北美市场出货量为5190万台,首次在单个年度超过5000万台;欧洲市场出货4800万台,为2014年以来最高。中国市场的总出货量为4800万台。
全球的情况喜忧参半:电视出货量的激增与笔记本电脑和显示器的需求相匹配,也给液晶面板供应链带来了前所未有的压力。供应紧张导致液晶面板价格上涨非常迅速,2020年内上涨了60%-100%。品牌商被迫在区域间选择分配稀缺元件。电视机价格上涨,而促销活动却并不积极。因此,对价格最敏感或利润最低地区的出货量下降。中国的出货量同比有所下降 ─ 其他地区的出货量都有一定幅度的增长。新兴地区与2019年相比有所下降,仅有日本、北美和欧洲出现增长。
在技术方面,OLED电视出货量在2020年第四季度强劲增长至150万台,同比增长38%。中国新增的OLED面板产能推动了强劲的需求,尤其是在日本和欧洲。UHD分辨率电视占所有出货量的58.0%,高于2019年的54.5%。
中国品牌的成长
从品牌角度来看,2020年,中国品牌在中国以外的所有地区的出货量都以两位数的水平增长。
Omdia高级研究经理Paul Gray评论道:"2020年是中国品牌真正在海外市场大展拳脚的一年,三个季度的增长前所未有。海信现在通过自有品牌和东芝品牌在日本的出货量处于领先地位,这在几年前看来是不可想象的。”
"虽然这些成果非常可喜,但2021年将出现多重阻力。最重要的是液晶面板的短缺。电视机行业也不能幸免于更大范围的供应紧张,并且可以看到诸如LCD驱动IC之类的低利润类型的半导体供应问题。”
"今年在北美以创纪录的水平结束,在全球范围内也是2015年以来最好的一年,这是对供应链、品牌和零售商的适应性的肯定。当新冠疫情防治措施松动时,消费者预计将重新调整消费方向,电视机的需求预期减弱。"
责任编辑:侯亚丽
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