

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-07-18 09:19:01

   【流媒体网】消息:世界杯竞猜引爆2.17亿流量狂欢,长虹虹领金用数据对话OTT行业。2018年6月12日至7月15日,长虹智能电视产品系统——虹领金,在世界杯期间同步上线“竞猜”新功能,发起长虹电视端及虹领金微信端两大活动。据统计,此次活动参与用户达2662万人次,累计曝光量达2.7亿,真正意义上揭开OTT行业大屏互动营销又一新篇章。

 

  数据即事实,虹领金如何撬动OTT亿级流量杠杆?

  借势世界杯。四年一次的世界杯绝对是营销的一大引爆点,从长虹赞助比利时国家队到一系列长虹福利季,可见长虹的雄心壮志。虹领金作为搭载于长虹产品的系统,在世界杯期间上线“竞猜”新功能,抓住世界杯营销的最佳时机。

 

  全新产品体检。据《2017 OTT行业发展报告》中指出:2017年智能电视达到2亿台,预计到2019年,智能电视保有量将超过有线电视,到2022年,70%的家庭将拥有智能电视,终端规模将达到3.2亿台,可见,智能电视更符合家庭娱乐属性,大屏显示更能够增强用户的智能应用体验。虹领金“竞猜”功能两大活动,通过长虹电视端“百万重金寻找竞猜王”让用户在观看高清赛事直播的同时,赚金币得竞猜机会赢百万现金,增强用户对长虹电视的粘度;虹领金微信端全民参与的H5活动——“我是竞猜王”,答题累计抽奖次数体验轻松互动。在大屏模式上,以“内容+用户”的游戏运营模式开拓新产品,增强用户的闭合大屏互动体验。

 

 

  聚焦用户属性。火爆产品必是从用户出发,此次“竞猜”,虹领金抓住20岁至45岁主流球迷人群,聚焦26岁至35岁具有消费实力的年轻群体,在上线30天时间里,参与用户达到2662万人次,日活率达89%。

  

 

  精准定位渠道投放。随着消费升级,互联网电视的高端化、大屏化、平台化趋势增加。但不管怎样发展,“内容为王,运营至上”的模式在互联网电视市场依然不会改变。虹领金搭载于长虹智能电视系统,“竞猜”功能上线,在拥有自有品牌背书、自有用户属性同时,通过微信、微博等自媒体平台,ZNDS等行业论坛,联动KOL进行精准渠道投放,在30天内各渠道人口总曝光量达2.7亿次。充分利用自有资源进行大屏互动,结合大流量自媒体平台推广。这次全渠道、高质量的投放,相当于西南一线城市CBD大型广告牌3.7年总曝光量。

  从喧嚣动荡到调整沉积,再到如今的复苏回暖,国内OTT产业经历了10年发展,已然从单纯拉动用户增长的上半场进入到将拓展用户规模转向提升用户价值的下半场,需要通过终端、技术、运营连接挖掘用户价值。从宏观来看,终端广告投放态势日趋明显,无论是资源方、发布方还是广告主,只有真正解读用户需求,从用户出发,才能聚焦并助推OTT行业发展。此次长虹虹领金在世界杯期间上线以“竞猜”功能模式的大屏互动产品,将火热足球赛事与大屏娱乐结合,将用户需求与产品互动结合,引爆今夏最热世界杯盛宴的同时,再推大屏互动营销创造又一新篇章。

责任编辑:路明玉
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