2018年让观众站起来并注意到OTT风暴，那么2019年可以说是每个人都见证了其真正潜力的一年。为了更好地了解消费者，该行业的主要参与者以其原始内容，创新的营销策略，新的联盟和商业模式淹没了市场。

　　通过增强的发行网络，这些平台涉足未开发的地区和语言，从而导致收视率急剧上升。当然，同样必须归功于印度政府的“数字化”和印度“司法化”倡议。

　　根据普华永道最近的一份报告，OTT市场将以22％的速度增长，在未来四年内达到1200亿卢比。即将到来的5G网络仅会在OTT平台上发挥作用。

　　推动业务发展的五个关键因素包括：不间断的连接，随着移动设备成为内容消费的主要来源而走向本地，探索新的体验选项的需求，最终用户的价值定价以及最终用户的个性化内容产品。

　　通过本地发声

　　观众对于以其母语搜索内容具有内在的兴趣，OTT播放器需要了解其需求和偏好，以扩大其观众群。根据毕马威（KPMG）题为“解开数字视频消费者”的行业报告，印度64％的数字视频消费者更喜欢在印地语中消费内容。其余的观看者群体将泰米尔语（5％），泰卢固语（4％）和孟加拉语（4％）列为主要区域语言。由于这些方言是广大受众的第一对话语言，因此使用这些语言进行语音搜索将是下一件大事。语音搜索技术的成功将取决于它们适应多种方言的速度以及它们如何改善平台的可访问性。进一步利用区域内容，OTT玩家现在正在与印地语的节目一起委托很多地区的演出。毕竟，重要的是要认识到这些社区的细微差别，并能够讲出对所有人都重要的故事。

　　可负担性如雨后春笋

　　除了内容实验外，创作者还在探索价格以迎合更广泛的受众。通过具有竞争性和战略竞争力的价格，OTT播放器以可承受的价格提供其产品，以吸引新用户。他们还通过吸引更多观众，同时为他们提供帐户共享选项来增加观众人数。通过使用香包提供持续几天到一周的无限制访问，随着试用用户转换为永久订阅者，OTT平台增加了订阅基础。事实证明，近几年来SVOD平台呈指数增长。随着观看者更快地采用此模型，该细分市场已显着增长。

　　根据2019年eMarketer的报告，由于2017年只有2870万SVOD用户，因此更深入的渗透，数据可承受性以及对优质内容的需求不断增长，导致2018年用户增长310.6％，达到1.18亿用户。越来越多的订户愿意采用这种方式由于这些领先的OTT平台提供了无与伦比的产品，因此该模型是可行的，到今年年底，这一数字有望增长到1.597亿。

　　电子商务参与者为印度人熟悉在线支付铺平了道路。随着负担得起的互联网的日益普及以及各种电子钱包和其他在线支付方式所提供的便利，人们通过在线交易愉快地适应了电子现金经济。电子商务参与者已经从传统零售商的手册中摘录了节日期间提供交易和折扣的页面，并且由于印度人喜欢大量交易，OTT平台也进一步采用了这一方法。

　　各种平台都在尝试多种方法来寻找最佳位置，以吸引更多的观众和订户使用各自的平台。绝大多数印度人也喜欢使用不同的付款方式，并且为了方便和安全起见，在数字钱包之间保持一定的平衡。对于OTT玩家来说，认识到这一点并采取行动为订户提供更多便利就变得很重要-因为人们喜欢被赋予选择的权利，而不是局限于一种付款方式。这些见解还导致了诸如LazyPay之类的零售支付选项，它为订户提供了立即购买的选择，但可以在以后的更方便的日期进行付款。

　　通过协作扩展内容

　　随着数字革命的不断发展，主要的行业参与者开始倾向于利用协作所提供的机会。例如，去年，ZEE5和ALTBalaji通过创新途径为行业发展提供了动力，并共同创建了可在两个平台上使用的原始内容。

　　电信公司正在与OTT内容提供商携手合作，并提供沉浸式和相关的体验，例如免费订阅和无限制的视频流，以增加他们的受众。当每个人都试图吸引眼球时，正在探索有趣的合作伙伴关系和集合。Times Internet收购的MX Player已经与SonyLIV，Arré和Hoichoi 建立了内容合作关系。为了应对印度的电视和视频流观众不断增长的趋势，去年我们看到Bharti Airtel推出了融合的数字娱乐平台XStream。

　　这种有前途的联盟使这些主要平台可以扩展其已经存在的内容库，从而提高了它们为最终用户提供无与伦比的查看库的目的。

　　通过技术定制经验

　　今天，印度的主要OTT玩家正在通过创新产品（例如利用内容和技术潜力的游戏化）来推动互动。这为品牌提供了超个性化服务，并能够像其他媒体一样整合引人入胜的信息。借助这一浪潮，OTT平台可以将此类产品货币化，因为消费者会积极使用这些应用程序以吸引折扣，奖励等。

　　为了迎合不断增长的受众的多样化口味，印度OTT玩家致力于以极其个人化的方式理解他们。虚拟现实和增强现实已逐渐进入OTT空间，成为观众参与的一种新方式。借助影响力和参与力，这两种工具的使用已使内容消费体验变得更加体验和身临其境。人工智能也应运而生，因为它可以帮助这些平台了解观众的消费模式并相应地调整他们的建议。

　　前方的路

　　通过推动本地化内容，负担得起的价格，通过沉浸式体验带来的增强可访问性，主要的OTT参与者正在提供巨大的相关性并为客户增加价值。印度OTT市场不断壮大，有望跻身全球十大市场。

责任编辑：侯亚丽