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芒果TV进军网大,爱优腾三足鼎立的网大市场能否被打破?

作者:冰柠檬    来源:网视洞察   发布时间:2018-10-11 20:05:38

  【流媒体网】摘要:有备而来的芒果 TV入局网络大电影市场,势必会对爱优腾产生一定冲击,但要想真正立足逐渐进入精细化发展的网大市场,把控内容还是首要方面。


  我国电影产业的发展吸引了大量人才的进入,随之带动了行业产量地不断提高。据统计,仅2017年一年就有各类电影作品共计970部,可是,能在院线上映的只有376部。

  对这些未能登上大银幕的电影而言,与网络视频平台合作为其提供了展示机会。因此,这种电影与互联网的结合便催生出了新的电影形式——网络大电影。

  一由爱奇艺领跑的网大市场

  网络大电影(网大)的概念由爱奇艺在2014年提出,即将走过四年的网大迎来了爆发式增长。先后涌现出《老九门番外之二月开花》《不良女警》《灵魂摆渡黄泉》《镇魂法师》等优秀作品。

  前不久,中国电影出版社推出的《2018中国电影产业研究报告》就网络大电影2017年的表现做出了详细分析。

  报告指出,爱奇艺去年上映网络大电影数量为1311部,取得了45.3亿的播放量,市场份额占57.01%,继续处于领跑位置。位列第二梯队的是腾讯视频和优酷土豆,搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42.92%。

  爱奇艺能够占据如此多的份额,“独播”这一优势功不可没。因为,独播的商业回报率远高于非独家影片,所以爱奇艺等平台多以独播作为差异化竞争的主要策略。

  比如,爱奇艺的5部独播影片《斗战胜佛》《陈翔六点半之废话少说》《超级大山炮之夺宝奇兵》《降龙大师》《星游记之风暴法米拉》,分别是2017年度播放量排名前10位中的第三、第四、第八、第九、第十,爱奇艺也因此被认为是最大赢家。

  而截止今年9月底,爱奇艺网大有16部作品突破千万票房分账收益。《灵魂摆渡·黄泉》分账票房超过4500万。而4500多万分到制片方手里相当于一部票房过亿的电影。随手打开猫眼票房统计,可看到大量影片票房未能过亿。可见很多院线电影片方收入并不高,有些甚至在赔钱状态。

 

 

  而与很多院线电影要打磨两三年甚至更久不同,一部网大从立项到上线可能只需三个月。并且,网大是可以批量生产的,一家制片公司的年产量甚至能达到几十部。

 

 

  相较于传统院线电影,网络大电影因付费方式简单、观看方式更加便捷受到许多观众的青睐。而今后,随着票补时代的结束,院线电影票价上涨,会有更多的人选择观看价格更低的网络大电影。可以预见,若网络大电影能把控住自身质量,将来的收益必定不会下滑。

  二进军网大 芒果TV有备而来

  就在10月10日,芒果TV在北京中国电影导演中心举办了芒果TV网络大电影合作大会,宣布正式进军网大市场。

  那么与较早占据网大市场的优爱腾而言,芒果TV有优势吗?芒果TV能在网大市场分得一杯羹吗?

  首先,芒果TV公布了丰富的可开发IP 。自制综艺《明星大侦探》将采用微剧形式,延用原制作班底,以一季四至六集,每集40分钟的时长,开启剧场版《明星大侦探》。

  不仅如此,芒果TV欲构建出头部自制综艺IP矩阵。在“超芒计划”指导下,芒果TV将全面向外界开放包括《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《真心大冒险》《重返地球》在内的综艺IP。

  此外,芒果TV公布的合作片单中还包括由电影IP、网文IP、动漫IP改编而来的网大作品。比如《艋舺偷天换日》衍生自表现台湾风土人情的电影《艋舺 》;网剧IP《法医秦明》也将推出网大系列;网文《别那么骄傲》将被改编成同名番外网大;动漫IP《九州羽乱》《妖怪名单之十大妖王》正在开发中。

  其次,目前的网大内容大多是以男性向为主,女性向网大市场还待开发。而芒果TV的年轻用户女性用户占比达54%,用户消费力高于全网视频用户的平均水平。

  因此,芒果TV此次进军网大的切入口就为女性向,比如,女性恋爱养成IP《男主大甩卖》将被搬上网络大银幕;“暖萌青春代言人”顾西爵的《时光有你 记忆成花》将被首次改编成影视作品。

 

 

  丰富多样的IP,市场缺口较大的女性向网大市场,芒果TV此时踏入网大市场绝不是赤手空拳。面对竞争日益激烈的网大市场 ,仅这两个领先优势,就足以让芒果TV在网大市场占有一席之地。

  三三足鼎立的网大市场如何打破

  然而,网大新人芒果TV面对优爱腾这三家强大的对手还是没办法放松绷紧的弦。在对网络大电影的布局上,优酷、爱奇艺、腾讯视频网站早已将其纳入了内容版图之一,爱奇艺发力更是迅猛。

  此外,政策监管仍然是网大最大的风险。随着国家对网络视听内容的的监管程度加强,对于起初在内容上靠打擦边球,现在依然在边缘试探的网大来说,最需要做的是脱去摘掉蹭IP的帽子,洗掉软色情的印象。

  今年4月10日,《人民日报》发布名为《网络大电影为佳作欠佳欠奉》一文,点名批评了网络大电影存在的“内容低俗”、“从业者专业性差”等问题。并明确表示:如果不改变网络大电影追求短期内容变现的商业模式,很难提升其文化层次。

  所以,此时入局的芒果TV不仅要面对爱优腾三家劲敌,还需把控好内容导向,才能跻身网大第一梯队。这还需一段上下求索的时间。

责任编辑:吕佩
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