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未来电视亮相营销盛典澳门国际广告节 荣获5项大奖

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-06-07 19:18:54

   【流媒体网】消息:6月6日,在备受业界瞩目的澳门国际广告节上,中央电视台央视网旗下OTT平台未来电视有限公司(NewTV),以国家互联网电视新媒体领军企业的行业影响力斩获“中国最具创新力传播公司”大奖,CEO李鸣被授予年度“中国传播业最具影响力人物年度贡献大奖”,同时送选的《炫舞未来》和《实励派》从众多角逐奖项作品中脱颖而出,分别将年度“中国最具创新力节目”“中国最佳整合营销奖”及“中国最佳公益广告奖”收入囊中。

  

  未来电视有限公司是央视网旗下唯一互联网电视新媒体运营机构,首家获得国家广电总局颁发的互联网电视集成服务和内容服务牌照。与小米、华为、Netflix 、Amazon、Roku等300多个国际知名品牌达成合作,业务布局亚洲、欧洲、北美洲、澳洲和非洲,覆盖用户超过1.5亿,日活超过2000万。2015年至2018年连续四年荣选“国家文化出口重点企业”和“国家文化出口重点项目”。

  2017年以来,未来电视(NewTV)积极响应国家政策,联合七家牌照方,牵头成立互联网电视工作委员会,倡导行业健康绿色发展;开展大数据、Iot、AI布局,立足于绿色安全、可管可控,开发基于集成服务、内容服务、大数据、人工智能的广电云平台,面向广电行业提供更加可靠的基础云服务及更丰富的应用场景;加快公司创新内容生产和内容营销,利用大数据为用户提供精准内容推送,实现电视智慧大屏的“千人千面”。未来电视CEO李鸣强调,“未来,互联网电视可以形成一个具有场景开发、用户培育、习惯养成、产业集群与效能的公共服务平台,让家庭用户习惯于在互联网电视平台去看、去听、去游戏、去唱K、去教育、去医疗、去跳舞、去购物……让这个平台既成为用户可以获得视听服务的入口,也成为产业各方合作伙伴可以找到用户和商业模式的公共服务平台。” 公司在本届盛典上,荣获年度“中国最具创新力传播公司”,CEO李鸣荣获年度“中国传播业最具影响力人物年度贡献”两项大奖,该奖项是国际营销传播界对未来电视工作成就的高度认可。

  

  2017,未来电视成立内容创新部,在OTT互联网电视平台中首先推出生产和打造垂直创意型内容 IP策略,《炫舞未来广场舞》和《实励派》是其中佼佼者。

  《炫舞未来广场舞》是互联网电视平台首个垂直自制类项目,秉承创意自制、创新营销、创造商业理念持续打造跨屏营销和场景运营新模式,截止目前已有高清自制全版权节目量700支,其中4K节目 100支,已在全国互联网电视、IPTV、有线电视以及海外新媒体平台全面上线;今年母亲节,“炫舞未来”与“这就是街舞”开展双IP联合跨圈层营销,打通从大屏到小屏,从视频到电商,拓展衍生商业价值,增加垂直领域渗透,从入口、流量、数据打通电商渠道,实现用户的精准化营销。本届盛典与《炫舞未来广场舞》同期获奖的作品有芒果TV《萌仔萌萌宅》、腾讯视频《王者出击》等、优酷《三生三世十里桃花》、芒果TV《快乐大本营》,以及《吐槽大会2》等头部IP项目。

  

  《实励派》由央视网和未来电视联合打造的兼具人文情怀和“青年”特质的短视频品牌。为青年发声、追随青年喜爱。聚集泛文化领域KOL,讲述具有青年力的价值观,体现品牌IP的价值取向。作为央视网多终端融合创新实践,《实励派》借力央视传播体系,实现网页、移动端、微博、微信、智能大屏、合作分发多终端、海外渠道、社群、其他合作资源媒体形式等,组合全网合作资源矩阵式传播。自2017年12月15日正式上线,23期正片累计全网播放量已突破1亿,每期匹配花絮视频、图文、活动等联动宣传推广,节目总播放量已达2亿次。与《实励派—城市夜行者》同期获得“中国最佳公益广告奖”的作品有中央电视台广告经营管理中的《家国兴旺》《家香家乡》,湖南芒果娱乐的《为了美好生活》《别让你的孩子被手机带大》等。

  “创新”打造IP基因,“营销”驱动IP成长。《炫舞未来广场舞》与《实励派》在见证公司多元化、体系化营销力的构建,公司在春节期间三款H5互动产品“最燃中国心”“我妈给我带了啥”“明星帮你拜大年”更是实现了亿级传播量。

  

  据勾正数据调查,截至2017年底,智能电视存量规模已逼近2亿台,预计2019年智能电视存量将超越有线电视,用户回归家庭智能大屏,OTT营销价值得到广泛认可并具有极大潜力。以高品质内容打造IP,以创新营销为驱动力,以垂直领域资源发展业务生态链,未来电视正在逐步将教育、游戏、动漫、电商打通,实现用户信息、数据共享,互为入口,互相导流,构筑智慧家庭未来新视听服务。

  本届盛典全方位呈现了不同媒介所涉及的不同创新应用及内容营销方式,通过表彰最具影响力传播机构、广告公司、制作公司等,促进中国媒介传播价值、整合营销价值提升和创新应用升级,是亚太地区文化、广告创意、营销策划、商业传播等领域最具前瞻性与影响力的广告盛事,评选结果也会成为亚太地区传播和营销领域重要的风向标。同期获奖的还有央视广告经营管理中心、优酷、爱奇艺、腾讯视频等50余家机构。

  

责任编辑:路明玉
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