预计2018年美国联网电视用户达到1.826亿人

eMarketer| 2018-08-23

　　【流媒体网】摘要：根据eMarketer的最新数据，今年美国联网电视用户将达到1.826亿人，比去年增长8.1%，相当于55%的美国人口。

　　目前，3/4的美国家庭拥有联网电视，但是这还不足以构成庞大的广告市场。根据eMarketer的最新数据，今年美国联网电视用户将达到1.826亿人，比去年增长8.1%，相当于55%的美国人口。

　　从家庭层面来看，估计8870万个美国家庭有联网电视，占所有家庭的71.6%。

　　尽管市场渗透率很高，但联网电视广告只占整体电视广告的一小部分。eMarketer首席视频分析师Paul Verna表示：“由于平台和其他因素之间存在分歧，联网电视广告在动态性方面仍有挑战性，但是，由于消费者对联网电视的采用速度比许多人预期的要快，因此广告支出赶上来似乎只是时间问题。”

　　根据Tru Optik的估计，美国联网电视的广告支出今年将达到82亿美元，比2017年的47亿美元增长约75%。Tru Optik预计未来两年联网电视广告也将保持强劲增长，2019年将达到133亿美元，2020年到201亿美元。Tru Optik预测2018年联网电视广告占整体电视广告支出的12%。

　　eMarketer预计今年数字视频广告支出178.7亿美元，占电视广告支出的25.6%和网络广告支出的16.7%。

　　联网电视增长不仅限于美国。IHS Markit报告称，联网智能电视将占今年全球电视出货量的70%，远高于2015年的45%。

责任编辑：侯亚丽

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