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芒果TV携电通安吉斯发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2016-08-05 13:31:29

   【流媒体网】消息:智能世界,何止于大。8月4日,电通安吉斯集团中国联合芒果TV等六家媒体伙伴,以及秒针、尼尔森等调研伙伴联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》,这是业界首次大规模的OTT行业联合调研,透过解析正在形成的OTT生态圈,引领行业发展趋势。

  电视市场的未来 不可替代独特家庭式场景营销

  OTT集合了互联网和电视的双重特性,既像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作,同时也具有互联网的视频点播、互动性强的特征,也因此成为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测,到2016年底,国内每卖出100台电视机中,95台将会是互联网电视,这是一个潜力巨大的市场。

  大会现场,尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘,分享了消费者是如何一步步拥抱OTT这一新视频观看平台;秒针首席营销官赵洁带来OTT广告营销价值的发现;电通安吉斯集团安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡与芒果TV等六家媒体合作伙伴进行了OTT营销机会和未来的展望。

  芒果TV广告营销中心总经理曾华代表芒果TV出席圆桌会议。互联网电视的发展提供了更多广告营销的机会。他表示“OTT是电视市场的未来,受众人群比PC端受众黏度更高,其独特的用户观赏体验和独特家庭式场景是其它媒体终端不可替代的。当下,亲朋好友陪伴观影已成为OTT用户最普遍的观影场景,互联网电视的独有优势已经逐渐演变成为家庭营销场景的核心;作为OTT市场牌照方、内容生产方平台,芒果TV互联网电视凭借其独特优势迅速积累了一大批忠实用户,芒果TV将继续与整个产业上下游企业展开广泛合作,大力推动行业发展。”

  伴随消费者行为的转变,在未来的营销行业发展中,OTT是大屏视频产业发展史上的大势所趋,目前,OTT广告已经可以被有效监测和衡量。从营销角度而言,OTT的崛起不仅仅是多了一个屏幕的选择,它带来的是丰富的多屏投放组合和更加优化投放效率;对于品牌广告主而言,互联网智能电视,为广告主提供了更多的广告投放机会,更好地展现广告效果,还可以根据内容偏好定向特定目标群体,与消费者进行更高效精准的互动沟通。在长远的未来,OTT还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系,这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。

   优质内容+年轻用户+创新产品OTT广告投放首选平台

  芒果TV互联网电视作为唯一一家既是牌照自主方又是内容生产方平台,吞吐芒果核心内容资源,海纳百万小时正版高清视频,“自制+独播+采购”三大版块内容驱动用户增长,引领行业方向。截至8月1日数据统计,芒果TV互联网电视终端激活用户数突破3450万。

  而且芒果TV互联网电视也是OTT市场中最早全面投入付费内容经营,拥有最广泛年轻用户群,具有超强的潜在消费能力。综合尼尔森平台数据调研以及芒果AMP广告系统数据显示,芒果TV互联网电视用户20岁至39岁用户占比高达73%,其中20岁至29岁这个高消费人群占比达到57%,女性用户占比高达58%。而且,芒果TV互联网电视用户集中在广东、山东、江苏等经济发达的一线沿海区域。

  不得不说的是,芒果TV互联网电视广告可以做到下行至个人,在用户终端可完成更多互动。内容、专区冠名、贴片互动广告、用户激励营销 、内容衍生品广告、灵犀互动等一系列结合OTT用户特性的多种类广告产品,能最大限度释放品牌广告内涵,助力品牌全面抢占年轻人群。

  优质内容、年轻用户、创新产品……从探索OTT营销生态,到率先挑起OTT行业广告标准建立之责,芒果TV互联网电视一直走在前列,吸引了日化、电商、游戏、食品饮料等行业关注,给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇,成为OTT广告投放首选平台。

责任编辑:王闪
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