2月1日，由芒果TV、广西IPTV、贵州广播电视台宽带电视G+TV联合出品的《跨代答题王》正式上线，本节目为“大屏聚宝盆”首档自制代际互动答题类综艺，旨在突破年轻世代和长辈世代之间的沟通障碍，助推代际沟通与双向成长。《跨代答题王》中沉浸式的问答互动氛围，将促进两代人在文化和世界观方面尽情沟通碰撞。

　　同时，《跨代答题王》在全国31个省份同步播出，也在预示着“大屏聚宝盆”平台，在内容制作和渠道运营方面将展开持续赋能，其蕴含的大屏营销新价值将不断释放。

　　重磅出新

　　创新综艺IP提升场景价值

　　《跨代答题王》作为一档全新的互动答题综艺，以问答的形式直击不同年龄层之间横亘的代际问题，凸显两代人的思维反差和观念碰撞。节目将选取与新旧时代有关的问题来对素人嘉宾展开考验。嘉宾可以在答题环节中借助不同年代文化知识的题目，真正走进不同年代的文化和生活当中，在观点和知识碰撞中更加感受到彼此所拥有的文化和世界观差异。

　　《跨代答题王》由杨迪担任“全民出题官”、蔡明担任“年代出题官”。每期将出现三组有故事、有特色的代际家庭参与答题环节。同时节目的舞美设计同样十分吸睛，蓝紫、橙黄等颜色作为节目主题色，打造出节目的鲜明标识。《跨代答题王》充满智趣的问答内容，使其充满了合家欢氛围，也将助推该节目通过跨世代势能实现向多年龄层渗透。

　　此次《跨代答题王》的推出，将成为精准锚定家庭人群，共建主打合家欢的“客厅新生活”节目带的“大屏聚宝盆”自制的第一档综艺内容。其也将展现出“大屏聚宝盆”回归欢乐家庭+亲子陪伴观看的内容趋势，使客厅经济的价值愈加凸显。更重要的是，该节目在家庭场景中具有的价值也将更为明显。

　　突破空间限制

　　彰显跨地域价值

　　如今，IPTV处于价值转型关键时期，破局路径变得更加多元。

　　打破渠道和地域壁垒，加速释放大屏营销的跨地域价值，便成为IPTV破局的关键所在。因此，为全国广告主提供大屏营销解决方案的“大屏聚宝盆”便应运而生。整合全国电视大屏市场资源，打通全国地方渠道联合经营，既可以实现品牌重点市场的精准投放，又可以助力品牌拥抱全国家庭户。

　　“大屏聚宝盆”由于跨区域打通、多渠道整合打破了诸多壁垒，对分省平台广告运营系统进行统一规划，降低广告运营门槛，让广告投放拥有更广阔的覆盖面，更解决了一直以来“客户难跨省、价格难掌控”的问题，也让IPTV广告此前以本地化、中小品牌投放为主，逐渐可以承接全国性大客户的需求。长远来看，这有助于互联网电视大屏广告尽快建立起有公信力的价值品牌，从而在整个营销市场拥有更多的话语权和竞争力。

　　此次由芒果TV、广西IPTV、贵州广播电视台宽带电视G+TV联合出品的《跨代答题王》，是“大屏聚宝盆”通过节目IP完成跨省、跨域资源整合的初次探索，也是“大屏聚宝盆”成为全国性互联网电视大屏广告整合传播新平台的关键一步。其也更将体现出大屏聚合所拥有的强大力量，和聚合衍生出的广阔发展空间。

　　线上线下全贯通

　　释放品牌营销新价值

　　面对5G和长视频的发展，以及大众对于大屏的观看需求逐渐提升的现状，“大屏聚宝盆”正在持续释放着品牌营销新价值。

　　其不仅可以帮助品牌结合节目内容，进行线上线下整合营销。还可以充分发挥各省新媒体内容生产优势和本地化渠道优势，以线上垂类节目定制与线下全国性活动推广相结合，实现品牌营销从线上至线下“种草”的全流程贯穿。

　　截止到2021年底，由31省市广电共建的“大屏聚宝盆”平台已能够精准覆盖3.49亿中国家庭户，触达到中国4.94亿家庭户的70%。“大屏聚宝盆”的用户更是突破以往大屏端受众的老龄化、幼龄化局限，在优质内容的吸引和培育下，用户群体将为更年轻、更高知、更具消费潜力的家庭化受众，更利于客厅流量转化变现。

　　可以说，“大屏聚宝盆”的出现，让互联网电视大屏广告营销价值有力提升。

　　此次《跨代答题王》由小度智能学习平板独家冠名播出，由山图酒业、珀莱雅、三星画境电视行业赞助播出。节目受到多个品牌方青睐，足以证明“大屏聚宝盆”在品牌营销方面能够发挥的重要作用。

　　此外，“大屏聚宝盆”也将通过内容自制，不断创新内容创作模式，为品牌量身定制推出“少年当燃系列”与“客厅新生活系列”。多系列优质原创内容将在2022持续为全国IPTV新媒体提供内容赋能。

　　随着“大屏聚宝盆”平台由启动到系统化运行，这意味着智慧大屏行业将通过构建全国性广告网络，合力打造核心竞争力，为品牌的全链营销持续赋能。相信在未来，为广告主提供智能、精准、高效的大屏营销解决方案将变得更加便捷。

责任编辑：侯亚丽