随着欧美部分国家解除新冠疫情封锁状态，越来越多的消费者开始重返线下体育、旅行和其他活动。但是这意味着OTT终端游戏、视频观看和其他家庭活动的所有增长都会消失吗？答案是一定不会。根据福布斯新闻调研显示，消费者虽然会回到电影院等场所，但是还有很多消费者延续了疫情期间的视频观看和客厅家庭娱乐活动。

　　回顾近一年，在整个新冠疫情流行期间，SVOD订阅服务通常被认为是大赢家。但是随着疫情放缓，SVOD订阅服务市场也呈现出了一些减缓的发展态势，对此Netflix 考虑其他视频服务的领域——比如游戏，以及未来的一些“创作者”平台，同时还与 YouTube 和 TikTok 为创作者、影响者和普通受众提供服务，从而带动通过广告服务而带来的营收机会。

　　与以上的举措伴生而来的还有普遍性的订阅价格上涨。据悉，在日本、美国、加拿大、英国等地，每月付费订阅价格上涨1-3美元。不过，对于Netflix上的新尝试来说，其具有一定的底气。

　　在内容方面，受欢迎的SVOD订阅服务最重要的因素便是优质且大量的内容，这点对于Netflix 来说并不是什么大问题，所以Netflix 的用户具有较强的粘度。

　　在游戏领域，Netflix 打算开发专注于其相关的游戏市场，并推出新的 IP，就像他们在原创内容视频领域一样。此类游戏可能会吸引移动、网络、PC 和游戏机等各种平台上的许多消费者。对此，Netflix 可以提供游戏订阅以获得额外收入，或者可以通过广告和应用内购买将他们的游戏货币化。如果Netflix 提供的游戏订阅服务中，具有足够吸引力的游戏，还能吸引更多的新客户注册 Netflix 视频包来获取游戏。

　　更进一步，Netflix 可以创建一个带有创作者工具的平台的尝试，让他们的受众制作创作者内容，包括视频、音频、游戏、互动故事等。创作者内容可以在Netflix的受众中广泛分发，获得与YouTube 竞争的契机，而创作者的内容可能会成为人们加入 Netflix 并坚持使用 Netflix 的另一个原因。

　　此外，进军体育内容是也是Netflix的一大底气之一。Netflix 可能会尝试寻找一些内容，例如欧欧洲足球，NBA。但是，如果Netflix想要为 NFL、MLB 或 NBA 比赛获得近乎独家的视频来源，那么价格是一个要面对的大问题。所以对此，笔者认为Netflix 或许只会在看到一些出色并拥有流量的选手，才会尝试性的进军体育赛事频道。

　　综上，Netflix不断上扬的订阅服务费也就比较好理解了，用户可以在一个平台上享有越来越多的视频内容，更可以像玩YouTube一样进入其中，成为创作者，吸引力在一定程度上是可以盖过订阅服务价格上涨带来的不利影响。

责任编辑：侯亚丽