在电视上听书、学知识是一种什么体验?
日前,欢网科技与樊登读书联合推出了樊登读书TV版应用,这一产品聚合了亲子家庭、人文历史、个人成长、商业财经等不同类型的知识内容,让用户通过电视大屏,在家庭中享受到更加沉浸的学习体验。目前,这一应用已经在TCL、长虹等品牌的电视产品上线。
打开樊登读书TV版,深色的背景,简洁的界面,以及像书架般罗列的图书课程,瞬间就把高级感拉满。而超清的视频课程内容,也能在电视大屏上得到绝佳的效果呈现,营造出一种与手机端不同的视听体验。
近几年的电视大屏产业,用户需求愈发多元,使用场景不断细分,在此背景下,产业各方也在对用户需求进行更加深入且细致的挖掘,比如面向教育、游戏、音乐等不同的家庭场景,推出更具针对性的软硬件产品。诸多差异化服务提供的背后,也在不同维度推动着大屏产业价值的提升。
此次樊登读书这一知识付费行业的头部品牌上线电视大屏,无疑是对大屏使用场景的进一步补足。尤其是,通过樊登读书TV版,电视大屏不仅可以用来看,还可以用来听、用来学。
如果从看的角度来说,电视本就是屏幕更大、显示更优的终端载体,在家庭场景中,很容易就能创造一个良好的学习环境。
从听的角度来说,居家场景则是音频消费的主要场景之一。比如根据易观分析数据,45%的用户表示他们会选择在居家生活中收听音频。其中,女性、一线和新一线人群比例更高。在此之中,电视大屏作为家庭中的核心屏幕,自然有着不少机会。
再从学的角度来看,根据艾媒咨询数据显示,2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元,较2015年增长约42倍,预计2023年市场规模将突破1800亿元。面对这样巨大的市场,拥有超3亿终端规模的OTT产业完全有机会从中分得一块蛋糕。
更进一步,随着近两年电视大屏产业转型升级的加快,各方都更加强调破界、拓圈,以挖掘更多差异化、深层次的价值,而将樊登读书APP这样一个用户数超6000万的知识付费平台引入电视大屏,无疑是产业破界拓圈的一次有益尝试。
这种应用和服务的创新,不仅能满足用户愈发多元的需求,带来更多不一样的使用场景,也在给产业提供着新的思路。尤其是,很多移动端业务并不是没有迁移到大屏端的需求,只是缺少更加轻量化、低成本的有效方式,这也需要产业进行更深入的挖掘。在此过程中,更多产业增量也有望进一步实现。
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责任编辑:李楠
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