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预计2020年美国移动视频广告程序化购买支出248.7亿美元
eMarketer| 199IT互联网数据中心| 2020-02-26
【流媒体网】摘要：2019年，广告程序化占移动视频广告总支出的87.1%。大约一半的移动视频广告支出花在了原生视频广告上，这些广告绝大多数是通过广告程序化购买实现的。

　　随着越来越多的人在他们的移动设备上观看视频内容，移动视频货币化的性质正在发生变化。广告程序化购买尤其如此，eMarketer将其定义为购买、销售或实现数字展示广告投放的自动化、技术驱动的方法。总体而言，2019年移动视频广告程序化购买在美国创造了199.3亿美元的收入，2020年将达到248.7亿美元。

　　2019年，广告程序化占移动视频广告总支出的87.1%。大约一半的移动视频广告支出花在了原生视频广告上，这些广告绝大多数是通过广告程序化购买实现的。另一半是流媒体广告，包括YouTube、Twitter、Snapchat和Facebook Watch以及Hulu等付费OTT频道的广告。

　　传统上，高端OTT频道，甚至许多移动优先的视频出版商，都会通过直接购买的方式出售大部分移动库存。但是这些直销正在使用广告程序化购买元素。通常，这些交易是对优质OTT库存广告程序化购买的保证。

　　SpotX是一家面向视频发布商的广告服务和供应方平台（SSP），SpotX高级解决方案组副总裁Kevin Schaum表示：“即使卖家和买家彼此认识，他们也在使用广告程序化购买来执行交易和服务活动。”

　　随着广告程序化购买的普及，购买者有了更多的机会按设备类型投放内容。尽管一些广告商为不同的用户群制作了不同版本的广告，但在大多数情况下，使用的仍是一般人口统计数据。

责任编辑：侯亚丽

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