Google的大屏布局（一）:产品篇

| 智能大屏营销| 2020-05-08

【流媒体网】摘要：不过目前来看，Google在大屏端的产品还未展示出其最强势一面，仍有较大的发展空间。

　　作为依靠数字广告发家的互联网巨头，谷歌发展互联网广告业务的资源和技术都较为成熟。面对互联网流量红利的消减和客厅经济新风口，谷歌积极地将大屏营销作为新的业务增长点，将其广告业务由互联网向大屏营销领域推进。

　　01 Android TV

　　在2010年，Google就曾推出Google TV平台，不过在当时并未获得成功。随后，Google推出替代产品Android TV。

　　Android TV是Google于2014年6月推出的专门面向电视领域而设计的Android分支系统，该系统可以理解为Google TV的“重生优化版本”，它集成了众多流媒体服务商、电视直播平台、游戏开发商的内容及应用，并能够与谷歌的其他智能家居设备联动。

　　内容丰富

　　在内容上，Android TV致力于集合众多流媒体服务商、电视直播平台、游戏开发商及其应用。其中，YouTube是Android TV上最重要的应用程序之一。现在，可以在左侧菜单中找到包括许多子项目在内的整个主导航。

　　推陈出新

　　Google在2018年开发者大会上展示了新版安卓操作系统Android P，伴随着新版系统的发布，电视版系统也增加了一些新功能，能够让用户更快更方便的进行操作。会上Google还发布了一款采用全Android TV操作系统的小型电视棒，取名ADT-2，目前仅面向开发者推出。

　　19年年底Google发布了适用于Android TV的Android 10系统更新，此外开发者将会获得全新的Android TV设备——ADT-3。

　　今年疫情期间，Google还对Android TV进行了特别更新，在用户界面上新增了三行新条目，分别为“COVID-19 News”、“Stay Home #WithMe”和“Free movies from YouTube”三个类目，以方便用户获取信息，同时减少外出。

　　Android TV基于Google的优势迅速占据市场，根据美国市场研究机构Strategy Analytics于2019年3月发布的报告显示，在全球电视市场份额中，大约十分之一的智能电视运行Android TV，仅次于三星和Roku。

　　02 Chromecast

　　Chromecast是Google于2013年推出的一款数字电视棒，为用户提供流媒体电视服务。Chromecast运行精简版Chrome OS操作系统，用户只需要将Chromecast与WIFI信号连接并插入高清电视的HDMI接口，就可以将智能手机、平板电脑等其他设备上的照片、影片、音频等内容投射到电视屏幕上。

　　Chromecast 3

　　Chromecast支持各种多媒体服务，包括Netflix、Hulu、HBO等视频服务以及Spotify、Pandora、Google Play Music等音乐服务。目前，Chromecast 3支持800 多款应用和Google自己的应用程序。

　　总之，Chromecast可以理解为一种流媒体适配器，在接入Wi-Fi信号和电视接口后，用户就可以通过智能手机、平板电脑等设备对电视大屏进行控制。用户只需要点击应用程序右上角的“投放”图标，就可以将互联网上的几乎所有内容和应用程序投射到电视上。并且，一旦投射的内容开始在电视上播放，用户即使关闭手机或离开客厅也不会使播放中断。

　　据2019年7月2日方正证券报告，目前Roku、Amazon TV、Google Chromecast、Apple TV分别以32.4%、26.6%、16.8%、13.2%的渗透率位居美国流媒体接入设备/OTT终端市场TOP4。