作为其 NewFronts 展示的一部分，VIZIO 披露了即将于今年晚些时候推出的集成了体育中心的新首页体验。（VIZIO）

　　探显家·百科：NewFronts，全称为 Digital Content NewFronts，是一个年度系列展示活动，主要在美国举行。这个活动起源于在线视频和数字媒体的兴起，目的是模仿电视界的 Upfronts（一种提前展示即将播出节目的活动），为数字媒体平台、内容创作者、广告商和品牌提供一个展示即将推出的原创数字内容、技术创新以及广告机会的舞台。NewFronts 通常集中在展示网络视频、社交媒体、流媒体服务等新兴数字平台上的内容，帮助广告商了解并投资未来的数字媒体趋势和内容。活动吸引了包括 YouTube、Hulu、Vimeo、Twitter、BuzzFeed 等在内的众多知名数字媒体公司参与，他们会在活动上宣布新节目、合作项目和广告产品，以此来吸引广告投资并促进品牌合作。NewFronts 不仅关乎内容展示，也是关于数字广告行业趋势、创新和预测的讨论场所。

　　这家智能电视制造和品牌商在台上并未对其即将被零售巨头沃尔玛以 23 亿美元收购的事项发表新的评论。

　　沃尔玛将以 23 亿美元收购 VIZIO

　　至于其电视系统首页方面，VIZIO 夸耀了其帮助内容所有者推广节目的能力，同时品牌方也有了超越传统插播广告模式参与观看体验的机会。

　　与其他智能电视厂商一样，VIZIO 强调首页是电视观看的入口。VIZIO 拥有 1900 万个月活跃账户，并在展示中透露，VIZIO 用户平均每天在首页上花费 44 分钟。VIZIO 的高管在台上还吹嘘首页能够满足合作伙伴的各种 KPI，无论是收视率、票务销售还是购买。

　　“智能电视首页是目前市场上最有价值的大规模触达媒介，” VIZIO 广告与数据销售集团副总裁 Adam Bergman 在台上表示，“内容和赞助整合为 CTV（联网电视）领域带来了新的学习和执行路径。”

　　探显家·拓展：智能电视首页之所以被视为目前市场上最有价值的大规模触达媒介，主要是因为它集合了以下几个关键优势：

　　1. 直达家庭客厅：智能电视作为家庭娱乐的中心，其首页是用户开启电视体验的第一界面，这意味着品牌和内容可以直接展现在家庭成员面前，具有极高的曝光度和到达率。

　　2. 高度互动性：与传统电视相比，智能电视首页提供了更多互动元素，如个性化推荐、即时搜索、应用快捷方式等，这些都能增强用户体验并为广告主创造更多参与机会。

　　3. 数据驱动的精准营销：智能电视平台能够收集用户观看行为数据，从而实现广告的精准投放。品牌可以根据用户的喜好和观看历史，推送更加个性化和相关的广告内容。

　　4. 内容聚合与发现：智能电视首页往往集成了多种内容源，包括流媒体服务、直播电视频道、应用商店等，为用户提供了丰富的内容选择，同时也为内容提供者和广告商提供了广阔的推广空间。

　　5. 品牌体验的创新：通过赞助内容、定制专区、互动广告等形式，品牌可以在智能电视首页创造出独特的体验，而不只是简单的展示广告，这有助于加深用户的品牌记忆和好感度。

　　6. 多媒体与多场景融合：智能电视首页不仅仅是视频内容的入口，还可能整合音乐、游戏、教育等多种内容形式，为品牌跨领域营销提供了可能。

　　以上，智能电视首页不仅覆盖广泛，而且能通过技术手段实现精准定位与深度互动，为品牌提供了前所未有的大规模且高效的营销平台。

　　具体而言，VIZIO 的高管总结了品牌在首页的三项能力：Point-指向、Promote-推广和 Produce-制作。关于“指向-Point”，VIZIO 将其首页视为一个分发工具，旨在帮助引导观众至内容，并协助媒体和娱乐业主在其应用程序之外扩大内容发现的范围。在“推广-Promote”方面，它允许品牌和节目制作人跨流媒体服务平台在一系列标题中推广时效性强或主题性的内容，这些内容可定制以符合特定的品牌信息或文化时刻。例如，可口可乐去年为观众提供了一个赞助的节日专区，展示了免费的节日主题内容库。

　　“赞助远不止于简单的 logo 展示，它们是融入观众旅程的机会，”VIZIO 全国广告销售部一般市场负责人 Allison Clarke 在演示中说道。

　　今年秋季，VIZIO 将在首页赞助中增加更多的视频选项，“随着视频成为赞助收藏用户体验流程的一部分，”Clarke 补充说。这也引出了通过 VIZIO 去年成立的品牌内容工作室实现的“制作-Produce”层面，该工作室旨在让广告商通过品牌内容与观众建立联系，突破传统的广告插播模式。去年，家得宝通过 VIZIO 利用品牌内容，推出了一档由歌手 Jordin Sparks 主持的赞助购物节日主题 DIY 系列节目，该节目在智能电视首页上可观看并得到推广。

　　“我们是一站式服务，助您制作、分发及衡量内容的影响，从品牌形象提升到实体店铺流量，” VIZIO 品牌内容销售与策略总监 Katlyn Wilson 对观众表示。“在这个碎片化的时代，要找到合适的分发渠道比以往任何时候都要困难……我们为您提供一个顶级的客厅环境，电视一开机就能立即显现。”

　　游戏、新闻室与体育中心

　　VIZIO 首页即将迎来三项新体验，分别聚焦于游戏、新闻与体育，同时也为广告商带来了机会。

　　Wilson 宣布了 Vizio Gaming，这是一个面向玩家的新阵地，提供内置游戏集合及“数千”小时的游戏内容。她指出，超过 43% 的 Vizio 用户自认为是游戏玩家。

　　她补充道：“品牌可以通过贯穿整个环境的高影响力创意信息加入到行动中来。”

　　同样即将登陆 VIZIO 的是“Newsroom”，从今日（4 月 29 日）起即可使用，它作为一个汇总首页，包含头条新闻、时事热点及选举报道。此外，年内晚些时候还将推出“Vizio 体育中心”。Wilson 提到，在分散的体育内容领域，消费者和广告商很难知道应在哪里投入时间和金钱。

　　此功能旨在作为首页上的一个聚合中心，以便观众能够更容易地跨服务和平台找到体育内容，提供实时比分、比赛的直接链接以及让消费者自定义联赛和球队偏好的能力。

　　作为 CTV 领域的竞争对手，Roku 在 2022 年推出了其平台上的体育体验功能，旨在简化体育内容的发现过程，并从中心点推广来自各个服务的内容。

　　并且，VIZIO 并非唯一一家试图通过电视首页广告机会获利的企业。就在上周，Roku 刚刚将改进首页的盈利视为 2025 年及以后平台收入增长的关键领域。

　　WatchFree+ 上的暂停广告

　　VIZIO 同时也在扩展其在 WatchFree+ FAST 服务上提供的 CTV 广告格式种类。

　　通过与 Brightline 的早期合作，VIZIO 已经在 WatchFree+ 上推出了交互式广告功能，而 VIZIO 客户端服务与库存合作部副总裁 Nyma Quidwai 在台上宣布了与 KERV Interactive 的新合作关系。KERV Interactive 已经与多家其他流媒体服务商合作，引入了交互式和可购物的广告格式，包括与 NBCUniversal 的 Peacock 以及为音乐视频网络 Vevo 提供的免费 CTV 流媒体频道合作。

　　Quidwai 表示，几周后，VIZIO 将在 WatchFree+ 上首次推出暂停广告。目前签约的测试合作伙伴包括 Inspire Brands、Dunkin、Sonic、Baskin Robbins 和华纳兄弟影片公司。

　　Quidwai 评论道：“暂停广告确实为您的品牌提供了在安全品牌环境下触达观众的能力，让您能够以一种非侵入性和创意的方式从行动中稍作休息。”

　　支撑 VIZIO 广告和品牌内容产品的基础是其第一方观看数据，这些数据来源于超过 2300 万台已选择加入的智能电视，这些电视集成了 Inscape 自动内容识别（ACR）技术。

责任编辑：李楠