正月将止，影迷的热情却依旧延续，《你好，李焕英》持续朝着新的票房记录迈进。在经历了2020年大半年的“停摆”后，电影业在2021年春节迎来爆发，7部影片齐发，加上国内多地民众积极响应“原地”过年的号召，大小影院黄金时段场次一票难求，甚至出现部分影片凌晨场次也座无虚席的场景。根据猫眼票房及灯塔票房的数据统计显示，2021年春节档电影总票房突破78亿，同比增幅超过30%。

　　除了电影行业的火热，智慧大屏的活跃度在春节期间也保持高位。奥维互娱数据显示，春节假期OTT终端平均日活规模达1.21亿台，其中智能电视日活超过1亿台。与亲友围坐家中，通过智能电视点播一部影片，似乎也成为了应对影院爆满的选项之一。

　　大屏院线“上新“带动春节假期观影流量

　　智能电视端的电影类内容观影也受到上新影片的带动，奥维互娱数据显示春节假期智能电视端电影类内容观看的累计VV超过4.4亿次，TOP10的影片的累计VV超过8000万次，点播头部影片的流量占比接近20%。从影片内容来看，TOP3影片为网络首发电影，赵文卓导演兼主演的动作电影《反击》占据榜首，上线仅三天，就在智能电视端获得相当可观的成绩。《发财日记》由宋小宝主演，是一部励志喜剧电影，其真诚感与贾玲的《你好，李焕英》颇有几分相仿；《少林寺之得宝传奇》则因为主演王宝强在院线电影《唐人街探案3》中的出演也备受关注，此两部电影分列二、三位。此外，TOP10榜单中的《紧急救援》和《沐浴之王》是2020年底的院线电影于2021年上线网络，对于智能电视用户也正处于上新观影的热度周期。

　　奥维互娱认为，不论是网络首发内容还是院线影片的网络上线，智能电视端用户对于新内容的观看存在线上流量“窗口期“，内容运营与影院排片类似，要保持灵活的动态调整。一方面新影片上线的最初10天左右处于流量高峰期，用户的点播行为活跃，此后逐渐恢复常态，点播流量随工作日、休息日/节假日或特殊时间节点而有所起伏。春节期间的影片收看以家庭团聚为场景，欢乐幽默、剧情、经典向的影片内容受到用户青睐。另一方面，院线影片网络上线后，点播流量与影片属性和口碑相关联，如影片《八佰》在网络上线后，一直能够保持一定的流量，影片描绘的淞沪会战场面，形象的塑造了一个整体的英雄形象，也提醒着观影者铭记历史、珍惜和平、向英雄致敬。

　　关联院线热映影片 “温故”观影或回顾或对比

　　《唐人街探案3》无疑是今年春节档影片中最受影迷期待的一部，该片受到疫情的影响，上映时间整整推迟一年。虽然剧情、人物等多方面被影迷们吐槽，虽然春节假期后票房逐渐被《你好，李焕英》所反超，但凭借着IP的期待度，该片依旧获得了春节假期的票房冠军，截至2021年3月11日票房总收入也逼近45亿。

　　不难发现，在系列电影上映期间，同系列的前作影片在各平台的点播率也会同步攀升。与院线热映影片关联的作品，影迷会进行“温故”观影用于前情回顾或“补票”观看。奥维互娱数据显示，《唐人街探案3》的上映，也带动了《唐人街探案》和《唐人街探案2》在智能电视端的点播，两部影片自进入2月后点播逐渐起量，在春节假期后段（即《唐人街探案3》上映4-5天后）流量达到峰值，单日VV均在150万次以上。春节假期结束后，点播流量虽有所回落，但也迎来了一个两周左右的点播高峰。

　　除了回顾剧情需求，“温故”观影还适用于另外两类比较情景，一是对同类IP的内容对比，一是对同一演员的对比。春节档影片《新神榜：哪吒重生》与用户在网络端点播的《哪吒之魔童降世》形成了对同类IP的内容对比。近年来，国风主题和国产动画电影掀起一波风潮，封神榜、西游记等中国传统IP纷纷被已不同的形式搬上荧屏，但缺鲜有亮眼的成绩，如何良好的呈现中国传统IP形象和故事成为备受瞩目的问题。2019年上映的《哪吒之魔童降世》算是较为成功的一部影片，“我命由我不由天”的经典台词也被广为传用。2021年春节档上映的《新神榜：哪吒重生》以国风和朋克相结合，展示了国产动画的又一面，也激发了用户对魔童降世影片的对比点播需求，奥维互娱数据显示《哪吒之魔童降世》在春节期间的日均VV均超过40万次，假期期间点播总流量位列第九。

　　《人潮汹涌》是2021年春节档影片中后程发力的影片，假期初期该片面临《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》的层层包围，又有《新神榜：哪吒重生》《熊出没：狂野大陆》等动画电影的“夹击”，影院排片率一度不足5%，网友纷纷表示心疼刘德华的实力出演要被流量和动画电影淹没。用户在智能电视端的点播选择也展现了对同一演员的对比，由刘德华出演的另一部电影《拆弹专家2》与2月19日上线网络端，上线仅3天单日VV迅速突破2500万，上线前10天的单日VV均保持在百万以上。《拆弹专家2》在院线上映期间就获得网友“近年来最佳港片”“全程无尿点”等好评，众多影迷也将其中刘德华的人物设定与《人潮汹涌》中进行对比，影迷的点播行为也是从情感上关联、支持自己喜爱的演员在不同影片中的表现。好在春节假期之后《人潮汹涌》的排片逐步获得支持，3月10日源自网络的消息表明该片的院线密钥将延期至4月14日。

责任编辑：侯亚丽