RTL的国际广告销售公司RTL AdAlliance发布了第三版《客厅新生活》的研究结果。这项研究深入了解欧洲人对视频内容的态度，并首次将11个欧洲市场的视频消费者的习惯与美国进行了比较。这些发现揭示了视频消费的日益多样化，以及观众对当今海量内容感到迷茫。

　　电视是欧洲人最喜爱的视频设备，超过四分之三的受访者（76%）每天使用电视，而在美国观众中，电视和智能手机并列第一（74%的受访者每天使用这两种设备）。智能手机在欧洲受访者中的受欢迎程度排名第二（64%），而个人电脑和笔记本电脑在美国（50%）和欧洲（41%）均排名第三。平板电脑的使用率尽管低于其他设备，但仍保持其相关性（欧洲31% 的受访者每天使用平板电脑，美国，46% 的受访者每天使用平板电脑）。

　　研究显示，智能电视改变了观众在客厅中观看视频内容的方式。数字视频内容目前在智能电视观众的体验中扮演着重要角色。但是，尽管可获取的内容多样化，线性电视在美国人和欧洲人中仍然很受欢迎，超过三分之二的受访者（欧洲 69%，美国 68%）每周至少观看一次线性电视。在欧洲观众中，线性电视是电视设备上观看人数最多的视频内容频道，半数以上的欧洲受访者表示，线性电视是打开电视的第一选择。

　　美国观众越来越多地选择流媒体，每周观看订阅视频点播（SVoD 77%）和在线短视频（72%）的智能电视观众多于欧洲（分别为 68% 和 55%）。美国和欧洲受访者之间最大的差异在于广告付费视频点播（AVoD）和免费广告付费流媒体电视（FAST）。近三分之二（62%）的美国受访者每周至少观看一次广告流媒体内容，而只有四分之一的欧洲受访者会观看。

　　广告资助的流媒体服务上的广告被视为观看体验的一部分

　　两者之间存在差异的原因之一可能是受访者对广告的容忍度不同。大约三分之一的美国受访者对任何平台上的视频广告都感到厌烦（例如，32% 的受访者对线性电视广告感到厌烦，30% 的受访者对 AVoD 广告感到厌烦），而欧洲受访者对广告的容忍度较低。

　　然而，对于营销者来说，也有一个亮点：欧洲观众认为AVoD和SVOD平台上的广告没有其他任何平台上的广告那么烦人，而在欧洲(57%)和美国(38%)，短视频广告被认为是最令人恼火的。

　　在家观看视频是观众最喜爱的活动之一，他们希望有尽可能多的选择，从选择设备和平台到决定是否观看无广告内容。但是，大量的可看内容给许多观众带来了选择上的矛盾。在欧洲，60% 的受访者表示他们有时会在面对海量内容时感到迷茫，而 64% 的美国受访者也承认他们有时不知道该如何选择。

　　RTL AdAlliance 市场总监奥雷利·布鲁内特·德·库索（Aurélie Brunet de Courssou）建议说：“选择的悖论是视频娱乐的一种新兴趋势。用户重视多样性，喜欢在不同的设备和平台上欣赏内容，但他们也希望简单地访问自己喜欢的节目和电影。美国 44% 的用户和欧洲 38% 的用户都喜欢捆绑式服务，这标志着这种转变。简单、信任和接近是影响内容和广告选择的主要媒体趋势。在人工智能和社交媒体不被信任的环境下，媒体的可信度和相关性至关重要。”

责任编辑：李楠