2019年9月24日，由众视AsiaOTT主办的“GFIC2019全球家庭互联网大会”在上海隆重开幕，GFIC是国内唯一覆盖“内容、平台、网络、终端、服务”专注于家庭场景的Top盛会，本次大会以【万象连接】为主题，围绕家庭场景为核心，以客厅经济为话题。大会邀请了广电总局、工信部、Verizon、Shemaroo、TATA电信、阿里云、京东云、百度云、芒果TV、国广东方、南方新媒体等200+垂直行业公司、3000+专业听众和50+合作伙伴共同深度参与。

　　5G商用的落地，势必将带来应用场景的质变式升级，对于家庭场景产业链而言，也将影响到方方面面，无论是终端的呈现形式，终端与终端之间的局域网连接，或者在视频内容分发的形式上，甚至是电视大屏广告与数据统计之间的结合，都会发生形式上的转变。这就意味着5G的出现不仅仅是物理“连接”形式的创新，而是对于整个行业的商业模式变革。

　　Shemaroo 助理副总裁Nikhil Singh在演讲中与大家分享了Shemaroo在竞争激烈的印度OTT行业的探索。

　　Shemaroo是印度一家专业的内容创造者、聚合平台以及代理分销商，专业从事于媒体与娱乐版块。创始人Buddhichand Maroo于1962年以Shemaroo的名义创立了公司，并于1979年成立印度第一家视频租赁公司，随着租赁业务的起步，公司在1987年将内容分销业务拓展到全国，成为印度最大的视频聚合平台，并为家庭视频提供搜索全球视频内容，建立电影、电视版权购买业务。

　　印度的OTT市场一直以来都是个竞争激烈的市场，印度的OTT发展已经进入一个红海的竞争市场，流媒体视频行业竞争激烈，有超过 35 家服务商参与其中。竞争对手不断争夺大众眼球，如何在一个竞争激烈的存活下去，是印度OTT服务提供商的重要命题。Shemaroo正在给客户提供更多的消费选择，通过与战略合作伙伴的签约，扩大OTT的分销能力，在多平台上提供令人兴奋的内容，满足目标受众需求。

　　Nikhil Singh通过ShemarooMe在短短三年内的推出以及用户运营，分享了印度OTTTV行业的一些数据，并表示，OTT在未来将迎来内容和数字版权的快速增长。在印度，OTTTV的农村订阅用户明显要超过城市，印度89%的OTT用户在35岁以下。2018年，印度OTTTV的数字订阅用户是1.35亿，以262%的增长速度在快速增长。

　　印度OTT行业市场从2017年开始发生了重大变化，但在一段时间里，由于手机设备的高渗透率以及移动设备与电视的互相连通性并不理想，使得OTT的行业发展受到非常大的限制，不能使用手机多屏互动，观看OTT视频或者交互更多数据。在印度的宽带环境里，2018年宽带用户的增长速率为50%，同时无线宽带用户占96%，有线宽带只占了整个用户群体的4%，用户在使用无线宽带数据的成本方面在不断下降，用户大量被吸引到了移动平台。

　　由于市场竞争的加剧，印度不断引进智能电视和设备，2018年到2019年智能终端价格下降迅速，智能终端价格的不断下降和销售的大量增长，为大屏OTT内容的增长提供了基础。数据统计2018年OTTTV有1200万，直到2024年，整个增长率都会保持有30%。

　　2018年到2019年的市场变革对OTT行业未来有一个较大的冲击，OTT受众细分，受众想看的内容更加细分，对于广告主来说，这是广告投放的重要参考参数。大屏广告主希望采用营销的形式切入视频广告，希望广告是受众需要的而不是强制推送的，更有目的性地进行大屏广告营销。

　　OTT市场未来仍有更大的增长空间，作为印度最大的发行商，Shemaroo发行着宝莱坞、Devotional、Gujarati、Punjabi等多家版权内容，在印度，Shemaroo用其印度本土内容在2019年3月推进其OTT战略ShemarooMe，并试图在OTT市场通过本土化内容打下一片天下，Shemaroo表示，2017年印度就拥有3亿的智能手机用户，预计到2022年，整个用户数会突破4.4亿，针对OTT，Shemaroo会不断推出具有创新性，以及吸引力的新品。

　　2019年整个印度的消费数据将达到10GB每人每月，印度是全球网络视频人均消费最高的国家，全球的平均数据大概是6.75小时每周，但印度能高达8.5小时每周，在印度，70%的流量数据是用于娱乐内容的。

　　对于OTTTV在印度的方向会是什么？Nikhil Singh提出六点：市场的垂直分类；可用的内容量的持续增长；数字版权会拆分并且会变得更加昂贵；大品牌电影内容提前进入数字版权交易时代；会有直接发行到OTT的电影内容；数字版权内容将持续增涨。

　　Nikhil Singh强调，然后会有从预约观看到点播观看的稳定转换，Nikhil表示，宝莱坞现在仍然是内容消费的重要驱动力。

　　2019年10月30-31日，“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行，IPTV第二价值曲线的培育和建设;智能大屏的创新与边界;从投屏到智慧屏，如何抢占时代风口......更多行业话题尽在珠海论道，欢迎关注和参与!

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责任编辑：侯亚丽