自2014年以来，美国年度家庭娱乐支出增加了260亿美元。但是，考虑到通货膨胀，这一支出水平实际下降了9%。并且，未来可能会有进一步的下降！

　　自2014年以来，美国娱乐支出下降了9%

　　在过去的11年里，家庭娱乐消费发生了巨大的变化，从物理媒体和模拟传输转向数字传输和流媒体。总支出也出现了强劲增长。从账面数字上看，2014年至2024年间，家庭娱乐支出从1230亿美元增长至1490亿美元，增幅为21%。但是，实际家庭娱乐支出的增长并没有跟上通货膨胀的步伐——因为通货膨胀在同一时期使价格上涨了33%以上。以2014年的美元计算，2024年美国人在家庭娱乐上的支出比2014年少了100多亿美元。

　　而且，有理由相信，向数字和流媒体的转变能够为消费者带来更多的节省。

　　2014年和2024年的家庭娱乐支出

　　2014年，1.02亿家庭拥有传统的付费电视订阅，并向有线电视、卫星电视和电信电视运营商支付了950亿美元。这一项娱乐服务让所有其他类别相形见绌，占据了人们家庭娱乐预算的77%。实体媒体和票房都吸引了8%的家庭娱乐支出，SVOD和TVOD各只吸引了3%。

　　2024年，美国消费者为传统付费电视支付的费用仍高于任何其他服务类型，但其在家庭娱乐支出的份额已萎缩至46%，家庭用户不足5000万；与此同时，SVOD的支出激增至35%。TVOD保持了其份额，而其他类别的份额则大幅下降。

　　这些46%的家庭娱乐支出——共计690亿美元——尚未从传统付费电视转向流媒体，而消费者有望在未来几年节省更多资金。他们可以继续将SVOD和FAST服务结合起来，填补因削减开支而留下的空白，并在此过程中节省资金。

　　过去11年的赢家和输家

　　根据DEG数据，最大的输家无疑是实体媒体。2014年，美国家庭在租赁和购买DVD上花费了超过100亿美元。2024年，这一总数将减少到10亿美元以下，市场将继续以每年23%的速度萎缩，并且看不到这种下降的结束。

　　第二大输家是传统的付费电视，尽管它的降低额低于应有水平。2014年，有1.02亿人美国有线电视、卫星电视和电信电视家庭。2024年底则不到5000万。尽管失去了如此多的用户，收入仅下降了约三分之一。收入好于预期的部分原因是该行业一直在提价。当然，它也将注意力集中在留住高收入客户上。最终结果是，2024年传统付费电视用户的平均付费额比2014年高出50%以上。

　　根据DEG的数据，票房在过去11年里也表现不佳。它损失了20亿美元的收入，按2014年的美元计算，更像是40亿美元。

　　这个大赢家当然是SVOD。不过，SVOD的主流玩家一直在积极提高价格，尽管有迹象表明，未来继续这样做的机会要少得多。

　　另一个大赢家是vMVPDs。然而，随着越来越多的人发现他们可以不付费收看大量直播电视频道，vMVPD用户增长继续放缓。继续涨价的能力也是有限的。去年底，主流vMVPD提供商YouTube TV将价格每月提高10美元，现在每月83美元——这一水平比类似配置的传统付费电视订阅价格低不了多少。

　　总的来说，自2014年以来家庭娱乐支出的强劲增长正在放缓。在接下来的一两年里，增长应该会放缓，以与通货膨胀率保持一致。

责任编辑：房家辉