亚马逊的大屏发展（一）:OTT业务硬件篇

郑晓琦| 智能大屏营销| 2020-05-25

【流媒体网】摘要：在发展的过程中，伴随着全球流媒体的不断崛起，亚马逊在大屏领域进行了一系列硬件和软件方面的布局，这也为其后续推行大屏营销奠定了基础。

　　亚马逊公司（Amazon）是美国最大的一家网络电子商务公司。一开始只经营网络的书籍销售业务，现已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。公司名下也包括了AlexaInternet、lab126和互联网电影数据库（IMDB）等子公司。

　　在发展的过程中，伴随着全球流媒体的不断崛起，亚马逊在大屏领域进行了一系列硬件和软件方面的布局，这也为其后续推行大屏营销奠定了基础。亚马逊的OTT业务分为硬件和内容平台两部分，这两大业务的发展历程是交织在一起的。亚马逊首先推出了（无广告）视频流媒体服务，接着开始生产销售硬件。

　　随着市场的需求变化，这两大业务也作出了各自的调整。现如今，硬件仍在不断更新换代中，在2019年也追随美国OTT市场的发展推出了新的AVOD视频流媒体服务，亚马逊在OTT业务上的布局越来越完善。今天重点介绍OTT业务中的硬件部分。

　　第一代机顶盒产品Fire TV

　　2014年4月，亚马逊推出了第一代带有游戏功能的机顶盒产品Fire TV。Fire TV是一款流媒体视频设备，电视机接入后，用户可观看来自Netflix、YouTube和Hulu的视频内容，当然也包括亚马逊自己的内容，用户还可以借助手柄或者遥控器玩游戏。但事实上，亚马逊在OTT电视硬件的布局上对比其他竞争对手来说是比较晚的。

　　第一代电视棒产品

　　2014年9月，亚马逊推出了第一代电视棒。可以说是机顶盒的简化版本，把它插到电视的HDMI输入端口即可观看包括Youtube、 Netflix、Amazon Video等网络视频。

　　在2015年-2017年亚马逊陆续推出了第二、三代Fire TV电视机顶盒和第二代Fire TV Stick（电视棒）。2018年8月还推出了最新的支持杜比视界和杜比音效的电视棒——Fire TV Stick 4K。

　　Fire TV Cube

　　2018年6月，亚马逊推出了新的内置了智能语音助手Alexa的4k杜比全景声机顶盒Fire TV Cube。Fire TV Cube可以看作是亚马逊Fire TV机顶盒和亚马逊Echo智能音箱的结合版，既可看电视又能像Echo一样随时等待唤醒词，使用亚马逊语音助手Alexa的所有功能。Fire TV Cube的强大其它成功淘汰了之前的Fire TV机顶盒。

　　Amazon Fire TV Edition 智能电视

　　在推出新款Fire TV Cube产品的同时，亚马逊还开始和其他电视机制造厂商合作。通过对外授权Fire OS操作系统，制造Amazon Fire TV Edition 智能电视。用户无需借助其他设备和“电缆”就可以在智能电视上看直播电视，还可以下载Prime Video和Netflix等各种流媒体应用，以及数百种其他应用程序，包括游戏和HBO、Cinemax和Starz等Amazon频道。Amazon Fire TV Edition还搭配内置了语音助手Alexa的语音遥控器。

　　自2018年 6 月以来，亚马逊已经和东芝、百思买(Best Buy )旗下的Insignia、Element、和Westinghouse等电视机制造商合作推出了 20 多款 Fire TV Edition 智能电视。

　　2019年，亚马逊在硬件的升级换代上也表现得很突出，到9月份为止，亚马逊已经宣布了超过20种新的Fire TV产品，包括带有全新Alexa语音遥控器的Fire TV Stick；第一个Fire TV Edition条形音箱；全新的第二代Fire TV Cube，也被称为史上最快，功能最强大的Fire TV；首款OLED Fire TV Edition智能电视；第一台具有远场Alexa语音控制功能的Fire TV Edition智能电视以及第一款支持杜比视界和4K UHD分辨率的Fire TV Edition智能电视。

　　现如今，亚马逊的Fire TV包含了机顶盒、电视棒、智能电视（通过授权操作系统）多样化的产品，并且价格范围也覆盖了低中高端，满足不同人群的需求。尤其亚马逊还结合了自己已有的强大语音助手Alexa，成为其OTT硬件的一个独特优势。