技术服务商FreeWheel（四）特色产品 Strata

李昕尧| 智能大屏营销 | 2020-05-06

【流媒体网】摘要：FreeWheel的Strata平台可帮助用户管理整个媒体计划、购买和财务流程。

　　本期带来的是FreeWheel另一个特色产品 Strata——一款综合能力强大，面向广告主和媒体方的广告平台。

　　针对agency

　　FreeWheel的Strata平台可帮助用户管理整个媒体计划、购买和财务流程。

　　对于代理商，Strata平台能够改善其放置和追踪广告的方式。在专有技术的支持下，FreeWheel的Strata平台提供了自动化，精简且负责的媒体购买流程。Freewheel开放的API还可以让代理商与自己选择的供应，数据，财务和技术提供商以及自己的内部解决方案建立联系，从而建立自己的购买生态系统。借助Strata平台，可以在一个集中位置为各种媒体类型的所有广告系列计划、激活、优化以及管理账单和财务，实现一站式解决方案。

　　同时，平台能够简化广告购买，Freewheel强大优质库存市场，在线性电视和数字视频库存中提供广告机会，以帮助代理商扩大受众范围。

　　优化大屏端广告计划，激活，优化和计费管理的全新Strata

　　2019年7月17日，企业级数字广告软件提供商Centro与FreeWheelAdvertisers建立战略合作伙伴关系。通过将综合的数字媒体购买平台Centro's Basis与Strata配对，将使Strata媒体购买平台的多个功能实现自动化，从而为其1,200家代理商客户购买本地电视变得更加容易。新的Strata平台可以在三个方面为大屏端客户提供“轻松的按钮”，用于计划、激活、优化和计费管理。

　　同时Strata平台还继续支持Adazzle（基于云的数字媒体管理全球平台，2015年Comcast收购Adazzle并与Strata合并）以及Strata Buying Management System（SBMS）Digital（一套用于规划、购买、管理所有形式的数字媒体的优化和计费的工具）。

　　精简本地化广告购买的DSP

　　FreeWheelAdvertisers宣布，已将Simpli.fi的需求方平台集成到其软件中。FreeWheel广告商通过与Simpli.fi集成来执行购买，Simpli.fi是为满足本地化广告系列的复杂性而专门设计的DSP。这种集成使Strata用户可以轻松地以编程方式购买OTT，类似于他们购买数字媒体的方式。

　　现在，通过FreeWheel广告商，任何规模的广告系列都可以使用Simpli.fi的平台来优化其本地目标受众。通过利用非结构化数据，该平台可以使买家更清楚地了解推动其广告系列的数据，从而更好地告知他们的选择，并在本地化水平上为其移动，视频，展示广告和原生广告系列提供支持。这项整合为使用FreeWheel广告商系统的1200多家广告代理商提供了更多选择，以吸引他们的主要受众。

　　解决电视购买问题

　　购买本地电视（buying local TV）是一个非常复杂的过程。FreeWheel在Strata Platform上发布了功能，可自动为当地电视买家进行计划和购买。目前，新的规划工具现已在“少数机构”中进行试点，简化了人工估算的过程，包括估算收视率，优化时间表和与当地分支机构进行谈判，这是购买本地电视广告资源的常见挑战。

　　Strata的自动化功能使用机器学习来快速组合历史数据，网络数据和第三方数据，以帮助买家估算现货收视率并为其客户制定最有效的时间表。新功能还可以帮助本地买家简化在线谈判，因为他们经常与成千上万的销售代表合作，买方可以一次向所有销售代表发送消息，并跟踪通信和交易。接下来，FreeWheel将寻求在媒体购买的后端自动化Strata中的更多功能，例如报告，优化和对帐。

　　针对publishers

　　Freewheel从三大方面最大化媒体方的优质内容与价值，通过重新统一目标受众，利用大数据便捷与消费者的互动，简化优质电视生态系统的复杂生态，使其能够做到：

　　助力媒体方的广告业务

　　FreeWheel平台是业内最精确的广告管理和决策平台，使媒体方能够合理的计划、决策和报告广告资源，从而可以在所有渠道上取得更好的结果。

　　促进业务增长的自动化

　　将媒体方与购买者的生态系统相联，提供一种通过自动化进行交易的补充方式。通过互补渠道与直接销售的库存一起货币化，以通过所需的控制来优化收益。

　　简化媒体方的操作

　　Strata平台通过工作流自动化为媒体公司提升运营效率。通过连接营销人员，销售商，创意人员和广告技术人员，Strata平台简化了媒体销售流程，并为媒体公司提供了更好的库存管理。

　　关联阅读：

　　技术服务商FreeWheel（一）广告业务&投放合作模式

　　技术服务商FreeWheel（二）广告业务&投放合作模式

　　技术服务商FreeWheel（三）特色产品 DRIVE