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真人秀+连载剧+悬疑科幻 芒果TV《重返地球》深耕垂直用户“横向发展”

作者:佚名    来源: 传媒头条   发布时间:2018-02-24 10:10:07

   【流媒体网】摘要:芒果TV在内容制作上的经验和专业性是显而易见的,《重返地球》以实力和匠心彰显芒果TV的强大竞争力,也正如所见,芒果TV的商业前景不可限量。


 

  从早年的《X档案》到近年大火的《行尸走肉》、《丧尸国度》,悬疑推理题材的影视剧一直受到热烈追捧,在之前这些好口碑高制作的题材多数存在于英美影视圈,而芒果TV本着创新求变的探索精神创造了中国首档原创自制推理类综艺《明星大侦探》,以4000平米实景搭建的真实场景、烧脑剧情设定获高达9.7的豆瓣评分,以及高口碑高热度的好成绩,让观众对实景搭建的密室推理游戏有了高关注度,对国内自制悬疑推理题材的制作有了高支持度。芒果TV精准覆盖各类人群,精心作“市场细分”并深耕于垂直受众,不断创新求变,让题材的“横向发展”,满足观众的多元化需求。又以高质量高水准的制作手法为基础,让每一次新尝试得到保障。

  

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  继《明星大侦探》之后,芒果TV火力再升级,不仅再造2万平米真实场景,更是以素人嘉宾、无人设、无剧情的高制作水准“匠造”国内首档超时空生存实验剧集式综艺《重返地球》,继续为芒果TV悬疑科幻的高质用户探索悬疑之路。纵观全集不难发现,《重返地球》是国内首档集科幻悬疑、密室逃脱、游戏真人秀于一身的超时空生存体验剧,从去年年底开播开始,其以一周一集的更新模式令网友期待值倍增,纷纷要求节目组全集上线,《重返地球》顺应网友需求,送给观众新年大礼在年初一全集上线。

  “真人+真景”、“零人设+零剧情” 芒果TV匠造高质体验真人剧

  《重返地球》的背景设定在新历次元2532年的异星球,人类移民到此,并在名为“乐园”的基地生活。却不料星球爆发病毒,仅剩12名人类幸免于难,其他人全部化身没有生命且会攻击人类的傀儡。同时,幸存者所在的基地也遭遇袭击,第一代“地球之子”张亮带领11位幸存人类需要通过重重关卡重返地球。

  

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  不难发现,《重返地球》中的嘉宾“一反常态”地没有选择流量明星和大咖艺人为节目博眼球,而是选用大量观众认知度低的素人嘉宾,让其抛开对嘉宾自身的固有印象,增强观众代入感。并且剧情发展是毫无剧本设定可言,摄制组和导演组全程无干扰无帮助,全凭嘉宾在不同情境下发挥自身的双商能力解决问题。“12个人在参与任务过程中做出的选择都是真实的,牺牲与救援,其实最后留下来的那几人超出了导演组的预料。”导演黄玺坦露。

  

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  正是没有剧情设定走向,不会强行进行“指路”,嘉宾的每一个行动都会直接导致剧情的发展,这样让观众更能直观感受嘉宾心境和剧情氛围。而节目“险境中求生”的内容设定也在“嘉宾情急”的情感冲突中呈现出了很多人性的部分。比如在第二期中,谭盐盐在执行任务的时候需要两边同时配合才能使电力通过,可在中途团队因为对环境的恐惧而没有及时返回,导致了彦禹博的牺牲。“如果真的末日来临,大家的选择可能就是这样”,在看过节目后,很多网友都发出了这样的感叹。

  

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  “《重返地球》实景拍摄场地是租用了一幢毛坯楼并进行重新的舞美设计,这个实景“基地”接近2万平米,就亚洲来讲这可能都是最大的密室。”《重返地球》的导演黄玺介绍说,“舞美搭建大概占到了整个制作成本的30%左右。”《重返地球》场景布置的“乐园基地”最大程度上营造出了末世的真实感。

  

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  基地里大约存在30个房间,每个房间被布置成不同的场景,“有水牢房、能量室、暗房、生化室……”基地的设计从每一处细节都给嘉宾施以“末日压力”,比如中控室里出现的“干尸”,房间墙壁上的血手印,废弃大楼里的灰网,窗户与铁丝网上的锈迹,化验室里摆放的制剂、废弃电脑,充满科幻感的中控室……末日题材影视剧中的场景被原封不动地“搬”到《重返地球》中,其用百分百真实的场景打造出了真实感更强、观众体验质量更高的“末日世界”。

  

 

  芒果TV深耕“悬疑推理”的垂直用户群体,以真人、实景打造的“综艺剧”模式的《重返地球》,以嘉宾自然发展的推进模式,使得每期节目之间像电视剧一样的连贯和相互影响,并兼具了影视剧的戏剧性和真人秀的意外性,让观众既琢磨不透又无法预估,同时也让更多观众感受到了“综艺剧”的趣味性和独特性。

  芒果TV填补市场缺口 打造高智又高质新综艺

  从《明星大侦探》三季以来的高口碑高热度不难发现,大众对于悬疑推理题材的综艺和影视剧都有着极高的关注度,基于这种综艺市场的洞察,芒果TV在此基础上对用户需求进行垂直深耕,在推理悬疑题材的基础上“匠心”推出连载真人剧《重返地球》,开辟出了综艺的全新领域,丰富国内综艺市场的类别。

  可以很清晰的看到,芒果TV首次将线下体验馆以及密室逃脱等游戏模式进行线上的全新融合,并且深耕“悬疑科幻”用户需求打造的《重返地球》,很好的延续了《明星大侦探》的悬疑推理热潮,其有望成为“悬疑推理”领域的又一爆款综艺。网友热评“不敢相信这是只花了五天时间拍出来的节目,制作堪比好莱坞大电影”、“芒果TV的制作一直都是值得相信的……”

  

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  《重返地球》不仅用新式连载式综艺吸引住了“综艺迷”,更在密室逃脱的基础上加入科幻的色彩,圈住了更多推理迷和喜欢科幻题材娱乐内容的用户。另一方面,芒果TV基于对用户收看习惯的分析和探索,将节目时常设定在三十分钟左右,用短小精悍的烧脑综艺贴合时下快节奏的生活,让用户既不会因为节目时间太长而感觉疲惫,又符合新时代用户的业余生活模式。芒果TV精准覆盖各类人群对市场进行细分,既重视节目的横向发展,让题材的“面”更广,满足垂直用户的需求,又注重平台的独特竞争力和战略地位,不断提升和创新探索。

  芒果TV顺应聚焦垂直用户的国际趋势 以小受众成大格局

  中国音乐人为何不远万一跑去看欧洲歌唱大赛?奥斯卡颁奖礼如何做到受众基础弱却能引起强烈反响和高话题度?正如所见,针对垂直用户打造节目已成国际趋势,而且以垂直用户体验为出发点打造出的节目都取得了“0到∞”的效果。国际趋势下,芒果TV聚焦于悬疑、推理、科幻的用户群体,以自身创新求变的态度和匠心探索出“悬疑+推理”之路,打造出《明星大侦探》这档豆瓣评分高达9.7的综艺节目,《明星大侦探》的推出让大众开始接触和了解“悬疑推理类综艺”和“剧情化综艺”。

  

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  芒果TV不仅创新出悬疑推理类剧情化综艺,更是以实景搭建剧情背景,追求节目的真实化,满足悬疑用户的推理趣味,如《明星大侦探》第三季中的"玫瑰酒店"和"甄漂亮整形医院",首次在综艺节目中推出真实场景,取得了强烈的反响的同时还扩大了悬疑推理用户群体。如果说《明星大侦探》是芒果TV探索“悬疑类”垂直用户的开端,那么《重返地球》则是芒果TV在针对“悬疑类”用户群体的基础上对“综艺剧”的一次垂直细分与开拓,让综艺真正意义上的实现了一次影视化,芒果TV的“综艺剧”成了视频平台的一股新潮流,网友也纷纷为“综艺剧”点赞。

  

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  芒果TV在《明星大侦探》的基础上对其“悬疑推理”这一类垂直用户的深耕,是其“以用户需求为出发点”的一次全新探索和创新实践。芒果TV长期以来以创新求变的精神和专业水准的匠心不断在综艺节目上推陈出新,刷新大众对于综艺的传统认知。

  

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  更为重要的是,芒果TV在内容制作上的经验和专业性是显而易见的,《重返地球》以超真实背景故事的预设与模式的创新、2万平米实地真实场景的打造、超电影级的团队制作水准……打造的“综艺剧”,深耕"悬疑推理"垂直用户,取得强烈反响,以实力和匠心彰显芒果TV的强大竞争力,也正如所见,芒果TV的商业前景不可限量。

责任编辑:侯亚丽
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