1. FreeWheel与Lotame合作提高可寻址受众的数量和覆盖范围

　　电视广告行业技术平台FreeWheel宣布与Lotame合作，在欧洲、中东和非洲地区扩展其产品套件中的受众数据。FreeWheel称，通过使用Lotame Data Marketplace的受众数据，该公司将能为该地区的视频广告买家提高可寻址受众的数量和覆盖范围。 

　　来自Lotame Data Marketplace的无Cookie、行为、人口和购买意向数据将被整合到FreeWheel的优质视频媒体销售公司AudienceXpress和程序化购买平台Beeswax中。买家将受益于所有优质视频库存的精确受众概况和目标定位，但重点关注CTV。 

　　2. Vevo与KERV CTV合作增强可购物广告体验

　　音乐视频网络Vevo正与人工智能视频分析、性能和货币化专家KERV Interactive合作，为Vevo的全球CTV产品组合带来新的广告形式。此次合作将包括Vevo TV应用程序和20个线性FAST频道，遍及全球35个分销合作伙伴。

　　Vevo上的广告客户现在可以使用KERV的广告套件，通过第二屏幕体验提高电视参与度，并可根据品牌的特定活动目标进行定制。例如，Vevo上的广告可以包含一个动态二维码，扫描后可在移动设备上浏览和购买商品。

　　3. MiQ在英国推出电视智能平台

　　程序化媒体合作伙伴MiQ宣布在英国推出其TV Intelligence平台，并称该解决方案将为英国的电视广告业注入新的活力。该平台为营销人员和广告代理公司提供了一个完整的视图，让他们可以在一个地方全面了解线性电视、联网电视和YouTube上的受众、广告活动和竞争对手情报，使他们能够解决碎片化问题，最大限度地提高视频投资的价值。

　　TV Intelligence是一个强大的跨渠道情报平台，它将来自CTV的大数据与可信的全国电视货币数据结合起来，提供了一个全面的市场视角。它汇集了来自九个不同数据源的收视率和观众数据，使营销人员和代理商能够优化覆盖范围、管理频率，并在线性电视、CTV和YouTube上实现更强的绩效成果。MiQ分析了来自英国100多万台电视机的确定性网络的20多亿电视收视率和内容信号。MiQ利用其Connected Audiences产品提供的消费者、行为和购买模式洞察力来丰富这些数据，从而覆盖90%以上的英国人口。

　　4. Innovid推出Harmony计划以优化CTV广告生态系统

　　Innovid是一个独立的软件平台，用于创建、交付、测量和优化联网电视、线性和数字广告，该公司推出了旨在优化CTV广告生态系统的“Harmony计划”。

　　Harmony Direct是作为该计划的一部分发布的第一轮产品创新，旨在将供应路径简化到最纯粹的形式，确保更多广告商的资金流向有效媒体，增加出版商的收入机会，并创建一个更可持续、更透明的路径。包括PMG和Roku在内的代理商和出版商合作伙伴是首批使用Harmony Direct的企业。

　　Innovid测试结果表明，将程序化担保支出转移到Harmony Direct后，代理合作伙伴的有效媒体平均增加了8%；发行商合作伙伴的收益率提高了15%，其中包括平均填充率从90% 提高到100%，这意味着超过10亿美元的节约成本将回馈到生态系统中。

　　5. 《年度互联家庭》研究表明美国智能电视拥有量上升

　　随着消费者更换旧电视和接受流媒体视频，美国智能电视的拥有率在2024年第一季度增加到每10户家庭中就有近8户拥有智能电视。Hub Entertainment Research的《年度互联家庭》研究显示，消费者仍在投资家庭娱乐技术，以改善家庭影院体验。

　　报告显示，流媒体的增加推动了智能电视的使用。62%的美国电视家庭现在每周通过智能电视观看流媒体节目，比2021年的47%有了大幅提高。虽然Roku和FireTV等独立流媒体播放器设备在半数家庭中使用，但与为观众提供无缝集成的一体式智能电视相比，其增长已经停滞。

责任编辑：李楠