媒体中的女性：行动失踪

　　在我们分析的主要儿童电视节目中，女性角色在52%的时间作为主角或共同主角出现，女性角色占屏幕时间的55%，说话时间的50%。但是，性别不平等仍然存在。

　　基于性别表征的视频分发

　　在全球数百万个广告中，在56%的时间里看到了男性角色，44%的时间里看到了女性角色。但总体而言，女性主导和性别平衡的视频获得的点击量比其他视频多30%，这表明人们对更具包容性的内容的需求。

　　YouTube广告中女性角色的屏幕时间

　　当单独检查广告行业时，28%的时间在汽车广告中看到女性角色，29%的商业和工业广告时间中看到女性角色。而在教育和政府广告中，人们看到女性角色的比例为33%；在医疗广告中看到女性角色的比例为52%。女性角色最常出现在零售广告（58%）和消费品广告（55%）中。

　　YouTube广告中女性角色的发言时间

　　总体而言，男性角色被听到的频率是女性角色的1.5倍（60%比40%）。在单个广告领域，我们看到了更为明显的性别差异。女性在教育和政府广告（26%）、汽车广告（24%）以及商业和工业广告（21%）中发言较少。女性和男性角色在YouTube上的零售（54%）、消费品（52%）和医疗保健（49%）广告中的发言时间大致相等。

　　展望

　　我们发现，广告商上传的YouTube视频中女性角色的数量至少与男性一样多，点击率比其他视频高出30%，这告诉我们，当广告商让他们的创意更具包容性时，人们更愿意观看。

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责任编辑：侯亚丽