意大利:2021年网络电视超地面数字电视

| 依马狮视听工场| 2020-03-11

【流媒体网】摘要：这种趋势在2020年不太可能改变，尽管东京奥运会和2020年欧洲杯等大型体育赛事可能会加速广告收入的增长。

　　2021年意大利的网络电视用户将达到920万户，而2019年这一数字为590万户（复合年增长率25%多）。因此它将超越地面数字电视，成为领先的广播平台。

　　目前，网络电视在总观众中所占比例为43%，但一年后应该会达到55%。因此，三大全国性电视台（意大利广播电视公司、Mediaset和意大利天空电视台）占全国电视总收入的比例将大幅下降至90%以下。

　　随着亚马逊Prime Video制作新的意大利内容以及Disney+在意大利从3月24日开始推出，网络服务将继续增长。新内容的激增也将使聚合者的角色变得至关重要，意大利天空电视台和TIM可能会扮演一个特殊的角色。

　　总体而言，电视将继续是主要的分配渠道，但行业的整合将继续，以制衡OTT服务的发展。Mediaset的“泛欧”项目就是这样一个例子，该项目旨在整合意大利和西班牙市场。

　　根据尼尔森的数据，意大利广告销售额在2019年整体下降0.9%，电视广告收入大幅下降（- 5.3%），部分被OTT（+ 9.2%）和广播（+ 1.7%）抵消。

　　这种趋势在2020年不太可能改变，尽管东京奥运会和2020年欧洲杯等大型体育赛事可能会加速广告收入的增长。

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责任编辑：李楠

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