FreeWheel作为一家技术服务商，为包括Comcast在内的90%以上的美国主流电视媒体和运营商提供广告服务，同时FreeWheel参与了众多与大屏广告营销相关的项目，积极推动行业发展。

　　Project OAR

　　*通过制定统一标准优化大屏广告投放环境

　　2019年3月12日，领英传媒和VIZIO共同开启“Project OAR”，Freewheel作为委员会的一员携手诸多公司共同参与此项计划。

　　Project OAR被称为"开放式可寻址就绪项目"（Open Addressable Ready）将在内容所有者和电视设备之间开辟一条直接的动态广告管理途径，致力于为电视程序开发者和平台制定技术标准，使得智能电视的线性和点播格式为用户提供更相关的广告体验。

　　Project OAR允许广告资源的拥有者，无论是程序开发者还是发行商，通过细分化的目标受众和可寻址的广告插入，以技术手段更好地从每台电视展示中获利。借助OAR，媒体公司可以投放与家庭相关的广告，改善消费者的线性观看体验。OAR项目与 FreeWheel 的目标十分一致，即支持业界提供可扩展、可寻址的广告解决方案，帮助电视成为品牌营销人员更有价值的平台。

　　Digital Integrated Ad Management Platform

　　*主攻EMEA地区的大屏广告营销管理平台

　　2019年9月9日,FreeWheel推出了主要面向欧洲视频发布商（video publishers）数字集成广告管理平台（原StickyAds Platform）来满足OTT发布者不断发展的需求，平台通过与尼尔森的共同合作，成为EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）首个专门针对OTT发布者的DMP。

　　平台允许publisher通过直接的、程序化的销售渠道来解决需求大屏端广告问题，从而为广告商做出最佳决策，并在新格局中最大化其库存价值，能够做到在所有屏幕和交易平台上定位高级受众以满足 OTT 程序开发者和其他高级视频发布商日益复杂的需求。

　　新广告管理平台的核心

　　首先，它使发布者可以保持控制其通过库存货币化的方式；

　　其次，在管理程序化业务和直接销售的广告系列时，它提供了统一的操作简便性，因此可以将更多的时间花费在销售广告系列上，而不是进行故障排除；

　　最终，对需求的集中访问将允许发布者查看他们是否真正在优化其库存的价值。

　　新的平台是专门为通过直销和程序化渠道使其广告资源获利的数字溢价发布商（digital premium publishers）打造的。由于发行商通常使用一个技术平台来管理其直销库存，而使用另一个平台（即SSP）来管理和访问来自开放式交易所和DSP的程序需求，因此会导致两个销售渠道之间的摩擦。新的平台通过允许发布者根据平衡广告结果和收益，全面考虑需求的全部内容并采取相应措施，消除这种摩擦。

　　该平台联合了NMC（Nielsen Marketing Cloud），发布商可以分析，建立和定位OTT和数字视频的受众，从而使广告商可以利用新兴电视形式的数据功能。Nielsen细分市场数据将在FreeWheel平台上提供给整个欧洲的共同客户，从五个主要市场开始，包括英国、法国、意大利、西班牙和德国。

　　FreeWheel Media

　　*拓宽数据来源，积极向买方转变

　　FreeWheel Media：FreeWheel积极拓展买方业务，因为该公司与广告主的密切关系提升了它的归因能力，从而提高了它的库存利用率。

　　归因产品：FreeWheel与Data Plus Math，Vizio’s Inscape data unit（数据部门）和Adobe建立了新的合作伙伴关系以增强其归因，消费者洞察和程序化产品，以更快的洞悉广告投放的效果。新的合作伙伴关系增强了FreeWheel能够与客户全面讨论各种形式的视频的能力。

　　FreeWheel与Data Plus Math合作，将店内购买或娱乐公司的门票销售等转化类的业务纳入其中，并计划将这些数据纳入其标准的营销活动报告中。FreeWheel过去几年基本上是在广播公司和媒体公司的背景下运行的，公司希望通过新的归因产品让它更接近买方。

　　FreeWheel与Vizio’s Inscape data unit合作，进一步扩大其观众观看数据的范围，由于Vizio提供的业务范围不在Comcast的业务范围之内，因此合作能够为FreeWheel提供来自超过1000万台Vizio智能电视的数据，以更好地针对电视广告交易中的特定受众和受众群体，同时针对业务范围之外的消费者的增量覆盖率和其他访问建立模型。

　　关联阅读：技术服务商FreeWheel（一）广告业务&投放合作模式

　　技术服务商FreeWheel（三）特色产品 DRIVE

　　技术服务商FreeWheel（四）特色产品 Strata

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责任编辑：李楠