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微视听助力CIBN布局OTT端全球购

作者:佚名    来源:万维家电网   发布时间:2016-08-03 11:14:01

   【流媒体网】摘要:CIBN微视听战略布局OTT端购物平台,开启大屏购物时代。

 


 

  互联网的运行法则:巨头所到之处寸草不生。传统电商领域阿里和苏宁联姻,腾讯和京东组合已经占据90%的市场份额,其他平台要想从巨头夹缝中突围,难度可想而知。但是,也有例外,电视接入互联网之后延伸出大屏购物,电商巨头施为起来并不轻松。数据显示,1995年~2015年,20年时间累计有线数字电视用户达2.02亿户。而5年时间内,互联网电视用户量激增,预计2016年累计智能互联网电视终端将达到1.7亿台,覆盖超过6亿人群。再有,家庭场景下,从用户使用终端的习惯来看,无论是使用频次还是单次使用时长,电视已经成为无可争议的客厅之王,一股回归电视回归家庭之风正在悄悄刮起。

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  战略布局OTT端购物平台,开启大屏购物时代

  CIBN全球购是国内以“视频购物”为主的电商平台,目前与CIBN微视听、CIBN手机电视等众多合作伙伴达成战略合作,实现CIBN全球购日销售额突破10万元/天,覆盖用户数突破2000万,涵盖了服饰、美妆、家居、家电、数码、食品、保健等10余品类、400多款产品,营业额达到每月150万—200万之间。

  CIBN微视听是国内最早涉足OTT 视频行业的公司,因其良好的用户体验积累了大量的用户,据悉微视听目前的用户量以超6300万,日活跃用户高达630万,这样庞大的一个用户群体,购物的需求也是可想而知的。为满足用户日益增长的需求,CIBN微视听也加入了这场革命,助力CIBN布局大屏全球购。将CIBN全球购接入微视听的举动无疑是OTT生态中又一重要布局。

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  传统电商面前的三座大山

  电商巨头对大屏购物的机会垂涎已久。资料显示,2010年,淘宝和华数成立合资公司,电视版淘宝上线;2014年,京东针对智能电视、电视盒子开发了购物客户端。但是,这些巨头在大屏购物领域的发展仍举步维艰。巨头之所以玩不转,除了缺乏电视平台运营基因,专注度仍在传统电商,还有“商品视频化”“商品选型”“流量获取”这三座大山令他们短时间内难以逾越。大屏端作为视频购物为中心,效果远高于图文购物。在互联网端,京东和阿里凭借庞大的用户基数和流量,通过海量SKU,提升GMV。但图文购物的体验和效果注定了在大屏端走不通,也不可能将海量SKU全部拍成视频。PC端和手机端的产品注重个性化,海量SKU的方式非常有效。但大屏端是家庭场景,产品要和家居生活相关,注重产品的差异化。京东、阿里流量的优势在PC和移动端,大屏流量则受牌照限制——所有合法合规的电视终端、盒子必须要和牌照方合作。目前阿里通过和华数推广天猫魔盒获取流量,而京东只能通过应用下载的方式获取客户,增加了获客的成本。

  微视听携手CIBN运营思维破局大屏购物

  大屏购物不仅是购物平台的切换,更是思维模式的转变。从目前电商巨头在大屏端的思维来看,更多的是通过大屏为移动和PC端引流,要么照搬传统电视购物;要么采用传统电商模式,把商品搬到互联网电视平台,并没有领会到大屏购物的精髓。大屏购物是一个全新的购物生态,照搬原有模式不可取,也难以实现互联网的规模化效应,需要重新解构大屏购物,采用新思路和打法,互联网电视购物必须要做差异化的研发和探索。

  微视听上的CIBN全球购是国内首家以“视频购物”为主的互联网电视家庭购物服务平台, 解决了传统电商面前的三座大山“商品视频化”“商品选型”“流量获取”。作为视频聚合出身的微视听,对电视端用户需求的了解无疑有着天然的优势,因此对CIBN全球购的内容上线与传统购物平台有着独特的风格。

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  手机电视跨屏通用满足青老年用户群

  CIBN微视听一直强调用户的操作体验,无论是智能遥控的语音设计,还是手机“投电视”的贴心设计,都从用户的角度出发,这在CIBN全球购上也不例外。CIBN全球购核心放在电视屏和手机屏上。电视屏是根据不同渠道的受众特点去推送不同的商品组合。引用国广东方电商业务负责人刘强的一句话“电视媒体本身是一个家庭的载体,数据上可以看到大部分是三口以上的人在看电视,针对家庭的集体消费商品一定是最好卖的。”此外,CIBN全球购解决了跨屏幕支付的问题,通过手机与电视间的连接互动,实现电视端购物,手机端支付的功能,免去电视端的繁琐操作。在电视端收看CIBN全球购的商品视频时,通过手机扫描电视端的二维码,就能打开CIBN全球购手机微商城中您选定的商品详情页面,无需注册,即可完成下单支付。

  跨屏跨界跨境的实现揭开大屏购物时代序幕

  为了布局智慧家庭生态圈,CIBN微视听不断接入优质视频资源,从携手搜狐、腾讯、PPTV聚力到引入一条二更等自媒体大号形成生活“万花筒”板块,目的只有一个,就是打造“V+”生态圈,以多维度的内容满足用户全方位的需求,用户只需在家里的电视安装“CIBN微视听”就可以享受影视、娱乐、旅游、购物等所有需求。作为国内最大的家庭视频购物服务平台,CIBN全球购以跨界“传统电视购物与电子商务优势互补的创新模式”、跨境“以跨境电子商务模式将国际名品引入国内市场,国内名品推向全球”、跨屏“打通电视屏、电脑屏、手机屏,三屏联动,全屏覆盖”的全新业务模式及五大应用特色,在互联网电视购物领域独树一帜,带给消费者新的大屏购物体验。未来甚至接入“VR”甚至“AR”技术,让用户通过大屏感受虚拟现实购物的快感!

责任编辑:赵鑫宇
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